《國際市場營銷學》自學輔導同步練習（上、下）

　　國際市場營銷學是全國高等教育自學考試經(jīng)濟管理類國際貿(mào)易專業(yè)本科的一門專業(yè)課。它是為培養(yǎng)和檢驗自學應考者的國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能而設(shè)置的課程。 通過該課程的學習，將使您能夠系統(tǒng)掌握市場營銷學的原理及其在國際市場營銷中的應用，全面了解國際市場環(huán)境變化和發(fā)展趨勢，初步掌握進入國際市場經(jīng)營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。 國際市場營銷學是一門綜合性、應用性和時效性較強的課程。考生在學習時，應首先全面系統(tǒng)地學習各章內(nèi)容，記憶應當識記的基本概念、基本規(guī)定，深入理解基本理論，學會主要的計算方法；其次，要認識各章之間的聯(lián)系，把市場營銷原理與國際市場事務緊密結(jié)合起來，特別注意國際市場營銷環(huán)境帶來的差別；再次，在全面系統(tǒng)學習的基礎(chǔ)上掌握重點，有目的地深入學習重點章節(jié)，但切忌在沒有全面學習教材的情況下孤立地去抓重點。要重視理論聯(lián)系實際，密切關(guān)注國際市場變化的特點和趨勢，并應用所學的知識嘗試分析國際市場營銷學所涉及的相關(guān)問題，將知識轉(zhuǎn)化為能力，提高分析問題和解決問題的能力。對于已經(jīng)從事或正準備從事國際貿(mào)易和跨國經(jīng)營工作的考生，應將本課程所學的知識盡可能應用到實際工作中去。 根據(jù)全國高等教育自學考試指導委員會制定的《國際市場營銷學自學考試大綱》，全國高等教育自學考試指導和委員會辦公室組織編寫了全國高等教育自學考試指定教材《國際市場營銷學》。本書是根據(jù)《國際市場營銷學》編寫的自學輔導書。 為了幫助考生學習和掌握國際市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，本書充分考慮了國際市場營銷學各部分知識的系統(tǒng)性，用概述與問題的形式反映出來，以幫助考生提高綜合分析和解決問題的能力。

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