中外命名藝術(shù)

定　價：￥36.80

作　者：	潘文國著
出版社：	新世界出版社
叢編項：
標　簽：	語言文字

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ISBN：	9787802283251	出版時間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	0開	頁數(shù)：	376	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　我國一向重視“正名”的傳統(tǒng)，有所謂“名不正則言順”之說。一個好“名字”意味著正大、光明的“名義”，正式、恰當(dāng)?shù)摹懊帧薄Ｓ辛撕谩懊帧?，方覺得理直氣壯，說話時方便，辦起事來順利。另據(jù)研究，一個人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小視。但如何起一個好名字，起名有哪些講究，一般人可能就說不上個所以然了，而本書作者在充分研究了古今中外的眾多成功實例的基礎(chǔ)上，以清晰流暢的語言、豐富翔實的資料向讀者全面梳理了與“命名”相關(guān)的方方面面。本書在充分研究古今外眾多成功命名基礎(chǔ)上，總結(jié)出460余種起名的具體方法，并抽繹出一個關(guān)于命名藝術(shù)研究的理論體系和命名藝術(shù)演進的歷史敘述，既有“實用”價值，兼具理論意義。本書在內(nèi)容上的特點，除了范圍“廣”、敘述“細”之外，還有一個就是“新”。本書是國內(nèi)最早研究商業(yè)命名的著作之一，講解了園林景觀的命名及公司商號、商品商標的命名，此外本書還涉及了兩個現(xiàn)在國內(nèi)鮮有研究的“新領(lǐng)域”：一個是居所的命名（討論現(xiàn)在已成燎原之勢的住宅小區(qū)和個人住宅的命名），另一個是中國商標國際化的命名。

作者簡介

　　潘文國，1944年生。華東師范大學(xué)終身教授、博士生導(dǎo)師。華東師范大學(xué)校務(wù)委員會委員、應(yīng)用語言研究所所長。中國英漢語比較研究會副會長、中國音韻學(xué)研究會理事、上海語文會副會長、上海翻譯家協(xié)會理事。在對比語言學(xué)、哲學(xué)語言學(xué)、漢語語言學(xué)、漢語音韻學(xué)、漢語構(gòu)詞學(xué)、翻譯學(xué)、對外漢語學(xué)、中外命名藝術(shù)等領(lǐng)域已出版專著8部、譯著5部、編著10余部，發(fā)表論文170余篇。

圖書目錄

序
導(dǎo)論：命名藝術(shù)縱橫談
一、命名與命名藝術(shù)
(一) 什么是命名？
(二) 一般事物的命名與專有事物的命名
(三) 普通的命名與藝術(shù)的命名
二、橫向的命名藝術(shù)研究
(一) 按領(lǐng)域分
(二) 按地域分
三、縱向的命名藝術(shù)研究
(一) 從歷史的角度看
(二) 從命名藝術(shù)本身的發(fā)展看
四、本書的安排
一、標記型命名藝術(shù)
第一章標記型命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 寫實型
第二節(jié) 紀念型
第三節(jié) 夸飾型
第四節(jié) 符號型
第二章寫實型命名藝術(shù)
第一節(jié) 地名命名概說
第二節(jié) 寫實型的地名命名藝術(shù)
第三節(jié) 人名命名概說
第四節(jié) 寫實型的人名命名藝術(shù)
第三章紀念型命名藝術(shù)
第一節(jié) 紀念型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 紀念型的人名命名藝術(shù)
第四章夸飾型命名藝術(shù)
第一節(jié) 夸飾型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 夸飾型的人名命名藝術(shù)
第五章符號型命名藝術(shù)
第一節(jié) 符號型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 符號型的人名命名藝術(shù)
二、述志型命名藝術(shù)
第一章述志型命名藝術(shù)概說
第二章述志型命名藝術(shù)種種
第一節(jié) 述吉祥之意
第二節(jié) 述家國之情
第三節(jié) 述個人情志
三、藝術(shù)型命名藝術(shù)
第一章藝術(shù)型命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 技巧型
第二節(jié) 審美型
第二章人名的技巧型命名藝術(shù)
第一節(jié) 漢語人名的技巧型命名藝術(shù)
第二節(jié) 英語人名的技巧型命名藝術(shù)
第三章山水景觀的審美型命名藝術(shù)
第一節(jié) 中西山水審美觀的差異
第二節(jié) 漢語人文景點的審美型命名藝術(shù)
第三節(jié) 當(dāng)代旅游景觀的命名問題
第四章中西居所的命名藝術(shù)
第一節(jié) 中國居住小區(qū)的藝術(shù)性命名
第二節(jié) 英美住宅的個性化命名
四、競爭型命名藝術(shù)
第一章競爭型命名藝術(shù)概說
第二章公司、商號的命名藝術(shù)
第一節(jié) 百花齊放的傳統(tǒng)店招
第二節(jié) 失去競爭性的商業(yè)命名
第三節(jié) 爭奇斗艷的現(xiàn)代公司商號
第四節(jié) 商業(yè)競爭與公司商號命名
第三章商標的命名藝術(shù)
第一節(jié) 商標命名概說
第二節(jié) 形形色色的商標命名藝術(shù)
第四章現(xiàn)代商標：由競爭型向功能型
第一節(jié) 國外商標命名一瞥
第二節(jié) 從譯名看中國商標命名的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國商標的國際化命名
附錄一：命名方法檢索
附錄二：主要參考書目
后記