哈佛商學(xué)院MBA管理全集：市場營銷卷·營銷計(jì)劃書

第一章 營銷計(jì)劃概要
第一節(jié) 營銷計(jì)劃及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 了解本部門計(jì)劃的任務(wù)
第三節(jié) 制定營銷計(jì)劃的基本程序
第四節(jié) 營銷任務(wù)分析
第二章 營銷任務(wù)分析
第一節(jié) 企業(yè)自身競爭力分析
第二節(jié) 競爭對手分析
第三節(jié) 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析
第四節(jié) 顧客及可能的顧客
第五節(jié) 銷售產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特方法
第三章 銷售環(huán)境調(diào)查
第一節(jié) 評估銷售環(huán)境
第二節(jié) 預(yù)估市場潛力
第三節(jié) 鎖定目標(biāo)客戶
第四章 制訂綜合營銷計(jì)劃書
第一節(jié) 決定目標(biāo)利益
第二節(jié) 核定必要的總費(fèi)用額
第三節(jié) 決定目標(biāo)營業(yè)額
第五章 綜合營銷計(jì)劃細(xì)部規(guī)劃
第六章 制訂新產(chǎn)品及新市場開發(fā)計(jì)劃
第七章 制訂新產(chǎn)品營銷計(jì)劃
第八章 貫徹營銷計(jì)劃
第九章 營銷計(jì)劃業(yè)績評估