現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新

前言第一章 市場營銷理論創(chuàng)新概述 一、現(xiàn)代市場營銷理論概述 二、創(chuàng)新理論及其淵源 三、市場營銷創(chuàng)新界定 四、市場營銷組合理論創(chuàng)新 五、市場營銷方式新發(fā)展 六、我國市場營銷創(chuàng)新面臨的問題及對策第二章 現(xiàn)代營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略概述 二、市場營銷環(huán)境戰(zhàn)略分析 三、目標(biāo)市場戰(zhàn)略 四、構(gòu)建企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略 五、速度營銷戰(zhàn)略 六、奇瑞的自主創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略第三章 產(chǎn)品創(chuàng)新 一、產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的運(yùn)行機(jī)制 三、產(chǎn)品創(chuàng)新的程序 四、產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)注意的問題第四章 價(jià)格創(chuàng)新 一、價(jià)格的構(gòu)成要素 二、價(jià)格創(chuàng)新及其方式 三、價(jià)格戰(zhàn) 四、非價(jià)格競爭第五章 市場營銷渠道創(chuàng)新 一、市場營銷渠道創(chuàng)新 二、市場營銷調(diào)研 三、市場營銷新渠道——網(wǎng)絡(luò)營銷 四、市場營銷的另一半——物流 五、客戶關(guān)系管理第六章 促銷創(chuàng)新 一、企業(yè)促銷的基本理論 二、企業(yè)促銷存在的主要問題分析 三、促銷創(chuàng)新的基本思路第七章 非營利組織營銷 一、高校營銷 二、醫(yī)院營銷 三、政府營銷 四、圖書館營銷第八章 全球營銷創(chuàng)新 一、經(jīng)濟(jì)全球化與全球營銷 二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國企業(yè)營銷SWOT分析 三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的市場營銷創(chuàng)新參考文獻(xiàn)后記