媒介大融合

序一
序二
引子
第一章　“媒介融合”形態(tài)的形成
　第一節(jié)　對“媒介融合”概念的認識
　　一、幾種關(guān)于“媒介融合”的概念
　　二、對產(chǎn)業(yè)融合的研究
　第二節(jié)　“媒介融合”形態(tài)形成的誘因
　　一、技術(shù)誘因
　　二、經(jīng)濟誘因
　　三、市場誘因
　　四、媒介融合的形成邏輯
　第三節(jié)　 “媒介融合”的定義及新的研究視角
　　一、媒介融合的定義
　　二、“產(chǎn)業(yè)鏈”的研究視角
第二章　“媒介融合”概論
　第一節(jié)　媒介融合形態(tài)
　　一、媒介融合形態(tài)
　　二、媒介融合動力系統(tǒng)
　　三、媒介融合集群
　　四、融合壁壘
　　五、融合集群中的關(guān)聯(lián)
　　六、融合對企業(yè)個體內(nèi)部的作用
　第二節(jié)　媒介融合中的競爭機理
　　一、媒介融合中的支配性經(jīng)濟原理
　　二、基于“標準”的競爭
　　三、媒介融合中的競爭機理
　　四、媒介融合中行為個體的競爭力
第三章　內(nèi)容融合
　第一節(jié)　內(nèi)容融合的形成
　　一、內(nèi)容融合的形成邏輯
　　二、內(nèi)容融合的形成條件
　　三、內(nèi)容融合的形態(tài)
　第二節(jié)　 內(nèi)容融合形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈變化
　　一、產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化演變：數(shù)字媒體領(lǐng)域是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然方向
　　二、產(chǎn)業(yè)鏈上的兩大聚合端點：“內(nèi)容的擁有”和“終端的擁有”是未來傳媒集團的兩大戰(zhàn)略方向
　　三、產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的增值環(huán)節(jié)　：“內(nèi)容集成平臺”為內(nèi)容的增值裝置
　　四、產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新元素：“交互性內(nèi)容”為內(nèi)容生產(chǎn)中的新增值領(lǐng)域
　　五、產(chǎn)業(yè)鏈上的融合邏輯：時間和空間限制的破除
　　六、產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)化：“窗口理論”的演進
　　七、產(chǎn)業(yè)鏈的動力裝置：風(fēng)險投資體系是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要依托
　第三節(jié)　融合壁壘和發(fā)展方向
　　一、版權(quán)管理壁壘
　　二、內(nèi)容融合形態(tài)的發(fā)展方向
第四章　網(wǎng)絡(luò)融合
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)融合的形成
　　一、網(wǎng)絡(luò)融合的形成邏輯
　　二、網(wǎng)絡(luò)融合的形成條件
　　三、網(wǎng)絡(luò)融合的形態(tài)
　第二節(jié)　 網(wǎng)絡(luò)融合形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)特征
　　一、產(chǎn)業(yè)鏈融合的主體結(jié)構(gòu)：廣電和電信的融合
　　二、產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合中的主導(dǎo)力量：網(wǎng)絡(luò)運營商在產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游的擴張
　　三、產(chǎn)業(yè)鏈上的增量環(huán)節(jié)　：內(nèi)容生產(chǎn)的催發(fā)
　　四、產(chǎn)業(yè)鏈的存量增值：橫向融合
　　五、產(chǎn)業(yè)鏈上融合的優(yōu)勢法則：主導(dǎo)者與合作者的強強聯(lián)合
　　六、產(chǎn)業(yè)鏈上的非主流縱向融合力量：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)供應(yīng)商的縱向擴張
　　七、產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈控制：規(guī)制中對稱與非對稱的選擇
　　八、產(chǎn)業(yè)鏈的重要融合手段：并購
　　九、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向：壟斷寡頭對全球市場的主導(dǎo)
　第三節(jié)　融合壁壘及發(fā)展方向
　　一、網(wǎng)絡(luò)融合中的壁壘
　　二、發(fā)展方向
第五章　終端融合
　第一節(jié)　終端融合的形成
　　一、終端融合的形成邏輯
　　二、終端融合的形成條件
　　三、終端融合形態(tài)
　第二節(jié)　終端融合的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)特征
　　一、產(chǎn)業(yè)鏈上的融合規(guī)則：時間、空間、低成本的最大化尋求
　　二、產(chǎn)業(yè)鏈融合的內(nèi)驅(qū)力：“技術(shù)標準化”和“產(chǎn)品差異化”
　　三、產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭形態(tài)：以標準聯(lián)盟作為競爭陣營
　　四、產(chǎn)業(yè)鏈的變革性突破：媒介終端的逆向生產(chǎn)功能
　　五、產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合的指向：對內(nèi)容資源的搶占
　第三節(jié)　融合壁壘及發(fā)展方向
　　一、融合壁壘
　　二、發(fā)展方向
第六章　商業(yè)形態(tài)變遷
　第一節(jié)　商業(yè)形態(tài)變遷的核心
　　一、媒介融合實現(xiàn)了信息的規(guī)?；a(chǎn)和需求
　　二、媒介融合實現(xiàn)了信息的差異化生產(chǎn)和需求
　　三、雙向和索取的信息消費方式
　第二節(jié)　商業(yè)形態(tài)變遷的特征
　　一、交易行為在量和種類上增多
　　二、信息消費方式為“定制”式消費
　　三、廣告模式的變化
　　四、以“便捷性”為因變量的價格制定
　　五、以“網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)”的獲得為營銷指向
第七章　生產(chǎn)形態(tài)變遷
　第一節(jié)　生產(chǎn)形態(tài)變遷的核心
　　一、“時間、空間的破除”、“所需內(nèi)容”、“低成本”為生產(chǎn)內(nèi)核
　　二、以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺
　　三、以“技術(shù)標準化”的實現(xiàn)為生產(chǎn)資源組合指向
　　四、以“產(chǎn)品差異化”的實現(xiàn)為生產(chǎn)方向
　第二節(jié)　 內(nèi)生邏輯下的生產(chǎn)形態(tài)變化
　　一、數(shù)字化生產(chǎn)體系是媒介形態(tài)發(fā)展的必然方向
　　二、以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為支撐的大規(guī)模定制生產(chǎn)方式
　　三、產(chǎn)業(yè)鏈縱向上衍生出逆向生產(chǎn)功能
　　四、產(chǎn)業(yè)鏈橫向上衍生出物質(zhì)生產(chǎn)功能
　　五、多角色化和分工精細化形成對立統(tǒng)一的融合性生產(chǎn)關(guān)系
　　六、壟斷寡頭主導(dǎo)了媒介融合的生產(chǎn)形態(tài)
　　七、生產(chǎn)企業(yè)以“聯(lián)盟”為虛擬組織形態(tài)實現(xiàn)生產(chǎn)目標
　　八、以“數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)”為生產(chǎn)體系的核心資源
　第三節(jié)　生產(chǎn)形態(tài)變化所帶來的變革性意義
　　一、媒介功能的變革
　　二、媒介功能變革意義的哲學(xué)思考
　第四節(jié)　對“媒介融合”的哲學(xué)思考
　　一、其形態(tài)為“模糊形態(tài)下的對立統(tǒng)一”
　　二、其意義為“帶來新一輪的系統(tǒng)平衡”
　　一、媒介融合形態(tài)的產(chǎn)業(yè)屬性
　　二、三大特性為制度變遷的核心
　第二節(jié)　媒介融合特性下制度變遷原則
　　一、“接近人本”的宗旨
　　二、壟斷·競爭性下的“制衡原則”
　　三、“模糊性”下的“分合”原則
　　四、平衡性下的“對稱”原則
結(jié)論
參考文獻
后記