從普通商標(biāo)到馳名品牌：企業(yè)商標(biāo)全程法律策劃

緒論 1
第二篇注冊篇
第一章認(rèn)識注冊商標(biāo)的作用 3
第一節(jié)注冊商標(biāo)有什么用 3
一、注冊商標(biāo)的基本功能 3
二、是附加其他功能的載體 4
三、具有巨大的無形價(jià)值 5
四、是走向國際市場的“敲門磚” 6
第二節(jié)注冊商標(biāo)是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ) 7
一、品牌應(yīng)當(dāng)是個注冊商標(biāo) 7
二、從商標(biāo)到品牌需要營銷 7
第三節(jié)注冊商標(biāo)能加大保護(hù)力度 8
一、注冊商標(biāo)受保護(hù)的力度大于其他知識產(chǎn)權(quán) 8
二、利用商標(biāo)擴(kuò)大其他知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度 9
第四節(jié)注冊商標(biāo)越來越受到重視 10
一、注冊商標(biāo)——我們與世界的距離 10
二、我國政府對注冊商標(biāo)高度重視 l1
第二章怎樣給商標(biāo)取名字 13
第一節(jié)從“長城”商標(biāo)談商標(biāo)的取名 13
一、“長城”作為商標(biāo)不吸引眼球 14
二、“長城”作為商標(biāo)容易被“傍名牌” 14
三、“長城”不適合作為馳名商標(biāo) 15
第二節(jié)商標(biāo)有哪些基本類型 16
一、商標(biāo)的組成形式 16
二、商標(biāo)的另一種分類 17
第三節(jié)商標(biāo)取名的一般性要求 19
一、商標(biāo)取名的基本原則 20
二、商標(biāo)取名要有文化 20
三、商標(biāo)取名五忌 23
第四節(jié)商標(biāo)取名的具體方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商標(biāo)取名修辭手法的運(yùn)用 29
三、臆造商標(biāo)取名方法 30
四、商標(biāo)取名的新潮流 32
第五節(jié)不同企業(yè)／產(chǎn)品商標(biāo)的取名 34
一、多元化企業(yè)的商標(biāo)取名 34
二、專業(yè)化企業(yè)商標(biāo)的取名 36
第三章商標(biāo)注冊。企業(yè)需要怎樣的籌劃 37
第一節(jié)商標(biāo)為什么要注冊 37
一、只有注冊才受法律保護(hù) 37
二、不注冊隨時可能失去 38
第二節(jié)商標(biāo)怎樣去注冊 39
一、商標(biāo)注冊一般規(guī)則 39
二、從“小肥羊?談商標(biāo)注冊申請不要輕易放棄 41
三、商標(biāo)注冊基本流程 42
第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)注冊籌劃 43
一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊要求 43
二、商標(biāo)注冊籌劃 45
三、去海外注冊 49
第四節(jié)如何看待商標(biāo)搶注 49
一、搶注行為的法律分析 50
二、搶注國內(nèi)知名商標(biāo)的動機(jī) 5l
三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)” 52
第二篇 使用篇
第四章注冊商標(biāo)如何使用 57
第一節(jié)注冊商標(biāo)如何標(biāo)注 57
一、法律對標(biāo)注的規(guī)定 58
二、有幾種標(biāo)注方式 58
三、怎么標(biāo)注 58
第二節(jié)學(xué)習(xí)國外公司的標(biāo)注方法 60
一、學(xué)習(xí)微軟的標(biāo)注方式 60
二、學(xué)習(xí)可口可樂如何在產(chǎn)品上標(biāo)注 61
三、學(xué)習(xí)IBM等公司處處都標(biāo)注 61
第三節(jié)注冊商標(biāo)如何使用 62
一、不保證質(zhì)量注冊商標(biāo)要被撤銷 62
二、商標(biāo)不當(dāng)使用會引起侵權(quán) 64
第四節(jié)如何用注冊商標(biāo)融資 65
一、商標(biāo)質(zhì)押貸款的困境 65
二、商標(biāo)質(zhì)押貸款的出路 67
三、商標(biāo)質(zhì)押需要辦理的手續(xù) 69
第五章商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可 70
第一節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可的原始動力 70
一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原始動力 70
二、商標(biāo)使用許可的原始動力 71
第二節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可應(yīng)注意什么 72
一、購買商標(biāo)者請注意 72
二、商標(biāo)使用許可注意事項(xiàng) 75
第三節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的注意事項(xiàng) 78
一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù) 78
二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在被核準(zhǔn)前隨時可能反悔 80
三、商標(biāo)莫名被轉(zhuǎn)讓該追究誰的責(zé)任 80
四、未獲得注冊的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 83
第四節(jié)商標(biāo)使用許可的注意事項(xiàng) 85
一、制作商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密 85
二、商標(biāo)使用許可合同可以不備案 87
三、獨(dú)占使用許可的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 89
第三篇成名篇
第六章注冊商標(biāo)如何管理 93
第一節(jié)注冊商標(biāo)日常管理 93
一、如何制備公司商標(biāo)登記簿 93
二、如何監(jiān)控商標(biāo)公告 94
三、商標(biāo)注冊事項(xiàng)變更應(yīng)當(dāng)辦理變更手續(xù) 96
四、商標(biāo)到期要及時續(xù)展 97
第二節(jié)注冊商標(biāo)的許可管理 98
一、商標(biāo)許可管理 98
二、0EM加工廠商如何防止商標(biāo)侵權(quán) l00
第三節(jié)注冊商標(biāo)的危機(jī)處理 103
一、對于商標(biāo)侵權(quán)行為要堅(jiān)決打擊 103
二、避免自己成為“侵權(quán)商品” 104
三、受到“商標(biāo)侵權(quán)”警告時的對策 105
第四節(jié)企業(yè)商標(biāo)的戰(zhàn)略管理 106
一、跨國集團(tuán)在我國的商標(biāo)戰(zhàn)略 106
二、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 109
第七章商標(biāo)如何進(jìn)行品牌策劃 ll1
第一節(jié)商標(biāo)成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲線成名之路 11l
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 116
三、走出去海闊天空 119
第二節(jié)商標(biāo)的具體籌劃 l20
一、從“清華大學(xué)”談高校的商標(biāo)籌劃 120
二、從“故宮”談風(fēng)景名勝的商標(biāo)籌劃 122
第三節(jié)品牌策劃的“密謀”過程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商標(biāo)中文名字的確定 126
三、商標(biāo)英文名稱的確定 127
第八章怎樣申請馳名商標(biāo) 129
第一節(jié)為什么要申請馳名商標(biāo) 130
一、政府對馳名商標(biāo)有重獎 130
二、馳名商標(biāo)是崇高的榮譽(yù)稱號 130
三、法律對馳名商標(biāo)有特別保護(hù) 131
第二節(jié)如何申請馳名商標(biāo) 133
一、我國馳名商標(biāo)認(rèn)定方式沿革 133
二、認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件 135
三、馳名商標(biāo)申請途徑 137
四、行政認(rèn)定與司法認(rèn)定之爭 139
五、馳名商標(biāo)與中國名牌產(chǎn)品 141
第三節(jié)馳名商標(biāo)的價(jià)值評估 142
一、馳名商標(biāo)的價(jià)值是波動的 142
二、馳名商標(biāo)的價(jià)值評估方法 144
第四篇維權(quán)篇
第九章如何維護(hù)商標(biāo)的價(jià)值 149
第一節(jié)怎樣維護(hù)馳名商標(biāo)的價(jià)值 149
一、馳名商標(biāo)極容易受到損害 150
二、從“Google”被詞典收錄談馳名商標(biāo)的維護(hù) 151
三、切忌將商標(biāo)當(dāng)成商品名使用 152
四、馳名商標(biāo)要防止成為通用名稱 153
第二節(jié)怎樣解決商標(biāo)與商號沖突 154
一、商標(biāo)與商號的沖突充滿復(fù)雜性 154
二、商標(biāo)與商號沖突的成因 155
三、如何解決商標(biāo)與商號的各種沖突 157
第三節(jié)怎樣解決商標(biāo)與域名的沖突 162
一、如何通過司法方式解決 163
二、如何通過行政手段解決 166
第十章打擊商標(biāo)侵權(quán) 168
第一節(jié)民事維權(quán) 168
一、商標(biāo)侵權(quán)的一般形態(tài) 168
二、商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)承擔(dān)哪些民事責(zé)任 169
三、哪些人要為商標(biāo)侵權(quán)承擔(dān)民事責(zé)任 170
第二節(jié)行政維權(quán) 171
一、侵犯商標(biāo)權(quán)的行政責(zé)任 172
二、商標(biāo)保護(hù)行政與司法的沖突 173
三、行政處罰與刑事責(zé)任如何區(qū)分 175
第三節(jié)商標(biāo)權(quán)海關(guān)行政保護(hù) 176
一、什么是海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 176
二、為什么要進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù) 177
三、如何取得海關(guān)行政保護(hù) 178
四、要充分重視知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù) 179
第四節(jié)刑事手段 18l
一、侵犯商標(biāo)權(quán)怎樣承擔(dān)責(zé)任 18l
二、侵犯商標(biāo)權(quán)有哪些罪名 18l
三、如何利用刑事手段保護(hù)商標(biāo) 189
第十一章如何打商標(biāo)侵權(quán)官司 190
第一節(jié)打知識產(chǎn)權(quán)官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 190
一、為生存而戰(zhàn) 190
二、為賠償金而戰(zhàn) 19l
三、為打擊假冒而戰(zhàn) 192
四、為公司聲譽(yù)的免費(fèi)宣揚(yáng) 192
第二節(jié)商標(biāo)侵權(quán)訴訟策略 192
一、知識產(chǎn)權(quán)訴訟中的運(yùn)籌學(xué) 192
二、柿子先捏軟的 193
三、豬養(yǎng)肥了再殺 193
四、和解，是“雙贏”的結(jié)局 194
第三節(jié)商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算原則 195
一、商標(biāo)侵權(quán)賠償原則 195
二、商標(biāo)侵權(quán)賠償范圍 198
第四節(jié)商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)木唧w計(jì)算 198
一、賠償有三種計(jì)算方式 198
二、關(guān)于合理的開支 201
三、連續(xù)侵權(quán)的賠償計(jì)算問題 201
四、侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算公式 202