廣告?zhèn)鞑W引論

定　價：￥29.00

作　者：	李名亮
出版社：	上海財經(jīng)大學出版社
叢編項：	新廣告叢書
標　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787810988360	出版時間：	2007-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	331	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　新廣告學主要研究的商業(yè)廣告而言，廣告是營銷的一種促銷手法，服務(wù)于商業(yè)銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因為廣告活動是一種大眾傳播行為，是一種特殊的傳播形態(tài)和傳播方式，是研究如何利用大媒介說話的藝術(shù)、傳播的藝術(shù)。《廣告?zhèn)鞑W引論》力圖以傳播視野、而非傳統(tǒng)的營銷視野系統(tǒng)闡釋廣告的傳播學原理、建構(gòu)廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系。共四編第一編共三章對廣告?zhèn)鞑W的相關(guān)學科基礎(chǔ)理論作了論述和梳理，之后的第二編四、五兩章專門論及廣告的符號學思想。第四章介紹符號學的基本思想方法，對廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象作了一個符號學的解讀；第五章對廣告?zhèn)鞑ブ芯幋a、譯碼與符號互動的規(guī)律作了多方面的探討。在其他章節(jié)，尤其是信息、效果、創(chuàng)意、社會文化批判等章節(jié)中，也都貫穿了對廣告?zhèn)鞑サ姆枌W思考。

作者簡介

　　李名亮，武漢大學廣告學碩士，上海師范大學廣告與網(wǎng)絡(luò)傳播系副教授，廣告策劃與創(chuàng)意教研室主任。主要研究方向為廣告（營銷）傳播、媒介發(fā)展、媒介分析、市場營銷等領(lǐng)域，對廣告學基礎(chǔ)理論問題有較為深入的研究。曾在《現(xiàn)代廣告學刊》、《當代傳播》、《中國廣告》、《新聞與傳播評論》等核心刊物上發(fā)表論文近二十篇；參與《廣告學教程》、《整合一集團化背景下的報業(yè)廣告經(jīng)營》、《服務(wù)業(yè)廣告的奧秘》等多部書稿的撰寫。

圖書目錄

作者簡介
總序
序
第一編概論
第一章信息傳播與廣告信息傳播史
第一節(jié) 信息傳播及其分類
一、信息與傳播
二、傳播的分類
三、大眾傳播概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史及其推動因素
一、廣告?zhèn)鞑グl(fā)展簡史
二、廣告?zhèn)鞑グl(fā)展動因
第三節(jié) 信息化時代廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢
一、信息化時代的來臨
二、廣告?zhèn)鞑I(yè)態(tài)環(huán)境變化趨勢
三、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢
第二章廣告?zhèn)鞑ヅc廣告信息流通
第一節(jié) 發(fā)展中的廣告內(nèi)涵
一、廣告定義
二、對現(xiàn)代廣告內(nèi)涵的認識
三、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第二節(jié) 廣告信息傳播過程及模式
一、廣告信息傳播過程和八個要素
二、廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />三、因特網(wǎng)與虛擬現(xiàn)實環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兓?br />第三節(jié) 人際傳播與廣告信息擴散
一、人際傳播
二、兩級傳播論與信息擴散
三、人際傳播的廣告信息擴散效應(yīng)
第三章廣告學與廣告?zhèn)鞑W
第一節(jié) 廣告學發(fā)展軌跡及評述
一、西方國家廣告理論研究與學科發(fā)展
二、20世紀中國廣告學理論研究歷程與現(xiàn)狀
三、廣告學發(fā)展簡要評述
第二節(jié) 廣告本質(zhì)屬性之爭
一、二元界分：營銷或傳播
二、廣告是“一種營銷傳播”的基本認定
第三節(jié) 學科定位與研究對象
一、廣告學的學科定位
二、廣告學與廣告?zhèn)鞑W的關(guān)系
三、廣告?zhèn)鞑W的性質(zhì)與研究對象
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑W的研究取向與方法
一、廣告研究方法論的缺失
二、研究取向與方法簡要梳理
三、廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯苛髋珊头枌W方法
第二編符號與廣告?zhèn)鞑?br />第四章廣告?zhèn)鞑サ姆枌W闡釋
第一節(jié) 符號與廣告符號
一、符號與符號意義
二、符號語境與廣告符號語境
三、廣告符號的構(gòu)成：能指一所指一意義的三位一體
四、廣告?zhèn)鞑W研究的深化：符號學視野
第二節(jié) “意義”消費與廣告的符號性
一、“意義”消費與商品的符號化
二、廣告的符號性與意識形態(tài)功能
第三節(jié) 廣告信息的符號學解讀
一、語言符號與非語言符號
二、廣告符號：創(chuàng)造意義的能指體系
第五章廣告?zhèn)鞑ブ械姆柣?br />第一節(jié) 符號互動與意義交換
一、編碼與解碼
二、廣告符號互動——“意義”生產(chǎn)與交換的三個階段
三、實現(xiàn)意義交換的基本條件
第二節(jié) 廣告話語的編碼機制與意義生成
一、“舊元素”與獨特的符號語言
二、編碼與媒介特征和語法
三、能指的游戲與后現(xiàn)代演繹
四、編碼語境
第三節(jié) 廣告受眾的解碼：意義的釋放與再生產(chǎn)
一、解碼的基本立場
二、受支配的受眾解碼
三、解碼語境
第三編廣告?zhèn)鞑ミ^程分析
第六章廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?br />第一節(jié) 廣告受眾及其本質(zhì)
一、受眾與廣告受眾
二、廣告受眾本質(zhì)觀的演進
三、“定位”理論與機制
四、網(wǎng)絡(luò)時代消費者的異化
第二節(jié) 廣告受眾觀的發(fā)展
一、萬能的廣告與不堪一擊的廣告受眾
二、威力有限的廣告與頑固的廣告受眾
三、“使用與滿足”與“以受眾為中心
第三節(jié) 無處逃遁的廣告受眾
一、無處不在的廣告信息
二、受眾的盲目與媒體依賴癥
第七章廣告?zhèn)鞑タ刂品治觯赫l一說什么
第一節(jié) 多元的廣告?zhèn)鞑ブ黧w
一、廣告主：廣告?zhèn)鞑サ闹鲗д?br />二、廣告代理：廣告?zhèn)鞑サ闹黧w與核心
三、廣告媒介組織：廣告信息發(fā)布者
四、廣告管理與監(jiān)督系統(tǒng)
第二節(jié) 廣告信息的“主觀”與“把關(guān)
一、廣告信息的主觀與客觀
二、廣告信息的把關(guān)與把關(guān)人
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツ繕伺c信息主題
一、廣告目標思考的出發(fā)點
二、二維的廣告目標指向
三、信息主題：告知一推銷術(shù)一獨特銷售主張一品牌形象
第八章廣告?zhèn)鞑?chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及其目標指向
一、“感性”、“信息爆炸”與創(chuàng)意時代
二、廣告創(chuàng)意的傳播力與銷售力
三、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的區(qū)別與依存
四、大創(chuàng)意(BigIdea)與廣告表現(xiàn)
五、科學與藝術(shù)之爭
六、廣告創(chuàng)意的目標指向
第九章廣告媒介
第十章效果研究：評價與測定
第十一章廣告效果研究：產(chǎn)生機制
第四編廣告?zhèn)鞑ノ幕醒芯?br />第十二章廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕Ч捌浒l(fā)生的深層邏輯
參考文獻