電子商務經(jīng)濟學

　　我們正處在以電子商務為主題的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正在而且將最終革新整個經(jīng)濟關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并沒有改變傳統(tǒng)經(jīng)濟的基本規(guī)律，它只是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)構(gòu)建起新型的交易平臺，同樣是買賣雙方的市場，反映的仍然是供需平衡和價值規(guī)律。因此，如何運用傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本規(guī)律來分析當前電子商務的經(jīng)濟特點，解釋伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生的全新的市場特性，已成為當前的研究熱點。電子商務經(jīng)濟學在這一背景下應運而生，是研究電子商務中各種經(jīng)濟現(xiàn)象及規(guī)律的一門新興經(jīng)濟學分支學科，力圖闡述和討論電子商務中主要的微觀和宏觀經(jīng)濟問題。本教材側(cè)重于電子商務微觀經(jīng)濟學部分，主要從信息經(jīng)濟學角度，著重對電子商務環(huán)境下的信息不對稱問題、市場組織、消費者行為、商務戰(zhàn)略與廠商行為、電子商務中介、數(shù)字產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)金融與網(wǎng)絡(luò)金融中介等內(nèi)容進行分析與闡述。本教材突出電子商務市場中影響交易效率的主要因素——信息不對稱問題，分析電子市場環(huán)境下交易各方的行為區(qū)別于傳統(tǒng)市場的特征，將這一領(lǐng)域研究的前沿內(nèi)容融入到教學中，同時安排了大量電子商務運作案例，使學生能夠?qū)⑸願W的經(jīng)濟理論與發(fā)生在身邊的電子商務經(jīng)濟活動結(jié)合起來，加深對電子商務環(huán)境中經(jīng)濟問題與交易方行為的理解。通過該課程的學習，可以使學生掌握和具備電子商務管理層人才所需要的經(jīng)濟學概念、邏輯思維能力和制定相關(guān)經(jīng)濟制度的技能，為今后從事電子商務實踐活動、進入碩士階段深入研究電子商務經(jīng)濟學打下相應的理論基礎(chǔ)。本教材主要面向電子商務及相關(guān)專業(yè)的本科生，還可作為MBA教材。如果內(nèi)容上適當取舍，也可作為相關(guān)專業(yè)專科生的教材。特別是將一些數(shù)學模型和公式略去，并不影響對全文的理解。由于教材的編寫結(jié)合了大量國內(nèi)外電子商務實踐案例，所以對于正在從事電子商務工作和想要了解電子商務的技術(shù)人員和商務人員不失為一本很好的參考書。

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