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內(nèi)容簡介

　　差異化營銷是未來營銷理論研究和實踐操作的重要方向。無論是產(chǎn)品的差異化、品牌的差異化，還是渠道的差異化、促銷的差異化，都需要研究消費行為的差異。而實現(xiàn)區(qū)域營銷活動的差異化，則需要研究區(qū)域消費行為的差異。在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注全球化和當(dāng)?shù)鼗耐瑫r，還需要注意到，一國市場并不一定是同質(zhì)市場，區(qū)域差異往往存在。國外對于區(qū)域消費行為差異的研究在20世紀已經(jīng)開始，國內(nèi)對于區(qū)域消費差異的研究正在進行中。希望本書可以成為中國區(qū)域消費行為差異研究領(lǐng)域的拋磚之作。

作者簡介

　　劉世雄，男，1975年出生。中山大學(xué)管理學(xué)博士，深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員，主要研究中國營銷與消費行為，品牌管理。曾參編《行銷中國》（01、02報告）、《跨國公司行銷中國》，《中國消費者行為研究》，《中國營銷25年》等專著。多篇論文被ISTP、EI和CSSCI收錄。曾獲深圳市第四屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第二章文獻回顧與評析
第一節(jié) 源起：中國區(qū)域消費差異研究
第二節(jié) 區(qū)域消費差異的研究方法
第三節(jié) 文化價值系統(tǒng)與區(qū)域消費差異
第四節(jié) 文化價值觀與生活方式
第三章研究設(shè)計
第一節(jié) 研究前提
第二節(jié) 研究目標(biāo)和內(nèi)容
第三節(jié) 研究方法
第四節(jié) 研究思路
第五節(jié) 基本概念
第四章研究工具
第一節(jié) 中國區(qū)域地理細分研究
第二節(jié) 中國消費區(qū)域差異特征量表的構(gòu)建和測試
第三節(jié) 生活方式量表的構(gòu)建和測試
第五章中國消費區(qū)域差異特征的實證研究
第一節(jié) 主體研究調(diào)查樣本的設(shè)計
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
第三節(jié) 研究結(jié)論
第四節(jié) 研究結(jié)果的闡釋與思考
第五節(jié) 中國新生代的區(qū)域消費差異性研究
第六節(jié) 中國區(qū)域消費差異的二維研究
第六章研究結(jié)果在營銷管理上的應(yīng)用
第七章討論與展望
第一節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處
第二節(jié) 本研究的不足之處
第三節(jié) 未來研究領(lǐng)域展望
參考文獻
附錄
附錄一主體研究調(diào)查問卷
附錄二 LISREL輸出的通徑圖
后記