美國商業(yè)電視的競爭

　　這里有一段歷史，就像打字機(jī)剛出現(xiàn)時(shí)鍵盤是固定的（當(dāng)時(shí)要做的第一件事是將字母的入角分開，以便一個(gè)接一個(gè)地敲擊），變動(dòng)緩慢一樣，當(dāng)初電視廣播機(jī)構(gòu)也，主要是在早期電臺(tái)廣播的基礎(chǔ)上建立起來的。它是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，資金和勞動(dòng)力投入通過令人稱奇的市場得到回報(bào)。在這個(gè)市場上，除了金錢有望日復(fù)一日地支撐下去，其他東西都是虛的。成堆的電腦打印紙記錄了觀眾口味的變化無常；游戲快速進(jìn)行著，而相關(guān)人才卻如鳳毛麟角；輸家一輸再輸，而贏家卻不一定連贏再贏。其他一些地方的經(jīng)驗(yàn)可以用來與作者們的電視作一番比較。如果你想考察這些大的問題，找到不同地方作對(duì)比是必須的。本書中有多處，作者將美國的情況與作者在歐洲（尤其是英國和法國，還有德國、奧地利和意大利）發(fā)現(xiàn)的情況進(jìn)行了比較，目的主要是詳細(xì)說明這些國家電視發(fā)展的異同，而不是判斷其優(yōu)劣高下，但是有時(shí)也不可避免地要分出好壞。 本書作者采用紀(jì)實(shí)手法，以大量詳實(shí)的案例、資料和數(shù)據(jù)庫，展現(xiàn)了美國電視業(yè)尤其是三大電視網(wǎng)在競爭中不斷發(fā)展的全景，其間對(duì)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的規(guī)制、晚間新聞競爭、廣告時(shí)段購銷、節(jié)目制作過程、直播調(diào)度方式等進(jìn)行了全方位的展示。本書適合高等院校的傳媒相關(guān)專業(yè)師生、電視節(jié)目制作者、電視媒介機(jī)構(gòu)運(yùn)營者參考使用。

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