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內(nèi)容簡介

　　B02#本世紀初我國大眾傳媒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略著重表現(xiàn)在：其一，從制度、體制層面上講，我國二十多年的大眾傳媒業(yè)改革歷程實質(zhì)是一種在“一元制度，二元運作”體制下進行的漸進式變化，在這個過程中媒介制度的根本矛盾始終沒有得到正面解決，兩種體制交織運行在一個組織中，媒介目標、發(fā)展模式、組織架構(gòu)、激勵約束等內(nèi)在的沖突和矛盾不可避免。盡管改革需要漸進的過程，但我國傳媒的“一元體制，二元運作”運行模式應(yīng)作為一種轉(zhuǎn)型期的過渡性制度安排，不應(yīng)成為長期性運營模式的制度基礎(chǔ)。因此，重構(gòu)政府與大眾傳媒的關(guān)系，建立多種產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、多種媒介產(chǎn)供組合模式的媒介制度體制，使政府、社會和市場作用的范圍和領(lǐng)域都有其有效的邊界，才能避免政府失靈、市場失靈與公共服務(wù)的缺位，市場才能夠和社會、政府和諧共處，共同促進大眾傳媒業(yè)的發(fā)展。而且這種變革應(yīng)是一種漸進的長期過程，其進程有賴于整個制度系統(tǒng)的變革，特別是政治制度的變革。其二，就發(fā)展目標設(shè)計而言，大眾傳媒業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，而且在本世紀初我國尚處于價值觀念日漸多樣化、經(jīng)濟政治和社會制度等都在變革調(diào)整、新技術(shù)迅猛發(fā)展與社會分化程度加劇的階段，構(gòu)筑有利于和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展和勇于創(chuàng)新的社會輿論與人文環(huán)境，是大眾傳媒業(yè)的重要職責。因此，傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略當實現(xiàn)公共利益和經(jīng)濟利益的協(xié)調(diào)發(fā)展。其三，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面上講，我國大眾傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的建構(gòu)是基于條塊分割行政區(qū)域式的產(chǎn)業(yè)格局，而要打破根深蒂固的行業(yè)和地域分野應(yīng)在各行業(yè)和地域內(nèi)部得以充分發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整的基礎(chǔ)上實現(xiàn)資源的自然整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

作者簡介

　　胡正榮，教授，博士生導師。中國傳媒大學廣播電視研究中心主任、中國傳媒大學教務(wù)處處長。教育部學科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會委員、國家留學基金委評審會委員、勞動人事部博士后工作站專家委員會委員、北京市新聞工作者協(xié)會理事、國際傳播學協(xié)會（ICA）會員、中國傳播學學會副會長等。主要研究領(lǐng)域為傳播學理論、廣播電視傳播、媒介發(fā)展戰(zhàn)略、媒介制度與政策、媒介經(jīng)營與管理、傳播政治經(jīng)濟學、新媒介等。講授課程有“新聞傳播學理論研究”、“傳播學基礎(chǔ)理論”、“媒介研究”等。主持并完成國家社會科學基金項目、教育部人文社科重點研究基地重大項目、北京市社會科學基金項目以及國家廣播電影電視總局人文社科項目多項。1991年獲“北京市優(yōu)秀青年教師”稱號，1995年獲“北京市優(yōu)秀青年骨干教師”稱號，1999年獲霍英東教育基金會資助科學研究，課題為“我國大眾傳播媒介管理創(chuàng)新體系研究”，2000年列為教育部“跨世紀優(yōu)秀人才”，2001年獲國務(wù)院政府特殊津貼。

圖書目錄

第一部分　媒介公共政策與制度變遷研究
　第一章　政府宏觀體制與媒介
　　第一節(jié)　體制轉(zhuǎn)軌下的政府職能轉(zhuǎn)變與媒介發(fā)展
　　第二節(jié)　政府與傳媒關(guān)系的重構(gòu)
　第二章　大眾傳媒規(guī)范體系之政策體系發(fā)展
　　第一節(jié)　媒介政策及我國媒介政策的歷史演進
　　第二節(jié)　現(xiàn)行媒介政策執(zhí)行問題分析
　　第三節(jié)　防范媒介政策規(guī)避與推動媒介政策創(chuàng)新
　第三章　大眾傳媒規(guī)范體系之法規(guī)體系發(fā)展
　　第一節(jié)　我國大眾傳媒法規(guī)體系的歷史與現(xiàn)實
　　第二節(jié)　我國大眾傳媒法規(guī)體系發(fā)展的障礙分析
　　第三節(jié)　未來20年我國傳媒法制建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想
第二部分　21世紀初我國出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國出版業(yè)的現(xiàn)狀分析
　　第一節(jié)　我國出版業(yè)的改革歷程
　　第二節(jié)　我國出版業(yè)的現(xiàn)狀
　第二章　對我國出版業(yè)現(xiàn)存問題的分析
　　第一節(jié)　我國出版業(yè)現(xiàn)存的問題
　　第二節(jié)　對改革思路與發(fā)展戰(zhàn)略的幾點思考
　第三章　21世紀初出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
　　第二節(jié)　出版業(yè)產(chǎn)權(quán)變革
　　第三節(jié)　出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
第三部分　21世紀初我國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國報紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析
　　第一節(jié)　報紙產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析
　　第二節(jié)　報紙產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況分析
　第二章　我國報紙公益事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第二節(jié)　報紙公益事業(yè)的理念
　　第二節(jié)　報紙公益事業(yè)的戰(zhàn)略目標與職能
　　第三節(jié)　報紙公益事業(yè)的運行與管理
　第三章　我國報紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　發(fā)行體制的創(chuàng)新
　　第二節(jié)　廣告經(jīng)營機制創(chuàng)新
　　第三節(jié)　報紙的多元化經(jīng)營
　　第四節(jié)　報紙的集團化經(jīng)營
　　第五節(jié)　報紙的資本運營
第四部分　21世紀初我國期刊業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國期刊業(yè)的發(fā)展特征
　　第一節(jié)　期刊出版發(fā)展迅速
　　第二節(jié)　期刊發(fā)行業(yè)取得突破性進展
　　第三節(jié)　期刊廣告從起步到發(fā)展
　　……
第五部分　21世紀初我國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第六部分　21世紀初我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
參考文獻