旅游市場營銷

定　價：￥22.00

作　者：	丁宗勝等主編
出版社：	東南大學出版社
叢編項：
標　簽：	旅游市場

購買這本書可以去

ISBN：	9787564107512	出版時間：	2007-07-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	190	字數：

內容簡介

　　質量和特色是一本教材的生命。本套旅游教材有以下特色和優(yōu)勢。1、先進性：①形式上：盡可能以“立體化教材”模式出版，突破傳統(tǒng)的編寫方式，針對各學科和課程特點，綜合運用“案例導入”、“模塊化”和“MBA任務驅動法”的編寫模式，設置各有特色的欄目。②內容上：重組、融合原來教材的內容，以突出學生的技術應用能力訓練與職業(yè)素質培養(yǎng)，形成新的教材結構體系。2、實用性：突出職業(yè)需求和技能為先的特點，加強學生的技術應用能力訓練與職業(yè)素質培養(yǎng)；切實保證在實際教學過程中的可操作性。3、兼容性：既兼顧勞動部門和行業(yè)管理部門頒發(fā)的職業(yè)資格證書或職業(yè)技能資格證書的考試要求又高于其要求，努力使教材的內容與其有效銜接。4、科學性：所引用標準是最新國家標準或部頒標準，所引用的資料、數據準確、可靠，并力求最新；體現學科發(fā)展最新成果和旅游專業(yè)最新發(fā)展狀況；注重拓展學生思維和視野。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章　旅游市場營銷導論
　第一節(jié)　市場營銷及相關基本概念
　一、需要、欲望和需求
　二、產品
　三、價值、滿意和質量
　四、交換、交易和關系
　五、市場
　第二節(jié)　營銷管理哲學的演進。
　一、生產觀念（19世紀末20、世紀初）
　二、產品觀念（20世紀20年代以前）
　三、推銷觀念（20世紀20年代至50年代）
　四、市場營銷觀念（20世紀50年代至80年代1）
　五、社會市場營銷觀念（20世紀80年代以后）
　第三節(jié)　旅游市場營銷概述
　一、旅游市場及其特征
　二、旅游市場營銷的概念
　三、旅游市場營銷的內容體系
　四、旅游市場營銷的作用
　五、旅游市場營銷是一種組合營銷
　六、學習旅游市場營銷的意義
第二章　旅游市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　一、旅游市場營銷環(huán)境的概念及構成
　二、旅游市場營銷環(huán)境的特點
　第二節(jié)　旅游市場營銷宏觀環(huán)境
　一、政治法律環(huán)境
　二、社會文化環(huán)境
　三、經濟環(huán)境
　四、人口、地理環(huán)境
　五、科技環(huán)境
　六、交通運輸環(huán)境
　第三節(jié)　旅游市場營銷微觀環(huán)境
　一、旅游供應商
　二、旅游企業(yè)
　三、旅游購買者
　四、旅游營銷中介
　五、競爭者
　六、公眾
第四節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境的SWOT分析
　一、優(yōu)勢-劣勢分析
　二、機會-威脅分析
　三、SWOT分析
第三章　旅游市場調研與預測
　第一節(jié)　旅游市場調研的內容及程序
一、旅游市場調研的概念、意義及內容
二、旅游市場調研的分類
三、旅游市場調研的程序和方法
　第二節(jié)　旅游市場調研技術
　一、市場調研技術
　二、問卷設計方法
　第三節(jié)　旅游市場預測
一、旅游市場預測的概念
二、旅游市場預測的內容
三、旅游市場預測的步驟
四、旅游市場預測的方法
第四章　旅游市場細分與目標市場選擇
第一節(jié)　旅游市場細分的作用與原則
一、旅游市場細分概述
二、旅游市場細分的作用
三、旅游市場細分的原則
四、旅游市場細分的步驟
第二節(jié)　旅游市場細分的依據及方法
一、旅游市場細分的依據
二、旅游市場細分的方法
第三節(jié)　旅游目標市場的選擇與定位
一、旅游目標市場的選擇
二、目標市場的選擇策略
三、影響目標市場選擇的客觀因素
四、旅游市場營銷定位
第五章　旅游市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
　……
第六章旅游產品策略
第七章旅游產品定價策略
第八章旅游產品營銷渠道策略
第九章旅游促銷策略
第十章旅游營銷策劃與營銷控制
參考文獻