營(yíng)銷實(shí)務(wù)教程

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	金依明主編
出版社：	中國(guó)商務(wù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787801813572	出版時(shí)間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	326	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《全國(guó)外經(jīng)貿(mào)院校21世紀(jì)高職高專統(tǒng)編教材：營(yíng)銷實(shí)務(wù)教程》在編寫過程中，針對(duì)高職高專教育的特點(diǎn)，按照教育部《關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育教材建設(shè)的若干意見》的要求，力求以應(yīng)用為目的，以必需和夠用為標(biāo)準(zhǔn)，以講清概念、強(qiáng)化應(yīng)用為重點(diǎn)，緊緊聯(lián)系營(yíng)銷實(shí)際，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和營(yíng)銷綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書的編寫內(nèi)容和體例比以往的同類教材有很大突破，體現(xiàn)出內(nèi)容精練、針對(duì)性強(qiáng)、通俗易懂和突出實(shí)訓(xùn)的特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷實(shí)務(wù)教程》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 營(yíng)銷觀念
第三節(jié) SWOT分析
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第二章市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第三章消費(fèi)心理和行為分析實(shí)務(wù)
第一節(jié) 消費(fèi)心理及消費(fèi)行為過程
第二節(jié) 消費(fèi)者的需要
第三節(jié) 消費(fèi)看購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程
課堂訓(xùn)練　
課后訓(xùn)練
第四章產(chǎn)品開發(fā)實(shí)務(wù)
第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及營(yíng)銷策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 包裝實(shí)務(wù)
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第五章品牌實(shí)務(wù)
第一節(jié) 品牌決策
第二節(jié) 品牌的命名
第三節(jié) 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳播
第四節(jié) 品牌的培育
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)品牌實(shí)務(wù)
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第六章定價(jià)實(shí)務(wù)
第一節(jié) 價(jià)格制定
第二節(jié) 實(shí)用定價(jià)策略
第三節(jié) 價(jià)格變動(dòng)
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)務(wù)
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第七章分銷實(shí)務(wù)
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節(jié) 分銷方式
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷實(shí)務(wù)
　課堂訓(xùn)練
　課后訓(xùn)練
第八章　促銷實(shí)務(wù)
參考書目