市場營銷

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	顧青，趙亞翔，姚長佳主編
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787561132371	出版時(shí)間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	282	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國正處于亙古未有的大改革、大開放、大發(fā)展崛起時(shí)代，以高新技術(shù)和信息技術(shù)為引擎的知識經(jīng)濟(jì)給神州大地帶來翻天覆地的變化。作為一門實(shí)踐意義極強(qiáng)的學(xué)科，市場營銷學(xué)的新理論、新觀點(diǎn)、新視野層出不窮，正不斷地發(fā)生著演變和聚合?！安磺罄碚搫?chuàng)新，但求切實(shí)可用”，考慮到本書的編寫目的，教材采用了菲利普·科特勒教授的經(jīng)典“4P”理論作為本書的基本理論架構(gòu)，我們認(rèn)為，盡管這一理論正愈發(fā)受到“4C”等諸多新理論的沖擊，但從市場營銷職業(yè)教育與技能培養(yǎng)的角度來看，“4P”理論無疑仍不乏獨(dú)特的指導(dǎo)性、可接受性與可操作性。與此同時(shí)，我們以提升學(xué)生的市場營銷職業(yè)技能為導(dǎo)向，在編寫的過程中融入了消費(fèi)心理學(xué)、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、戰(zhàn)略管理等最新的理論與實(shí)踐成果，力求在簡明扼要地介紹市場營銷學(xué)科基本原理、概念與方法的基礎(chǔ)上，突出案例教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)，期望通過自身的努力能為我國的高職高專教育奉獻(xiàn)一本高質(zhì)量的教材。需要特別說明的是：（1）考慮到?jīng)Q策實(shí)踐的指導(dǎo)邏輯與知識學(xué)習(xí)的構(gòu)建次序并非等同，在對高職高專市場營銷課程多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理性反思的基礎(chǔ)上，本書在理論架構(gòu)的設(shè)計(jì)上做出了一些大膽性的嘗試：如不再將“市場營銷環(huán)境”單列章節(jié)予以重點(diǎn)介紹，再如將“營銷戰(zhàn)略”放在了本書理論知識部分的最后一章，等等。（2）本書將有關(guān)職業(yè)技能訓(xùn)練的內(nèi)容集中放在了“下篇：職業(yè)技能訓(xùn)練”部分，在實(shí)際教學(xué)過程中，教師可根據(jù)教學(xué)計(jì)劃靈活組織實(shí)施，不必拘泥于章節(jié)的限制。我們期望這些嘗試更加符合高職高專學(xué)生對于本門課程的學(xué)習(xí)目的，也更加符合他們學(xué)習(xí)知識的漸進(jìn)邏輯。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

上篇基礎(chǔ)理論知識
第一章市場營銷基礎(chǔ)知識
第一節(jié) 市場營銷思想的演變過程
第二節(jié) 市場營銷的基本概念
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
練習(xí)與思考
第二章產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體層次與分類
第二節(jié) 產(chǎn)品管理
練習(xí)與思考
第三章定價(jià)
第一節(jié) 定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 定價(jià)策略
第三節(jié) 定價(jià)方法
練習(xí)與思考
第四章分銷渠道
第一節(jié) 分銷渠道概論
第二節(jié) 中間商的基本類型
第三節(jié) 分銷渠道決策
第四節(jié) 分銷渠道管理
練習(xí)與思考
第五章促銷
第一節(jié) 促銷概論
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共宣傳
練習(xí)與思考
第六章消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
第一節(jié) 消費(fèi)心理
第二節(jié) 消費(fèi)行為
第三節(jié) 消費(fèi)價(jià)值與消費(fèi)滿意
練習(xí)與思考
第七章市場細(xì)分與市場定位
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
練習(xí)與思考
第八章市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研測量設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場調(diào)研的組織
練習(xí)與思考
第九章營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷的控制
第四節(jié) 客戶管理
練習(xí)與思考
第十章服務(wù)營銷
第一節(jié) 服務(wù)概論
第二節(jié) 服務(wù)營銷策略
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
練習(xí)與思考
第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征與職能
練習(xí)與思考
第十二章營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概論
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略管理實(shí)用方法
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略決策
練習(xí)與思考
下篇職業(yè)技術(shù)訓(xùn)練
第十三章問卷調(diào)查
第十四、章新產(chǎn)品的市場開拓策劃
第十五章價(jià)格策略分析
第十六章分銷渠道建設(shè)規(guī)則
第十七章促銷策劃
第十八章市場定位分析
第十九章綜合案例：“華韻飲品”市場實(shí)操指南
參考文獻(xiàn)