媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵
　第二節(jié)　媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科體系
　第三節(jié)　媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
　第四節(jié)　基本概念與分析框架
第二章　媒介商品需求與供給
　第一節(jié)　媒介商品屬性
　第二節(jié)　媒介商品需求
　第三節(jié)　媒介商品供給
第三章　媒介消費(fèi)者選擇
　第一節(jié)　媒介消費(fèi)者
　第二節(jié)　媒介受眾消費(fèi)決策的基本原理
　第三節(jié)　媒介產(chǎn)品內(nèi)容組合與媒介受眾需求
　第四節(jié)　廣告客戶(hù)的消費(fèi)決策
　第五節(jié)　我國(guó)的媒介消費(fèi)
第四章　媒介生產(chǎn)與供給決策　
　第一節(jié)　媒介生產(chǎn)成本與收益
　第二節(jié)　媒介生產(chǎn)商決策的利潤(rùn)最大化原則
　第三節(jié)　媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)
　第四節(jié)　媒介生產(chǎn)者學(xué)習(xí)曲線
　第五節(jié)　我國(guó)的媒介生產(chǎn)供給
第五章　媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類(lèi)型與競(jìng)爭(zhēng)
　第二節(jié)　媒介產(chǎn)品差異性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　第三節(jié)　媒介市場(chǎng)的進(jìn)入與退出
第六章　媒介產(chǎn)品定價(jià)策略
　第一節(jié)　媒介利潤(rùn)最大化的定價(jià)策略
　第二節(jié)　媒介以阻止進(jìn)入為目的的定價(jià)策略
第七章　媒介治理模式
　第一節(jié)　媒介企業(yè)性質(zhì)
　第二節(jié)　媒介治理模式
　第三節(jié)　我國(guó)媒介企業(yè)治理模式的選擇
第八章　媒介集團(tuán)化
　第一節(jié)　媒介范圍經(jīng)濟(jì)
　第二節(jié)　媒介集團(tuán)
　第三節(jié)　媒介集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　第四節(jié)　媒介跨國(guó)集團(tuán)
　第五節(jié)　我國(guó)媒介集團(tuán)化
第九章　媒介產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　新聞事業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)
　第二節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)
　第三節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
　第四節(jié)　媒介產(chǎn)業(yè)的融合
　第五節(jié)　我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
第十章　媒介勞動(dòng)力市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)
　第一節(jié)　媒介勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求與供給
　第二節(jié)　媒介勞動(dòng)力市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制
　第三節(jié)　媒介人力資本
　第四節(jié)　我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)管理人才的培育
第十一章　媒介管制與管制改革
　第一節(jié)　媒介管制意義的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　第二節(jié)　媒介管制方法
　第三節(jié)　媒介管制的失效與媒介管制的改革
　第四節(jié)　我國(guó)的媒介管制改革
參考文獻(xiàn)
后記