中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論

緒論　科學(xué)地把握中國傳媒產(chǎn)業(yè)
　第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與企業(yè)化轉(zhuǎn)制
　第二節(jié)　體制突破與黨管媒體
　第三節(jié)　科學(xué)地看待大眾傳媒
　第四節(jié)　尊重傳媒的特定規(guī)律
第一章　基本概念和狀況
　第一節(jié)基本概念
　第二節(jié)　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的分類和總量
　第三節(jié)　中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
　第四節(jié)　中國傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇　
第二章　媒介產(chǎn)品
　第一節(jié)　媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)
　第二節(jié)　大眾媒介的屬性
　第三節(jié)　大眾媒介的私人物品性
　第四節(jié)　大眾媒介的提供方式
　第五節(jié)　提高媒介的吸引力
第三章　中國傳媒機(jī)構(gòu)
　第一節(jié)　事業(yè)單位　企業(yè)化管理
　第二節(jié)　事業(yè)性傳媒與經(jīng)營性傳媒
　第三節(jié)　社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益
　第四節(jié)　提高傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力
第四章　中國傳媒集團(tuán)
　第一節(jié)　規(guī)模化與集團(tuán)化
　第二節(jié)　集團(tuán)的結(jié)構(gòu)
　第三節(jié)　集團(tuán)的組建
　第四節(jié)　集團(tuán)的發(fā)展
第五章　中國傳媒市場(chǎng)
　第一節(jié)　市場(chǎng)特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)和功能
　第二節(jié)　市場(chǎng)機(jī)制
　第三節(jié)　市場(chǎng)發(fā)展
　第四節(jié)　市場(chǎng)化運(yùn)作
　第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)控
第六章　中國傳媒消費(fèi)
　第一節(jié)　受眾的消費(fèi)
　第二節(jié)　廣告消費(fèi)　
第七章　優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境
　第一節(jié)　優(yōu)化政法環(huán)境
　第二節(jié)　優(yōu)化生產(chǎn)要素環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境
　第三節(jié)　優(yōu)化受眾環(huán)境
第八章　優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)主體——傳媒機(jī)構(gòu)
　第一節(jié)優(yōu)化體制
　第二節(jié)　優(yōu)化管理，形成良好機(jī)制
　第三節(jié)　優(yōu)化機(jī)構(gòu)和行為
　第四節(jié)　北青傳媒個(gè)案
　第五節(jié)　提高傳媒公民和媒介人的職業(yè)素養(yǎng)
第九章 數(shù)字化與中國傳媒業(yè)
第十章 全球化與中國傳媒業(yè)
后記