網(wǎng)絡時代的品牌管理

序
前言
第一章 網(wǎng)絡時代的品牌管理
　一、品牌與品牌管理的意義
　二、互聯(lián)網(wǎng)的影響與地位
　三、互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)“C”營銷時代
　四、互聯(lián)網(wǎng)為品牌帶來的新機遇
　五、品牌管理的“二維空間”論
　六、互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌管理變革
第二章 網(wǎng)絡品牌的定位與確立
　一、網(wǎng)絡品牌的定位
　二、網(wǎng)絡品牌的命名策略
　三、網(wǎng)絡品牌的形象設計
　四、網(wǎng)站設計的策略和標準
第三章 網(wǎng)絡品牌的發(fā)展與傳播
　一、網(wǎng)絡傳播的特點
　二、網(wǎng)絡品牌傳播應注意的問題
　三、發(fā)展網(wǎng)絡品牌的幾種方法
　四、互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的品牌策略
　五、在網(wǎng)絡空間增強品牌“黏性”的技巧
第四章網(wǎng)絡品牌構建的核心問題
　一、互聯(lián)網(wǎng)“土著”品牌的啟示
　二、網(wǎng)絡品牌塑造的關鍵理念
　三、網(wǎng)絡品牌建設的新4P理論
　四、網(wǎng)絡品牌塑造的誤區(qū)
第五章如何創(chuàng)建強勢的網(wǎng)絡品牌
　一、消費者主導的品牌
　二、誠信的品牌
　三、獨特的品牌（差異化品牌）
　四、消費者高度參與的品牌（相關度高的品牌）
　五、創(chuàng)新的品牌
　六、集中精力于自己的優(yōu)勢領域
　七、品牌合作與聯(lián)盟
第六章網(wǎng)絡品牌的管理與維護
一、二維空間的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
二、網(wǎng)絡品牌管理的“四步”理念
三、網(wǎng)絡品牌系統(tǒng)流程
四、網(wǎng)絡品牌的管理機構
五、網(wǎng)絡品牌的維護
　六、網(wǎng)絡品牌的保護與有關法律
　七、網(wǎng)絡品牌文化
第七章 網(wǎng)絡品牌的調(diào)研與評估
參考書目