創(chuàng)意點亮生意

定　價：￥32.00

作　者：	林偉賢
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)經濟

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ISBN：	9787301126080	出版時間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	149	字數：

內容簡介

　　創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意高手能培養(yǎng)嗎？許多人對創(chuàng)意都懷有誤解：或者懼怕創(chuàng)意，認為創(chuàng)意離自己很遠；或者蔑視創(chuàng)意，覺得創(chuàng)意只是“小兒科”。這些看法都是導致固步自封的罪魁禍首。創(chuàng)新時代漠視創(chuàng)意，就擺脫不了與競爭對手血戰(zhàn)“紅?！钡拿\！問題核檢法，心智繪圖法，強迫組合法，曼陀羅聯想法，六頂帽思考法……修煉創(chuàng)意的十種思考方法；謀略營銷、公關營銷、事件營銷、感動營銷……提升業(yè)績的六種營銷方式——認真研讀，每個人都可以成為創(chuàng)意高手，每個人都可以掌握創(chuàng)意創(chuàng)造財富的秘訣！獨特創(chuàng)意帶來無限商機，生動案例擦出思維火花。本書適合創(chuàng)業(yè)者、策劃人員、營銷人員、企業(yè)家以及對創(chuàng)意有興趣的各類人士閱讀。本書附贈創(chuàng)意點亮生意林偉賢主講VCD光盤一張。

作者簡介

　　林偉賢，實踐家知識管理集團董事長，《培訓》雜志全球中文版發(fā)行人，華人Business & You、華人Money & You及華人Winning for Life三大國際課程的創(chuàng)辦人。他曾經是一個退學的大學生，也曾因生意失敗淪為破產者。但現在，擁有管理學博士學位的他在全球創(chuàng)辦了16家公司。他是超級講師，擁有17張國際講師證書，培訓學員累計超過30萬人次。在世界各地求學和經商的經歷，讓他深刻體會到善用資源、共同獲利、建立人脈的重要性。他總是強調：在實踐家這個平臺上，學員可以利用國際性的資源來解決自己的問題。他是一個滿懷激情的中國人，他所做的一切都是為了：“把世界帶進中國，讓中國領航世界?！?/div>

圖書目錄

前言
第一章創(chuàng)意時代做創(chuàng)意高手
創(chuàng)意時代的來臨
關于創(chuàng)意的幾種錯誤認識
聰明的人有創(chuàng)意
年輕的人有創(chuàng)意
大膽冒險的人有創(chuàng)意
創(chuàng)意是一種個人行為
創(chuàng)意要求的四種角色
探險家
藝術家
法官
戰(zhàn)士
第二章創(chuàng)意思考
聚劍式思考與發(fā)散式思考
十種思考方法
問題核檢法
重新定義法
心智繪圖法
比喻思考法
強迫組合法
曼陀羅聯想法
What if法
圖像思考法
逆向思考法
六頂思考帽法
第三章打造創(chuàng)意環(huán)境與創(chuàng)意團隊
打造創(chuàng)意環(huán)境
創(chuàng)意環(huán)境的三個T
創(chuàng)意環(huán)境的三個B
創(chuàng)意的“大C”和“小C”
提高環(huán)境中成員的創(chuàng)造力
創(chuàng)意需要天真
打造創(chuàng)意團隊
鼓勵大家提出更多的點子
容許冒險和犯錯
建立一個多元的系統(tǒng)
放手讓員工做事
開放與共享資訊
塑造創(chuàng)意環(huán)境
營造快樂的工作氛圍
第四章利基與事業(yè)基礎
利基的概念
什么是利基
利基必須與顧客的需求結合
利基來源于經驗和學習
開創(chuàng)自己的事業(yè)
安頓好自己的生活
制訂一套行動計劃
做自己感興趣的事
從問題和困難中發(fā)現機會
做市場和財務研究
做好放棄和撤退的準備
付出承諾和勞動
創(chuàng)造更多的收益
增加銷售渠道
搞清市場信息
確保收益增加
第五章提升顧客價值
為顧客創(chuàng)造價值
顧客、供應商、雇員、投資商
價格、產品和解決方案
管理模式與架構
誰是你的顧客
行銷漏斗
取得好的行銷效果
以自信來影響顧客
更好地為目標顧客服務
改善行銷效果
增加顧客數量
建立多元推廣系統(tǒng)
降低顧客風險
維護顧客的利益
善于利用廣告
直接郵寄產品目錄
使用電話行銷
舉辦產品說明會
收集銷售信息
突出銷售特質
積累公共關系
回報顧客
促成銷售和成交
讓顧客長期向你購買
第六章創(chuàng)意變黃金
創(chuàng)意就是黃金生意
創(chuàng)意能夠變金錢
小小臺灣地區(qū)卻是創(chuàng)意大戶
創(chuàng)意就是生意
黃金創(chuàng)意分享
B＆U的魔術貼和悠悠車
能量水內衣
邰港科技的熒光魚
臺灣派對商店
美國“替你錄”公司
建準電機的微型風扇
創(chuàng)意煉金訣竅
養(yǎng)成問“為什么”的習慣
善用五官去增加想象力
通過大量閱讀積累知識
由水平思考扭轉觀點
創(chuàng)新才會有未來
第七章創(chuàng)意行銷方法
謀略行銷
望眼欲穿的《哈利·波特》
“會吃美金”的芭比娃娃
英特爾在找一個人
“趙本山被外星人劫持”
星巴克的新咖啡文化
成吉思汗的英國后裔
給富士山一點顏色
絕對的伏特加酒
“蝦”也能“從一而終”
“欲擒故縱”的牛肉干店
主動行銷
最貼身的牛仔服
阿迪達斯反耐克之道而行
惠普的爭議廣告詞
新生代百事和可口可樂老頭
做“別人不做”的維珍集團
比爾·蓋茨拉敵人一把
精工取代了歐米茄
戴爾的主動出擊
公關行銷
希拉里暢飲健力寶
老布什騎上飛鴿車
柯達的舍小利贏大利
先做培訓后賣產品
迪士尼樂園的路
全聚德的店慶活動
燕子的一封道歉信
免費贈送的榮譽學生裙
事半功倍的捕鴿行動
廣告行銷
高貴的派克金筆
風靡全美的椰菜娃娃
美國蘋果走向日本
皇馬到中國戰(zhàn)SARS
安利大獲成功
青島啤酒進入美國市場
農夫山泉的天然水
高鈣牛奶走入香港家庭
LOTTO脫穎而出
《英雄》大賺票房
事件行銷
天上掉下來“西鐵城”
拍立得相機和海灘事件
“懷孕的男人”
網球高手的鞋帶
《時光魔琴》的神話
沐浴競歌
美麗的傳奇
感動行銷
顧客需要獲得的感覺
未曾預期的服務
阿瘦皮鞋
長榮航空的超級服務
亞洲第一門房黎炳沛
第八章打造創(chuàng)意產品
尋找創(chuàng)意商品
瘦身拖鞋
魔法起泡網
防曬圍巾
迪諾的歡樂小屋
足球松餅
設計輕巧的鞋拔
“酷比特”帽子
創(chuàng)建成功品牌
有品牌才有價值
打造品牌的流程
對創(chuàng)意者的建議
創(chuàng)造熱賣商品
找準時代的需求
解決生活中的不方便
滿足特定對象的需求
商品包裝創(chuàng)意
包裝很重要
如何對產品進行包裝
第九章立足市場，走向創(chuàng)意未來
有需要就會有市場
創(chuàng)意要瞄準市場
大膽創(chuàng)新嘗試
創(chuàng)造顧客試用的機會
收集和保存客戶資料
盡早喚醒那些沉睡的市場
滿足個性化需求
后記