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內(nèi)容簡介

　　本書以平面廣告為中心，以設(shè)計理論為基礎(chǔ)，輔以視覺媒介、設(shè)計美學(xué)、創(chuàng)意思維、市場營銷等相關(guān)知識，內(nèi)容廣博。本書在編寫方面力求反映出信息時代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣告設(shè)計的脈絡(luò)。內(nèi)容涉及報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、商業(yè)海報設(shè)計、DM廣告設(shè)計、尸外廣告設(shè)計、POP廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計等各個方面。本書將設(shè)計語言與創(chuàng)意相結(jié)合，為大多數(shù)懂軟件技術(shù)而缺少工作經(jīng)驗的設(shè)計愛好者提供一些創(chuàng)作思路和設(shè)計方法，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓(xùn)練打破了堅冰，開創(chuàng)了途徑。同時本書注重理論聯(lián)系實踐，注重實操訓(xùn)練，注重案例分析教學(xué)，使本書成為一本立體化的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計專業(yè)教材，更加便于教學(xué)和自學(xué)。此外，本書還以大量的設(shè)計圖片資料豐富讀者的感知，學(xué)后使其設(shè)計作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點是通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發(fā)靈感。本書不僅適合作為普通高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，也適合作為高等職業(yè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，同時適應(yīng)各類各層次設(shè)計專業(yè)教學(xué)，也是職業(yè)設(shè)計師的培訓(xùn)教材及參考讀物。

作者簡介

暫缺《平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意》作者簡介

圖書目錄

1　從設(shè)計到平面設(shè)計
　1.1　設(shè)計概述
　1.2　解讀“平面”
　1.3　平面設(shè)計之美
2　平面設(shè)計視覺原理
　2.1 視覺傳達與媒介
　2.2　平面視黨形態(tài)語言
3　平面設(shè)計形式原理
　3.1 圖形與創(chuàng)意
　3.2　形意之間
　3.3　形式的表現(xiàn)與突破
　3.4　空間與版面
4　廣而眚之
　4.1 廣告之解
　4.2　廣告的分類
　4.3　廣告的功效
　4.4　廣告的歷史沿革
5　平面廣告設(shè)計分類與特點
　5.1 平面廣告的分類
　5.2　報刊廣告設(shè)計
　5.3　招貼廣告設(shè)計
　5.4　戶外廣告設(shè)計
　5.5　商業(yè)宣傳廣告設(shè)計
　5.6　網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計
6　廣告創(chuàng)意與賞析
　6.1 創(chuàng)意與思維的特征
　6.2　創(chuàng)意設(shè)計如何形成
　6.3　成功廣告與創(chuàng)意分析
7　平面廣告設(shè)計實踐專題與練習(xí)
　7.1 名片設(shè)計專題與練習(xí)
　7.2　CD唱片設(shè)計專題與練習(xí)
　7.3 宣傳冊與折頁設(shè)計專題與練習(xí)
　7.4　招貼廣告設(shè)計專題與練習(xí)
　7.5 網(wǎng)頁頁面設(shè)計專題與練習(xí)
8 設(shè)計師手冊
　8.1 設(shè)計師應(yīng)具備的能力
　8.2　設(shè)計師常識手冊
　8.3　一位留學(xué)生的設(shè)計筆記
參考文獻
后記與鳴謝