網絡營銷

定　價：￥24.00

作　者：	魏亞萍,陳崢嶸主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787111222040	出版時間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	182	字數(shù)：

內容簡介

　　本書詳細介紹了網絡營銷的基本概念、基本理論及網絡營銷策略等相關知識。同時，從可操作性人手，根據(jù)每章的具體操作和技能要求，安排相應的上機（試驗）操作和練習題目，使學生能較好地了解并掌握網絡營銷的新發(fā)展、新特點和新工具。本書體系嚴謹，內容新穎，圖文并茂，實踐操作性較強，突出了“以能力為本位、以就業(yè)為導向”的特色。本書可以作為職業(yè)院校電子商務、市場營銷等相關專業(yè)的教材，同時還可以作為電子商務實務、企業(yè)管理和市場營銷工作者的學習參考用書或培訓教材。為方便教學，本書贈送配套電子教案和書后習題參考答案，需要者可登錄www.cmpedu.com注冊下載，也可聯(lián)系編輯：kongxijun@163．com。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章網絡營銷概述
1.1 網絡營銷基本概念
1.1.1 市場營銷的發(fā)展
1.L 2 網絡營銷的產生
1.L 3 網絡營銷的核心思想與定義
1.1.4 網絡營銷的特點
1.1.5 網絡營銷的職能
1.2 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1.2.1 網絡市場要素的變化
1.2.2 網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響
1.2.3 網絡營銷的發(fā)展趨勢
上機（試驗）操作
思考與練習
第2章網絡營銷基礎與環(huán)境
2.1 網絡營銷的理論基礎
2.1.1 直復營銷理論
2.1.2軟營銷理論
2.1.3 關系營銷理論
2.1.4 整合營銷理論
2.2 網絡營銷系統(tǒng)
2.2.1 網絡營銷系統(tǒng)的構成
2.2.2 網絡營銷系統(tǒng)的功能
2.2.3 網絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)
2.3 網絡營銷站點
2.3.1 網絡營銷站點分類與功能
2.3.2 網絡營銷站點規(guī)劃與建設
2.3.3 網絡營銷站點推廣
2.3.4 網絡營銷站點的網頁設計
上機（試驗）操作
思考與練習.
第3章消費者網絡購買行為分析
3.1 網絡消費者
3.1.1 網絡市場的客戶特征
3.1.2 網絡消費者的需求特征
3.1.3 網絡消費者的購買動機
3.2 網絡消費者購買行為分析
3.2.1 網絡消費者的購買過程
3.2.2 影響網絡消費者購買決策的因素
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第4章網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1 網絡營銷戰(zhàn)略分析
4.1.1 網絡營銷戰(zhàn)略目標
4.1.2 網絡營銷戰(zhàn)略分析內容
乙L 3 網絡營銷戰(zhàn)略模式選擇
4.1.4 網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃內涵與控制
4.2 網絡營銷的策略組合
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)網絡營銷的進入戰(zhàn)略
4.2.2 專業(yè)網絡企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略
4.3 網絡營銷戰(zhàn)略計劃的制定
4.3.1 評價總體營銷情況
4.3.2 制定網絡營銷計劃
4.3.3撰寫計劃書
上機（試驗）操作
思考與練習
第5章網絡市場調查
5.1 網絡市場調查的特點與步驟
5.1.1 網絡市場調查的特點分析
5.1.2 網絡市場調查的步驟
5.1.3 撰寫調查報告
5.2 網絡市場調查的方法與技巧
5.2.1 網絡市場調查的內容與方法
5.2.2 網上直接市場調查
5.2.3 網上間接市場調查
5.2.4 網絡市場調查的策略與技巧
5.3 網絡商務信息的整理與分析
5.3.1 網絡商務信息的收集與整理