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內(nèi)容簡介

　　這是一部研究特許經(jīng)營理論的專著。作者以世界營銷大改革和中國營銷大創(chuàng)新為宏觀背景，把馬克思經(jīng)濟學理論和西方經(jīng)濟學理論加以有機結合，聯(lián)系中國當前特許經(jīng)營發(fā)展的實際，集中地闡述了特許經(jīng)營的基本原理、經(jīng)濟物質(zhì)和主要特點，詳細論述了世界特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀和我國特許經(jīng)營發(fā)展情況。同時，用項目管理的基本原則闡述了特許經(jīng)營的管理思想。從事特許經(jīng)營的理論研究者和實踐者，應該認真讀一讀這本比較有權威的專著。

作者簡介

　　歐陽文章先生，中國直銷經(jīng)濟理論專家，曾在南京大學任教和在江蘇省委辦公廳工作，現(xiàn)任北京新東方直銷咨詢顧問中心主任。先后出版《農(nóng)業(yè)福利經(jīng)濟學》、《經(jīng)濟結構學導論》、《法治下的中國直銷》、《特許經(jīng)營理論與實務》和《中國直銷經(jīng)濟學》等多部專著。近年來，在我國主要經(jīng)濟理論刊物上發(fā)表經(jīng)濟學論文100多篇，不少文章被收錄在中國人民大學的復印資料中和被譯為外文發(fā)表在美國某大學的雜志上。特別是他在北京大學出版社出版的《中國直銷經(jīng)濟學》，標志著我國直銷經(jīng)濟學這門新型學科在中國正式誕生！

圖書目錄

第一章　特許經(jīng)營的定義、類型及經(jīng)濟本質(zhì)
　第一節(jié)　特許經(jīng)營的定義　
　第二節(jié)　特許經(jīng)營的類型
　第三節(jié)　特許經(jīng)營的經(jīng)濟本質(zhì)
　第四節(jié)　特許經(jīng)營與其他經(jīng)營模式的區(qū)別
第二章　國內(nèi)外特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
　第一節(jié)　國外特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
　第二節(jié)　中國特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié)　中國特許經(jīng)營發(fā)展的思考
第三章　特許經(jīng)營的項目管理（一）
　第一節(jié)　特許經(jīng)營項目的定義、特征及風險管理
　第二節(jié)　特許經(jīng)營項目的生命周期
　第三節(jié)　特許經(jīng)營項目的范圍、溝通和集成管理
　第四節(jié)　特許經(jīng)營項目的時間、成本和質(zhì)量管理
第四章　特許經(jīng)營的項目管理（二）
　第一節(jié)　特許經(jīng)營的人力資源管理及職能外包
　第二節(jié)　人力資源規(guī)劃的理論表述　
　第三節(jié)　特許經(jīng)營人力資源的獲得與配備　
　第四節(jié)　特許經(jīng)營的人力資源開發(fā)與激勵
第五章　特許經(jīng)營合同的基本要素
　第一節(jié)　特許經(jīng)營的法律關系
　第二節(jié)　特許經(jīng)營合同的分類和合同主體
　第三節(jié)　特許經(jīng)營合同的主要內(nèi)容
　第四節(jié)　商標、商號、專利
　第五節(jié)　特許經(jīng)營的費用　
第六章　特許經(jīng)營的營銷管理　
　第一節(jié)　特許經(jīng)營營銷的核心概念
　第二節(jié)　特許經(jīng)營的市場營銷管理
　第三節(jié)　特許經(jīng)營的客戶管理
第七章　特許經(jīng)營企業(yè)財務與會計
　第一節(jié)　財務管理與會計管理的區(qū)別與聯(lián)系
　第二節(jié)　特許經(jīng)營的財務管理
　第三節(jié)　特許經(jīng)營的會計管理模式
　第四節(jié)　特許經(jīng)營企業(yè)會計網(wǎng)絡化
第八章　特許經(jīng)營操作規(guī)范
　第一節(jié)　特許人業(yè)務操作規(guī)范
　第二節(jié)　受許人業(yè)務操作規(guī)范
　第三節(jié)　特許人與受許人關系規(guī)范
后記