我國直銷法規(guī)實施后，中國直銷走上了法治的軌道。直銷在中國是一個新生事物。無論是直銷經濟的模式，還是直銷經濟的作用；無論是直銷經濟的內在規(guī)律，還是直銷經濟對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)：無論是直銷經濟的供需關系，還是直銷經濟的結構調整，等等，都有必要對之進行專門的深入研究。因此，研究和學習中國直銷經濟學就顯得很有必要?！吨袊变N經濟學》的寫作和出版的意義也就在于此。本書作者運用馬克思主義經濟學理論和微觀經濟學關于供給與需求的基本原理，從消費者、直銷員，直銷企業(yè)三者的關聯(lián)度出發(fā)，構建了中國直銷經濟學的理論框架。在對中國直銷進行大量調查的基礎上，作者從經濟學角度深入研究我國直銷經濟的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢、發(fā)展方向，對中國直銷市場、直銷企業(yè)的生產與成本、直銷產品的定價策略、直銷信息不對稱及政府的作用、直銷的博弈與策略決策、直銷的知本與智本及社會資本、直銷企業(yè)與中國家庭的經濟行為、直銷分銷渠道與供應鏈管理、市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結構、直銷企業(yè)的財務與會計管理，中國直銷的社會福利等方面，提出了許多很有理論價值和學術價值的新穎觀點，對促進中國直銷行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的指導作用和啟迪意義。本書是適應法治經濟條件下中國直銷的發(fā)展需要而撰寫的，是我國第一部最具系統(tǒng)性、最具權威性、最具指導性的直銷經濟理論教科書，她的出版和問世，標志著直銷經濟學這門新興學科在中國的正式誕生！本書主要適用于直銷企業(yè)中層以上管理人員，大專院校研究經濟的教師和學生（可作為教材），直銷系統(tǒng)和團隊的領導人員，國家直銷管理機關人員，研究直銷經濟的專家學者等閱讀；同時適用于社會各級圖書館館藏。
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