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內(nèi)容簡介

　　我國直銷法規(guī)實施后，中國直銷走上了法治的軌道。直銷在中國是一個新生事物。無論是直銷經(jīng)濟的模式，還是直銷經(jīng)濟的作用；無論是直銷經(jīng)濟的內(nèi)在規(guī)律，還是直銷經(jīng)濟對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)：無論是直銷經(jīng)濟的供需關(guān)系，還是直銷經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整，等等，都有必要對之進行專門的深入研究。因此，研究和學(xué)習(xí)中國直銷經(jīng)濟學(xué)就顯得很有必要。《中國直銷經(jīng)濟學(xué)》的寫作和出版的意義也就在于此。本書作者運用馬克思主義經(jīng)濟學(xué)理論和微觀經(jīng)濟學(xué)關(guān)于供給與需求的基本原理，從消費者、直銷員，直銷企業(yè)三者的關(guān)聯(lián)度出發(fā)，構(gòu)建了中國直銷經(jīng)濟學(xué)的理論框架。在對中國直銷進行大量調(diào)查的基礎(chǔ)上，作者從經(jīng)濟學(xué)角度深入研究我國直銷經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢、發(fā)展方向，對中國直銷市場、直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本、直銷產(chǎn)品的定價策略、直銷信息不對稱及政府的作用、直銷的博弈與策略決策、直銷的知本與智本及社會資本、直銷企業(yè)與中國家庭的經(jīng)濟行為、直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理、市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、直銷企業(yè)的財務(wù)與會計管理，中國直銷的社會福利等方面，提出了許多很有理論價值和學(xué)術(shù)價值的新穎觀點，對促進中國直銷行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用和啟迪意義。本書是適應(yīng)法治經(jīng)濟條件下中國直銷的發(fā)展需要而撰寫的，是我國第一部最具系統(tǒng)性、最具權(quán)威性、最具指導(dǎo)性的直銷經(jīng)濟理論教科書，她的出版和問世，標志著直銷經(jīng)濟學(xué)這門新興學(xué)科在中國的正式誕生！本書主要適用于直銷企業(yè)中層以上管理人員，大專院校研究經(jīng)濟的教師和學(xué)生（可作為教材），直銷系統(tǒng)和團隊的領(lǐng)導(dǎo)人員，國家直銷管理機關(guān)人員，研究直銷經(jīng)濟的專家學(xué)者等閱讀；同時適用于社會各級圖書館館藏。

作者簡介

　　歐陽文章，原名黃志沖，中國直銷經(jīng)濟學(xué)理論專家，曾在江蘇省委辦公廳工作，現(xiàn)任國家直銷經(jīng)濟發(fā)展指導(dǎo)中心（籌）負責(zé)人和北京新東方直銷咨詢顧問中心主任。先后出版《農(nóng)業(yè)福利經(jīng)濟學(xué)》、《經(jīng)濟結(jié)構(gòu)學(xué)導(dǎo)論》、《法治下的中國直銷》、《特許經(jīng)營理論與實務(wù)》等多部專著。近年來，在我國主要經(jīng)濟理論刊物上發(fā)表經(jīng)濟學(xué)論文100多篇，不少文章被收錄在中國人民大學(xué)的復(fù)印資料中和被譯為外文發(fā)表在美國某大學(xué)的雜志上。特別是他在北京大學(xué)出版社出版的《中國直銷經(jīng)濟學(xué)》，標志著我國直銷經(jīng)濟學(xué)這門新興學(xué)科在中國正式誕生！

圖書目錄

前言中國直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章緒論
　1 中國直銷經(jīng)濟學(xué)研究的任務(wù)
　　1.1 厘清中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展方向
　　1.2 探明中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展前景
　　1.3 發(fā)掘中國直銷經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律
　2 中國直銷經(jīng)濟學(xué)研究的對象
　　2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
　　2.2 研究中國直銷經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為
　　2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場的運行規(guī)則
　3 中國直銷經(jīng)濟學(xué)研究的方法
　　3.1 歸納與演繹
　　3.2 系統(tǒng)分析
　　3.3 實證分析
第2章中國直銷的經(jīng)濟學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段
　1 中國直銷的經(jīng)濟學(xué)定義
　　1.1 西方主要國家對直銷的定義
　　1.2 中國直銷的法律定義
　　1.3 中國直銷的經(jīng)濟學(xué)定義
　2 無店鋪銷售產(chǎn)生的歷史背景和中國直銷的形態(tài)分類
　　2.1 無店鋪銷售產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景
　　2.2 直接銷售的基本形態(tài)
　　2.3 中國直銷的形態(tài)分類
　3 中國直銷的發(fā)展階段
　　3.1 無序發(fā)展期（1990—1998年4月）
　　3.2 灰色發(fā)展期（1998年7月～2005年9月）
　　3.3 法治發(fā)展期（2005年9月— ）
第3章中國直銷市場
　1 中國直銷市場供給與需求的基本原理
　　1.1 中國直銷市場機制
　　1.2 中國直銷市場供給與需求的變動
　　1.3 中國直銷市場供給與需求的彈性
　2 中國直銷市場勢力
　　2.1 直銷壟斷勢力
　　2.2 民間消費勢力
　　2.3 政府管制勢力
　3 中國直銷市場的競爭性
　　3.1 消費者對直銷產(chǎn)品的偏好
　　3.2 利潤最大化原則與競爭性供給
　　3.3 競爭性直銷市場分析
　4 中國直銷市場的風(fēng)險
　　4.1 中國直銷市場風(fēng)險描述
　　4.2 中國直銷市場風(fēng)險偏好
　　4.3 中國直銷市場風(fēng)險的防范和規(guī)避
第4章中國直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本
　1 直銷企業(yè)的生產(chǎn)
　　1.1 直銷企業(yè)一種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.2 直銷企業(yè)兩種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.3 直銷企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報酬
　2 直銷企業(yè)的成本
　　2.1 直銷生產(chǎn)的成本測度
　　2.2 直銷生產(chǎn)短期成本和長期成本
　　2.3 直銷企業(yè)成本預(yù)測（量本利分析法）
　3 直銷企業(yè)生產(chǎn)與成本的管理
　　3.1 直銷企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化系統(tǒng)管理
　　3.2 直銷企業(yè)戰(zhàn)略成本管理
　　3.3 直銷企業(yè)作業(yè)成本法的應(yīng)用
第5章中國直銷產(chǎn)品的定價策略
　1 中國直銷產(chǎn)品定價考慮的基本因素
　　1.1 競爭態(tài)勢
　　1.2 品牌
　　1.3 銷量或利潤目標
　　1.4 生命周期
　　1.5 小結(jié)
　……
第6章中國直銷信息不對稱及政府的作用
第7章中國直銷的博弈與策略決策
第8章中國直銷的知本、智本與社會資本
第9章中國直銷企業(yè)與中國家庭的經(jīng)濟行為
第10章中國直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第11章市場規(guī)則下的中國直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
第12章中國直銷企業(yè)的財務(wù)與會計管理
第13章中國直銷的社會福利
第14章整合營銷：中國直銷的革命性
后記直銷經(jīng)濟理論研究工作者的社會責(zé)任——寫在《中國直銷經(jīng)濟學(xué)》出版時
參考書目