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內(nèi)容簡介

　　《服務(wù)消費(fèi)決策行為研究：基于品牌關(guān)系的角度》是國內(nèi)較早將品牌關(guān)系理論運(yùn)用于服務(wù)消費(fèi)決策行為研究的著作，初步建立起服務(wù)消費(fèi)決策行為的品牌關(guān)系分析框架，在理論研究上與實(shí)踐指導(dǎo)上均有一定的價(jià)值。本文引證文獻(xiàn)詳實(shí)，理論分析清晰，運(yùn)用方法得當(dāng)，研究設(shè)計(jì)與實(shí)證檢驗(yàn)均符合規(guī)范?！斗?wù)消費(fèi)決策行為研究：基于品牌關(guān)系的角度》通過追蹤國外學(xué)者的前沿研究文獻(xiàn)，閱讀與引用了大量的英文專業(yè)文獻(xiàn)與少量中文文獻(xiàn)?？梢宰鳛榇髮Ｔ盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)、企業(yè)管理與服務(wù)管理專業(yè)研究生的教學(xué)參考書。對企業(yè)界的管理人員及各類服務(wù)企業(yè)及各企業(yè)中與服務(wù)相關(guān)的部分的人員均可提供一定的參考價(jià)值與指導(dǎo)意義?！斗?wù)消費(fèi)決策行為研究：基于品牌關(guān)系的角度》圍繞著西方品牌管理理論的前沿領(lǐng)域：品牌關(guān)系理論，以關(guān)系營銷理論與顧客價(jià)值理論為基礎(chǔ)，研究品牌關(guān)系對服務(wù)消費(fèi)決策行為的影響。全書分為六大部分：第1章導(dǎo)論，第2章文獻(xiàn)回顧，第3章基于品牌關(guān)系角度下的服務(wù)消費(fèi)決策行為框架理論：第4章實(shí)證研究的設(shè)計(jì)與假設(shè)，第5章實(shí)證研究第6章模型檢驗(yàn)、討論與結(jié)論。主要內(nèi)容涉及傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)決策行為理論，顧客價(jià)值理論的進(jìn)展，品牌關(guān)系質(zhì)量維度以及基于品牌關(guān)系的服務(wù)消費(fèi)決策行為的理論框架。并運(yùn)用調(diào)研數(shù)據(jù)驗(yàn)證了論文的理論模型與研究假設(shè)。

作者簡介

　　姚作為，1964年元月生。浙江省永康市人?，F(xiàn)任廣東行政學(xué)院管理系副教授。1984年畢業(yè)于武漢華中師范學(xué)院數(shù)學(xué)系數(shù)學(xué)專業(yè)。1992年—1995年在廣州暨南大學(xué)攻讀企業(yè)管理專業(yè)工商管理方向碩士學(xué)位。2002年9月再次進(jìn)入暨南大學(xué)學(xué)習(xí)，并于2006年1月獲授該校管理學(xué)博士學(xué)位，主要研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者行為研究、品牌營銷以及旅游管理等，共在《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》、《上海經(jīng)濟(jì)研究》與《外國經(jīng)濟(jì)與管理》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文13篇。

圖書目錄

序
第1章導(dǎo)論
　1.1 研究背景
　　1.1.1 服務(wù)競爭的興起與服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為的重要地位
　　1.1.2 現(xiàn)有的服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為理論存在的缺陷
　1.2 研究目的
　　1.2.1 基于品牌關(guān)系的服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為
　　1.2.2 本土文化背景下的消費(fèi)者服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為實(shí)證分析
　1.3 研究方法
第2章文獻(xiàn)回顧
　2.1 服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為的基本模型與過程
　　2.1.1 服務(wù)束與服務(wù)品牌
　　2.1.2 服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為的基本模型
　　2.1.3 消費(fèi)者的服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為過程
　2.2 服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為理論的主要分析框架
　　2.2.1 服務(wù)品牌消費(fèi)決策行為的研究范式
　　2.2.2 基于質(zhì)量與基于價(jià)值的服務(wù)消費(fèi)決策行為的研究主線
　　2.2.3 服務(wù)消費(fèi)的顧客價(jià)值
　　2.2.4 服務(wù)消費(fèi)的顧客滿意與購后行為
　2.3 服務(wù)消費(fèi)背景下的品牌關(guān)系質(zhì)量
　　2.3.1 服務(wù)消費(fèi)背景下的品牌關(guān)系
　　2.3.2 服務(wù)消費(fèi)行為中的品牌關(guān)系質(zhì)量
第3章品牌關(guān)系視角下的服務(wù)消費(fèi)決策行為之理論框架
　3.1 品牌關(guān)系和品牌與消費(fèi)者的互動層次
　3.2 基于中國文化背景的品牌關(guān)系質(zhì)量維度深度訪談分析
　　3.2.1 深度訪談
　　3.2.2 基于中國文化背景的品牌關(guān)系質(zhì)量維度結(jié)構(gòu)之確定
　　3.2.3 品牌關(guān)系質(zhì)量各維度的定義及其構(gòu)成
　3.3 理論模型簡介
　3.4 品牌關(guān)系對顧客價(jià)值的影響
　　3.4.1 品牌關(guān)系對顧客價(jià)值各子結(jié)構(gòu)的影響
　　3.4.2 顧客價(jià)值的各個(gè)構(gòu)成部分對顧客（總）價(jià)值之間的影響
　　3.4.3 品牌關(guān)系對顧客（總）價(jià)值的影響
　3.5 品牌關(guān)系對顧客滿意及購后行為的影響
　　3.5.1 品牌關(guān)系對顧客滿意的影響
　　3.5.2 品牌關(guān)系對購后行為的影響
　3.6 顧客價(jià)值、顧客滿意與購后行為的關(guān)系
第4章實(shí)證研究的設(shè)計(jì)
　4.1 研究環(huán)境
　4.2 基本實(shí)證思路
　4.3 概念的操作化
　　4.3.1 品牌關(guān)系質(zhì)量
　　4.3.2 顧客感知價(jià)值
　　4.3.3 顧客滿意
　　4.3.4 購后行為
　4.4 問卷的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
　　4.4.1 問卷的設(shè)計(jì)
　　4.4.2 數(shù)據(jù)收集
　4.5 資料分析方法
　　4.5.1 線性結(jié)構(gòu)模型（LISREL）的分析框架
　　4.5.2 信度與效度分析
　　4.5.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
第5章實(shí)證研究的實(shí)施
　5.1 實(shí)證研究數(shù)據(jù)的基本處理
　5.2 探索性研究
　　5.2.1 探索性研究的樣本基本概況
　　5.2.2 問卷質(zhì)量的檢驗(yàn)
　　5.2.3 結(jié)構(gòu)模型分析
　　5.2.4 品牌關(guān)系質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的對比
　5.3 正式性研究
　　5.3.1 正式性研究的樣本基本概況
　　5.3.2 問卷質(zhì)量的檢驗(yàn)
　　5.3.3 結(jié)構(gòu)模型分析
　　5.3.4 品牌關(guān)系質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的對比
　　5.3.5 多群體分析
第6章模型檢驗(yàn)、討論與結(jié)論
　6.1 概念模型的檢驗(yàn)
　　6.1.1 被支持的假設(shè)
　　6.1.2 其他假設(shè)
　6.2 討論
　　6.2.1 品牌關(guān)系質(zhì)量對消費(fèi)者的服務(wù)品牌購買決策行為的解釋能力
　　6.2.2 品牌關(guān)系質(zhì)量的維度
　　6.2.3 顧客價(jià)值、顧客滿意與購后行為之間的關(guān)系
　　6.2.4 顧客價(jià)值結(jié)構(gòu)
　6.3 研究結(jié)論與未來研究建議
　　6.3.1 研究結(jié)論
　　6.3.2 研究貢獻(xiàn)
　　6.3.3 實(shí)踐啟示
　　6.3.4 研究局限
　　6.3.5 未來研究建議
附錄A 調(diào)查問卷
附錄B 深度訪談執(zhí)行程序、深度訪談問卷、被訪者構(gòu)成
附錄C 本書常用的專業(yè)名詞與縮略語
主要參考文獻(xiàn)
后記