服務消費決策行為研究

定　價：￥29.00

作　者：	姚作為著
出版社：	中國標準出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787506644952	出版時間：	1900-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	354	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《服務消費決策行為研究：基于品牌關系的角度》是國內(nèi)較早將品牌關系理論運用于服務消費決策行為研究的著作，初步建立起服務消費決策行為的品牌關系分析框架，在理論研究上與實踐指導上均有一定的價值。本文引證文獻詳實，理論分析清晰，運用方法得當，研究設計與實證檢驗均符合規(guī)范?！斗障M決策行為研究：基于品牌關系的角度》通過追蹤國外學者的前沿研究文獻，閱讀與引用了大量的英文專業(yè)文獻與少量中文文獻。可以作為大專院校市場營銷專業(yè)、企業(yè)管理與服務管理專業(yè)研究生的教學參考書。對企業(yè)界的管理人員及各類服務企業(yè)及各企業(yè)中與服務相關的部分的人員均可提供一定的參考價值與指導意義?！斗障M決策行為研究：基于品牌關系的角度》圍繞著西方品牌管理理論的前沿領域：品牌關系理論，以關系營銷理論與顧客價值理論為基礎，研究品牌關系對服務消費決策行為的影響。全書分為六大部分：第1章導論，第2章文獻回顧，第3章基于品牌關系角度下的服務消費決策行為框架理論：第4章實證研究的設計與假設，第5章實證研究第6章模型檢驗、討論與結(jié)論。主要內(nèi)容涉及傳統(tǒng)服務消費決策行為理論，顧客價值理論的進展，品牌關系質(zhì)量維度以及基于品牌關系的服務消費決策行為的理論框架。并運用調(diào)研數(shù)據(jù)驗證了論文的理論模型與研究假設。

作者簡介

　　姚作為，1964年元月生。浙江省永康市人?，F(xiàn)任廣東行政學院管理系副教授。1984年畢業(yè)于武漢華中師范學院數(shù)學系數(shù)學專業(yè)。1992年—1995年在廣州暨南大學攻讀企業(yè)管理專業(yè)工商管理方向碩士學位。2002年9月再次進入暨南大學學習，并于2006年1月獲授該校管理學博士學位，主要研究領域包括消費者行為研究、品牌營銷以及旅游管理等，共在《科學學與科學技術管理》、《上海經(jīng)濟研究》與《外國經(jīng)濟與管理》等刊物發(fā)表學術論文13篇。

圖書目錄

序
第1章導論
　1.1 研究背景
　　1.1.1 服務競爭的興起與服務品牌消費決策行為的重要地位
　　1.1.2 現(xiàn)有的服務品牌消費決策行為理論存在的缺陷
　1.2 研究目的
　　1.2.1 基于品牌關系的服務品牌消費決策行為
　　1.2.2 本土文化背景下的消費者服務品牌消費決策行為實證分析
　1.3 研究方法
第2章文獻回顧
　2.1 服務品牌消費決策行為的基本模型與過程
　　2.1.1 服務束與服務品牌
　　2.1.2 服務品牌消費決策行為的基本模型
　　2.1.3 消費者的服務品牌消費決策行為過程
　2.2 服務品牌消費決策行為理論的主要分析框架
　　2.2.1 服務品牌消費決策行為的研究范式
　　2.2.2 基于質(zhì)量與基于價值的服務消費決策行為的研究主線
　　2.2.3 服務消費的顧客價值
　　2.2.4 服務消費的顧客滿意與購后行為
　2.3 服務消費背景下的品牌關系質(zhì)量
　　2.3.1 服務消費背景下的品牌關系
　　2.3.2 服務消費行為中的品牌關系質(zhì)量
第3章品牌關系視角下的服務消費決策行為之理論框架
　3.1 品牌關系和品牌與消費者的互動層次
　3.2 基于中國文化背景的品牌關系質(zhì)量維度深度訪談分析
　　3.2.1 深度訪談
　　3.2.2 基于中國文化背景的品牌關系質(zhì)量維度結(jié)構之確定
　　3.2.3 品牌關系質(zhì)量各維度的定義及其構成
　3.3 理論模型簡介
　3.4 品牌關系對顧客價值的影響
　　3.4.1 品牌關系對顧客價值各子結(jié)構的影響
　　3.4.2 顧客價值的各個構成部分對顧客（總）價值之間的影響
　　3.4.3 品牌關系對顧客（總）價值的影響
　3.5 品牌關系對顧客滿意及購后行為的影響
　　3.5.1 品牌關系對顧客滿意的影響
　　3.5.2 品牌關系對購后行為的影響
　3.6 顧客價值、顧客滿意與購后行為的關系
第4章實證研究的設計
　4.1 研究環(huán)境
　4.2 基本實證思路
　4.3 概念的操作化
　　4.3.1 品牌關系質(zhì)量
　　4.3.2 顧客感知價值
　　4.3.3 顧客滿意
　　4.3.4 購后行為
　4.4 問卷的設計與數(shù)據(jù)收集
　　4.4.1 問卷的設計
　　4.4.2 數(shù)據(jù)收集
　4.5 資料分析方法
　　4.5.1 線性結(jié)構模型（LISREL）的分析框架
　　4.5.2 信度與效度分析
　　4.5.3 結(jié)構方程模型分析
第5章實證研究的實施
　5.1 實證研究數(shù)據(jù)的基本處理
　5.2 探索性研究
　　5.2.1 探索性研究的樣本基本概況
　　5.2.2 問卷質(zhì)量的檢驗
　　5.2.3 結(jié)構模型分析
　　5.2.4 品牌關系質(zhì)量與服務質(zhì)量的對比
　5.3 正式性研究
　　5.3.1 正式性研究的樣本基本概況
　　5.3.2 問卷質(zhì)量的檢驗
　　5.3.3 結(jié)構模型分析
　　5.3.4 品牌關系質(zhì)量與服務質(zhì)量的對比
　　5.3.5 多群體分析
第6章模型檢驗、討論與結(jié)論
　6.1 概念模型的檢驗
　　6.1.1 被支持的假設
　　6.1.2 其他假設
　6.2 討論
　　6.2.1 品牌關系質(zhì)量對消費者的服務品牌購買決策行為的解釋能力
　　6.2.2 品牌關系質(zhì)量的維度
　　6.2.3 顧客價值、顧客滿意與購后行為之間的關系
　　6.2.4 顧客價值結(jié)構
　6.3 研究結(jié)論與未來研究建議
　　6.3.1 研究結(jié)論
　　6.3.2 研究貢獻
　　6.3.3 實踐啟示
　　6.3.4 研究局限
　　6.3.5 未來研究建議
附錄A 調(diào)查問卷
附錄B 深度訪談執(zhí)行程序、深度訪談問卷、被訪者構成
附錄C 本書常用的專業(yè)名詞與縮略語
主要參考文獻
后記