標(biāo)志設(shè)計(jì)

第1章　標(biāo)志概述
　1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義及價(jià)值
1.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念
1.1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義
1.1.3　標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值
　1.2 標(biāo)志的歷史與發(fā)展趨勢(shì)
1.2.1 原始圖騰與標(biāo)記
1.2.2 國外標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史
1.2.3　標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
　1.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與審美特性
1.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則
1.3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美特性
　1.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與能力
　思考題
第2章　標(biāo)志的功能與類別
　2.1 標(biāo)志的功能
　 2.1.1 標(biāo)志的識(shí)別功能
　 2.1.2 標(biāo)志的傳播功能
　 2.1.5 標(biāo)志的交流功能
　 2.1.4 標(biāo)志的審美功能
　 2.1.5 標(biāo)志的引導(dǎo)功能
　 2.1.6 標(biāo)志的安全保護(hù)功能
　2.2　標(biāo)志的類別特征
2.2.1 標(biāo)志的使用功能
2.2.2　標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式
　2.3 商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素
　2.4　標(biāo)志的演變與改良設(shè)計(jì)
　思考題
第3章　標(biāo)志設(shè)計(jì)程序
　3.1 企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、目標(biāo)和調(diào)查分析
　3.2 市場(chǎng)調(diào)研
　3.3　制定設(shè)計(jì)計(jì)劃
　3.4　名稱的確定
　3.5　標(biāo)志設(shè)計(jì)定位
3.5.1 設(shè)計(jì)定位是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)
3.5.2　標(biāo)志設(shè)計(jì)定位的重要性
3.5.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)定位必須把握好的關(guān)系
3.5.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)定位的幾個(gè)方面
　3.6　標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思
　3.7 標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖階段
　3.8　標(biāo)志制圖規(guī)范
　思考題
第4章　標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　4.1 創(chuàng)意的概念
　4.2　標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考
　4.3 標(biāo)志創(chuàng)意主題的確定
　4.4　標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法
　 4.4.1 創(chuàng)造性思維的類型
　 4.4.2 創(chuàng)造性思維的模式　
　思考題
第5章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型表現(xiàn)
　5.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則
　 5.1.1 抽象與簡(jiǎn)化
　5.1.2 突出與夸張
　 5.1.3　適形
　 5.1.4　均衡與對(duì)稱
　 5.1.5 節(jié)奏與韻律
　 5.1.6 變化與統(tǒng)一
　5.2 標(biāo)志形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
　5.3 標(biāo)志的色彩表現(xiàn)
　 5.3.1 色彩與心理
　 5.3.2 標(biāo)志色彩的選擇
　 5.3.3 標(biāo)志色彩的分類
　 5.5.4 標(biāo)志色彩的應(yīng)用規(guī)范
　思考題
第6章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)
　6.1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.1 傳統(tǒng)圖案風(fēng)格
　 6.1.2 民間剪紙藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.3 書法藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.4 篆刻藝術(shù)風(fēng)格
　6.2 品牌商標(biāo)的國際化
　思考題
第7章　標(biāo)志與品牌、應(yīng)用、企業(yè)形象
第8章　標(biāo)志圖形創(chuàng)意案例剖析
第9章　中外優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
附錄　中華人民共和國商標(biāo)法
參考文獻(xiàn)