商標戰(zhàn)略管理：公司品牌的法務支持

序
第1章 品牌競爭中的商標戰(zhàn)略管理
1.1 品牌的價值
1.2 品牌的力量
1.3 從品牌競爭到商標護身
1.4 商標管理：品牌優(yōu)勢的法務支持
1.4.1 張炎商標花落誰家
1.4.2 規(guī)劃你的商標管理
1.5 商標管理：正在崛起的公司戰(zhàn)略
1.5.1 勁牌商標一戰(zhàn)成“名”
1.5.2 “ZHYA”商標透析：像管理學家一樣思考
1.6 建立正確的商標戰(zhàn)略觀念
第2章商標選擇的知識產(chǎn)權風險
2.1 商標選擇的知識產(chǎn)權視角
2.2 商標選擇的法律風險：拒絕注冊的絕對障礙
2.2.1 看得見的商標
2.2.2 擁有顯著性
2.2.3 禁止使用的標志
2.3 商標選擇的法律風險：拒絕注冊的相對障礙
2.3.1 與他人在先申請注冊的普通商標相同或近似
2.3.2 離馳名商標遠一點
2.3.3 侵犯他人的人身權利
2.3.4 侵犯其他權利
2.3.5 將被代理人的商標注冊
2.4 商標囤積：投機致富？
2.4.1 現(xiàn)代的藝術：20萬換回4000萬
2.4.2 商標職業(yè)刺客
2.4.3 惡俗商標： 只要知名度，不要美譽度
第3章 商標注冊規(guī)劃一封鎖與突圍
3.1 發(fā)掘企業(yè)未受關注的商標
3.1.1 關注你的子/副商標
3.1.2 關注你的商標簡稱
3.1.3 關注你的商標別稱
3.1.4 關注你的商號
3.2 如何指定商標的使用項目
3.2.l 商品分類表及其使用
3.2.2 你指定了多少個商品項目
3.2.3 把你的業(yè)務和商標注冊對應起來
3.3 商標注冊的時機選擇
3.3.1 先來后到：商標注冊的規(guī)則
3.3.2 先注冊后使用VS先使用后注冊
3.3.3 整合商標注冊與產(chǎn)品開發(fā)
3.4 全球化視野中的商標注冊
3.4.1 中國商標何時成為世界語
3.4.2 商標國際注冊的地域選擇
3.4.3 國際注冊的途徑選擇與優(yōu)缺比較
3.4.4 注意法律與語言環(huán)境的差異
3.4.5 如何反擊國際搶注
3.5 商標注冊的防御性規(guī)劃
3.5.1 防御商標：全類注冊的迷思
3.5.2 聯(lián)合商標：既要李逵也要李鬼
3.5.3 其他防御性的措施
3.6 抓住程序上的機會
3.6.1 窮盡可能的程序權利
3.6.2 先分后合：商標申請的路徑
3.7 商標注冊的保密工作
第4章 品牌傳播中的商標管理
4.1 品牌傳播中的商標位置
4.1.1 廣告不可忽視商標宣傳
4.1.2 產(chǎn)品包裝上的商標位置
4.1.3 明星代言中的商標強調
4.2 品牌使用中的商標規(guī)范
4.2.1 明確宣示你的商標
4.2.2 避免商標的不當使用
4.2.3 規(guī)范公司內外的商標使用
4.3 品牌營銷中的侵權風險
4.3.1 營銷策劃中的商標侵權控制
4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)上的商標使用風險
4.3.3 比較廣告中的商標問題
4.3.4 埋伏營銷中的侵權風險
4.4 商標淡化的管制措施
4.4.l 越是有名越被淡化
4.4.2 商標淡化的現(xiàn)象分析
4.4.3 商標淡化對企業(yè)經(jīng)營的影響
4.4.4 防止商標淡化的管制措施
第5章 整合公司經(jīng)營的商標戰(zhàn)略
5.1 馳名商標：品牌加值策略
5.1.1 馳名商標的商業(yè)價值
5.1.2 馳名商標的取得途徑
5.1.3 如何取得馳名商標
5.2 商標交易中的風險控制
5.2.1 商標交易的豐富形態(tài)
5.2.2 商標交易中的風險控制：共同問題
5.2.3 商標交易中的風險控制：商標許可
5.3 對外合作中的商標管理
5.3.1 預防商標欺詐：OEM的典型案例
5.3.2 約定合作中的商標權益
5.3.3 控制商標的經(jīng)營利用
5.3.4 從OEM到OBM中的商標戰(zhàn)略
第6章 商標保護的法律行動
6.1 識別侵犯商標權的行為
6.1.1 商標侵權行為的類型
6.1.2 商標侵權行為的發(fā)現(xiàn)
6.2 制止商標侵權的路線圖
6.2.1 自行制止侵權行為
6.2.2 請求工商部門的查處
6.2.3 采取海關保護的措施
6.2.4 達成仲裁解決的方式
6.2.5 啟動訴訟的司法程序
6.3 發(fā)動商標侵權的訴訟攻擊
6.3.1 確定訴訟的目標
6.3.2 發(fā)動訴訟的程序
6.3.3 制定訴訟的策略
6.4 應對商標侵權的風險管理
6.4.1 評估商標侵權的風險
6.4.2 提出商標侵權的抗辯
6.4.3 抓住程序上的機會
6.4.4 進行對抗性的訴訟
6.5 消除商標風險的非法律手段
6.5.1 爭取商標侵權爭議的和解
6.5.2 通過商業(yè)手段化解商標爭議
第7章 強化商標戰(zhàn)略管理的執(zhí)行
7.1 商標戰(zhàn)略：公司管理層的責任
7.1.1 商標的管理失職與戰(zhàn)略失誤
7.1.2 公司管理層的商標責任
7.2 完善商標管理體制
7.2.1 專責的商標管理機構
7.2.2 嚴密的商標管理制度
7.2.3 強化員工的商標教育
7.3 完善商標管理機制
7.3.1 開展商標稽核評估
7.3.2 完善商標的信息管理
7.3.3 監(jiān)控來自外部的威脅
附件：企業(yè)商標管理水平評價指標
主要參考文獻
后記