玲瓏之雕：論受眾細(xì)分

定　價：￥20.00

作　者：	劉國慶著
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：
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ISBN：	9787504349958	出版時間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　B02本書是一位廣播從業(yè)者對廣播受眾進行認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匮芯康闹?。?nèi)容包括五個方面：理解一個觀點：“文化即生活方式”；根據(jù)這一觀點，運用聽眾在互聯(lián)網(wǎng)論論壇中發(fā)的帖文，對聽眾的需求進行分析；提出受眾細(xì)分的“風(fēng)車結(jié)構(gòu)”觀點；探討如何從目標(biāo)受眾的“生活方式——文化”出發(fā)，在節(jié)目或者頻率中呈現(xiàn)目標(biāo)定位，包括“窄播的寬收”，“場”的營造等具體操作。來自廣播一線的選題，一手的材料，先進的理念，原創(chuàng)的觀點，獨到的視角，深入的分析，融合貫通的目的，將給從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者帶來諸多啟示。作者簡介劉國慶，北京人民廣播電視臺主任記者，資深編輯、記者、主持人。長期從事文化教育、科技報道，對人物報道、廣播音響運用以及主持風(fēng)格等方面多有探討，多次獲得中國廣播獎以及所報道領(lǐng)域的大獎。近年致力于受眾文化研究。

作者簡介

　　劉國慶，北京人民廣播電視臺主任記者，資深編輯、記者、主持人。長期從事文化教育、科技報道，對人物報道、廣播音響運用以及主持風(fēng)格等方面多有探討，多次獲得中國廣播獎以及所報道領(lǐng)域的大獎。近年致力于受眾文化研究。

圖書目錄

序
前言
第一章　“文化”就是生活方式
　第一節(jié)　這“文化”不是那“文化”
　第二節(jié)　文化是生活的一部分
　第三節(jié)　還有什么文化產(chǎn)品比牛仔褲更流行
第二章　田野調(diào)查法對受眾的文化關(guān)注
　第一節(jié)　田野調(diào)查法的優(yōu)勢
　第二節(jié)　將文化作為受眾研究的主要指標(biāo)
第三章　利用互聯(lián)網(wǎng)論壇進行受眾文化研究
　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)論壇對受眾文化研究的優(yōu)勢
　第二節(jié)　利用互聯(lián)網(wǎng)論壇進行受眾定性研究的一個個案
　第三節(jié)　結(jié)論
第四章　從“眾”到“人”——以人為本的受眾觀
　第一節(jié)　從“你們”到“我”
　第二節(jié)　從“公眾”到“個人”
　第三節(jié)　“人”即是“公眾”？
　第四節(jié)　公眾類、社教類節(jié)目的個人接受
　第五節(jié)　公眾類、社教類節(jié)目的個性化表達
　第六節(jié)　幾點辯證
第五章　精神的魅力：論受眾分層——以大眾文化為例
　第一節(jié)　尋找“雅俗共賞”的秘笈
　第二節(jié)　對大眾文化成功案例的借鑒
　第三節(jié)　理解大眾文化
第六章　玲瓏之雕：論受眾細(xì)分（上篇）——論以文化分層
　第一節(jié)　定位與錯位
　第二節(jié)　受眾細(xì)分的“人性化”
　第三節(jié)　正在悄悄變化的“大眾”
　第四節(jié)　對位：以文化分層
第七章　玲瓏之雕：論受眾細(xì)分（下篇）——論窄播的寬收
第八章　解讀“白領(lǐng)”
第九章　以格調(diào)分層的“小資”
第十章　受眾的情感偏好與地域文化特征
第十一章　論“受眾思維方式”
第十二章　應(yīng)受眾細(xì)分之運而生——北京交通廣播節(jié)目經(jīng)營探秘
第十三章　廣播受眾研究工作的操作
結(jié)語
附件一：這是一個等待開采的富礦——接聽聽眾服務(wù)熱線隨筆
附件二：這也是一個等待開采的富礦——擔(dān)任《聽友之家？論壇版主隨筆
附件三：假如有這樣一個實驗室——關(guān)于受眾研究的遐想
參考文獻
跋