電視傳媒戰(zhàn)略：觀念與重點

第1章 主題化：大眾傳播時代的電視解讀 1．1 電視主題化：大眾傳播時代的宏大景象 1．2 主題的變奏：電視變革的全息牽動第2章 主體化：大眾傳播的原點再造 2．1 受眾的神話 2．2 “受眾”給傳播學帶來了什么 2．3 走出受眾，迎接主體第3章 大眾化：大眾傳媒觀的重新建構(gòu) 3．1 透過節(jié)目改革的表象 3．2 新的大眾傳播觀之———傳受雙方的主體觀 3．3 新的大眾傳媒觀之二——新的即時反饋觀 3．4 新的大眾媒介觀之三——媒介認識論第4章 博弈市場：城市電視臺的新出路 4．1 三重危機重壓下的城市電視臺 4．2 三維空間中的城市電視臺新方位 4．3 三大觀念規(guī)定城市電視臺新方向 4．4 三項任務(wù)中的城市電視臺再造 4．5 城市電視臺發(fā)展的一般策略選擇第5章 新聞化：城市一套節(jié)目的應(yīng)然取向 5．1 城市電視臺一套節(jié)目的危機與取向 5．2 突出新聞，需要創(chuàng)新理念 5．3 突出新聞，需要打造新聞節(jié)目鏈 5．4 突出新聞，需要“老”記者和“新”編輯第6章 商品化：電視欄目發(fā)展新趨勢 6．1 電視改革不能回避“欄目”的商品屬性 6．2 欄目發(fā)展呼喚著商品化新模式 6．3 欄目商品化觸發(fā)欄目發(fā)展新取向 6．4 欄目商品化更需要精品化生存和個性化發(fā)展第7章 事實化：新聞改革的本質(zhì)回歸 7．1 事實的缺失 7．2 新聞競爭呼喚“事實”的回歸 7．3 “重構(gòu)”事實，整體提升 7．4 讓重大主題報道“動”起來 7．5 化抽象為具象：電視經(jīng)濟報道的一種思路第8章 ”線索決定論”：對新聞線索的重新發(fā)現(xiàn) 8．1 對新聞線索的重新發(fā)現(xiàn) 8．2 線索決定論的基本內(nèi)容 8．3 新的線索觀帶來新問題第9章 常態(tài)化：電視直播的價值歸依 9．1 歷程：在回歸中進步 9．2 意義：傳媒與社會的雙重推進 9．3 趨勢：在深入跟進與多元互動中進步 9．4 一個直播特例：關(guān)于談話類電視直播節(jié)目的選題第10章人格化：主持人角色的時代超越 10．1 尷尬：文化沖突中的角色困惑 10．2 定位：三維歸屬中的文化尋根 10．3 超越：文化變遷中的人格突破 10．4 市場化：激活主持人資源的一種思路 10．5 主持人：面對市場，自我革新第11章 增值化：時間戰(zhàn)略的市場操盤 11．1 對黃金時間的重新解讀 11．2 開辟黃金時間的思路與策略 11．3 從黃金時間到黃金時季 11．4 開創(chuàng)黃金時季，贏得市場至尊第12章 新思維：體制創(chuàng)新的順勢突圍 12．1 資源-主體論：廣電體制改革走向的基本思維 12．2 制度-體制論：廣電體制改革走向的基本操作方式 12．3 三重推進，加速微觀進展結(jié)語 升騰或者沉淪：廣播電視在知識經(jīng)濟中的命運附錄 當代美國電視業(yè)績變革現(xiàn)象分析(提綱)(2005—2006)參考書目后記