金星上的營銷

　　《金星上的營銷》一書生動(dòng)地向我們展示了顧客的感性與理性雙重訴求，何麻溫？卡塔加雅博士和曹虎博士在本書的中文版中列舉了大量的實(shí)例。目前，中國正呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)，本書可以幫您在中國取得更大的成功。——現(xiàn)代營銷之父、美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院杰出國際營銷學(xué)教授菲利普？科特勒約翰？格雷在他的著名小說《男人來自火星，女人來自金星》中闡述了男女感情心理的不同，世界營銷協(xié)會(huì)主席何麻溫？卡塔加雅博士和科特勒咨詢集團(tuán)（中國）公司曹虎博士在本書中借用“金星”來代表今天已愈發(fā)感性和娛樂化的市場和消費(fèi)者。他們認(rèn)為，在金星市場上，消費(fèi)者擁有巨大的“自由”，并與我們熟悉的市場有很大的不同；隨著全球化的發(fā)展，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌會(huì)被越來越多的企業(yè)所關(guān)注，情感營銷、服務(wù)營銷、品牌營銷也將得到日益重視和應(yīng)用，企業(yè)的營銷方法必須進(jìn)行變革以應(yīng)對(duì)新的市場和消費(fèi)者。在本書中，作者提出了“金星上的營銷的18個(gè)法則”。這些法則來自于對(duì)世界優(yōu)秀企業(yè)的觀察研究和咨詢實(shí)踐，生動(dòng)地展示了顧客的感性與理性的雙重訴求，以指導(dǎo)中國企業(yè)在巨變的市場中進(jìn)行有效營銷。在每個(gè)法則里，有國外公司的著名案例分析，并結(jié)合中國實(shí)際，列舉了大量豐富的中國本土案例。此書此前已經(jīng)被翻譯成英語、印度尼西亞語和越南語等語種出版。本書中文版相信同樣值得中國企業(yè)借鑒和應(yīng)用。

　　作者簡介：何麻溫？卡塔加雅：自2002年至今，擔(dān)任世界營銷協(xié)會(huì)主席。東南亞具有領(lǐng)先地位的營銷咨詢公司MarkPlus公司創(chuàng)始人和總裁。南洋理工學(xué)院MBA課程的特聘教授。被英國特許營銷協(xié)會(huì)評(píng)選為“影響世界營銷未來的50位大師”之一。作為模型創(chuàng)建者和專家，他的模型贏得了世界范圍內(nèi)的贊譽(yù)，其著作和文章在全球五大洲均有發(fā)行。作為世界營銷之父Philip Kotler先生合作著書最多的合著者，自從1998年起，何麻溫？卡塔加雅先生和Philip Kotler先生一起出版了《重新定位亞洲：從泡沫到可持續(xù)經(jīng)濟(jì)》、《科特勒新思維：持續(xù)營銷模型、《營銷管理（亞洲版）》等書。獨(dú)立完成的著作有《金星上的營銷》、《做以客戶為中心的公司》、《何麻溫論營銷》等，《金星上的營銷》目前已經(jīng)被翻譯成五種語言出版。譯者簡介：曹虎：曹虎博士是美國科特勒咨詢集團(tuán)（Kotler Marketing Group）合伙人，中國區(qū)總裁。曹先生出生在河南鄭州，他先后獲得生物化學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位，師從世界著名營銷泰斗菲利普？科特勒先生，是科特勒咨詢集團(tuán)中國公司的創(chuàng)始人之一。曹先生在中國、美國和加拿大工作學(xué)習(xí)生活多年，有豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和全球化視野．他服務(wù)的客戶包括多家“財(cái)富500強(qiáng)”企業(yè)，曹先生的專業(yè)興趣在于戰(zhàn)略營銷規(guī)劃、營銷計(jì)劃、營銷量化管理、品牌戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市營銷。