激發(fā)與推演：廣告圖形創(chuàng)意課題訓(xùn)練

叢書總序
前言
第一篇 廣告創(chuàng)意概述
1.為什么做廣告？
2.廣告的本質(zhì)——販賣產(chǎn)品利益背后帶動(dòng)給消費(fèi)者的利益
3.廣告的成分
4.廣告創(chuàng)意策略要點(diǎn)——ROI理論
5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵作用點(diǎn)——消費(fèi)者認(rèn)知
6.廣告創(chuàng)意相關(guān)理論
第二篇 廣告創(chuàng)意手法解讀
1.廣告創(chuàng)意常用手法解析
2.廣告創(chuàng)意常用圖形手法
第三篇 教學(xué)過程篇
步驟一 廣告創(chuàng)意策略的研討
1.分組確定廣告品牌對(duì)象
2.市場研分析目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知
3.廣告定位并找尋品牌USP/利益點(diǎn)
4.撰寫廣告創(chuàng)意策略簡報(bào)Brief5個(gè)格子，確定廣告創(chuàng)意策略
步驟二 創(chuàng)意關(guān)鍵詞
1.搜索品牌關(guān)聯(lián)詞表述品牌USP利益點(diǎn)——頭腦風(fēng)暴式聯(lián)想大量詡匯并記錄
2.創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞匯的梳理和邏輯推理——關(guān)聯(lián)性是前提
3.框選和推演關(guān)聯(lián)詞——以5個(gè)格子的廣告創(chuàng)意核心策略為依據(jù)
4.圈定創(chuàng)意關(guān)鍵詞——確定創(chuàng)意方向
步驟三 廣告圖形創(chuàng)意
1.創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意之道：舊元素，新組合
2.運(yùn)用圖形創(chuàng)意草圖和文字記錄頭腦風(fēng)暴的新鮮創(chuàng)意
3.草圖篩選和討論——將草圖釘在墻上評(píng)審
4.多方向繼續(xù)激發(fā)和推演新草圖創(chuàng)意方案
5.深化概念——細(xì)化圖形并形成幾個(gè)主要方案
6.探討可執(zhí)行性——確定圖形創(chuàng)意方案
步驟四 創(chuàng)意完稿執(zhí)行
1.分析同類廣告圖形創(chuàng)意作品的手法/方式/方向/思路
2.廣告攝影和準(zhǔn)備素材及攝影道具/模特
3.圖片處理
4.作品基調(diào)和色彩
第四篇 教學(xué)結(jié)果篇
1.教學(xué)結(jié)果篇：書籍類品牌課題
2.教學(xué)結(jié)果篇：啤酒類品牌課題
3.教學(xué)結(jié)果篇：電池類品牌課題
4.教學(xué)結(jié)果篇：NOKIA音樂手機(jī)品牌課題
5.教學(xué)結(jié)果篇：牙膏類品牌課題
6.教學(xué)結(jié)果篇：紙巾類品牌課題
7.教學(xué)結(jié)果篇：綜合類品牌課題
致謝