全球化背景下的跨文化傳播：印度電視傳媒變遷研究

　　1959年，印度第一家電視臺DD開播。在此后的近30年中，印度在發(fā)展國家電視傳媒的道路上始終處于落后的狀態(tài)。1991年，政府將國內(nèi)電視傳媒向國外和本土私營企業(yè)開放。經(jīng)過10余年的發(fā)展，印度電視業(yè)迅速崛起于亞洲，現(xiàn)在更將其影響力拓展到全球。從印度電視傳媒的變遷中，可以看到印度政府和人民為了適應(yīng)形勢的變化，同時(shí)也結(jié)合自身國情探索出的有印度特色的傳媒發(fā)展道路。它為考察全球化的影響提供了具有積極意義的新視角。眾所周知，全球化作為客觀存在的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使世界日漸成為一個(gè)“地球村”，因此閉關(guān)自守和一味屈從都是行不通的。20世紀(jì)80年代和90年代，許多發(fā)展中國家都選擇了與國際接軌。印度就是其中比較具有代表性的國家。幾乎是與此同時(shí)，印度電視傳媒也開始以開放的姿態(tài)參與到全球化的競爭中。那么，推動(dòng)印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的因素有哪些？其中，根本的驅(qū)動(dòng)力是什么？對于上述問題的回答決定了能否對印度電視傳媒的變遷歷程作出深入研究和正確評估。傳播學(xué)的發(fā)展需要重視發(fā)展中國家的實(shí)踐和理論。在全球化背景下，這一點(diǎn)顯得尤為重要?？陀^分析這種類型的本土化與全球化關(guān)系的特點(diǎn)、性質(zhì)和作用有助于傳播學(xué)理論的建設(shè)和發(fā)展。此外，總結(jié)和分析發(fā)展中國家傳媒改革的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也是將傳播學(xué)研究應(yīng)用于傳媒實(shí)踐的一種很好的嘗試。為了完成這一研究主旨，本論文以印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷為研究切入點(diǎn)，具體論述了以下八章的內(nèi)容：第一章，分析印度電視傳媒在20世紀(jì)90年代發(fā)生根本改變的外因。首先，明確指出印度電視傳媒轉(zhuǎn)型的國際環(huán)境，對全球化背景下當(dāng)代世界的典型特征作出必要的闡述，以總結(jié)全球化給當(dāng)代人類社會(huì)生活帶來的正面和負(fù)面效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，剖析印度電視傳媒變遷的行業(yè)環(huán)境。通過分析全球化與大眾傳媒變遷的相互影響與相互作用，明確了全球化背景下電視傳媒變遷的必然性和重要意義。最后，以電視傳播技術(shù)的變遷、電視傳媒管理原則的變遷和電視傳媒傳播意識的變遷為脈絡(luò)，確定現(xiàn)階段電視傳媒的屬性、功能、作用和發(fā)展方向。第二章，明確印度電視傳媒的轉(zhuǎn)型是迫于外部環(huán)境壓力的無奈之舉還是主動(dòng)參與全球化進(jìn)程的積極行為。本章通過梳理亞洲主要發(fā)展中國家電視傳媒傳播策略的變遷，總結(jié)各國大致實(shí)行的四種傳播策略的歷史原因、突出特點(diǎn)和適用狀況，明確印度電視傳媒傳播策略的性質(zhì)。此外，為了進(jìn)一步確定印度電視傳媒變遷的獨(dú)特性，還專門分析了與其背景較為相近的南亞和東南亞其他發(fā)展中國家實(shí)施同類策略時(shí)的情況。當(dāng)然有必要指出本次研究只針對傳播策略的變遷趨勢進(jìn)行概括式的分析和總結(jié)，并不涉及由此引發(fā)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、政治和文化變化。第三章，提煉印度電視傳媒變遷的內(nèi)在要素?？紤]到我國傳播學(xué)界對印度電視傳媒研究的現(xiàn)狀，本章較為詳盡地分析了印度電視傳媒的變遷發(fā)展?fàn)顩r。需要指出的是，理解印度的獨(dú)特性是理解印度電視傳媒變遷的鑰匙。當(dāng)然，對印度大眾傳媒變遷的研究也提供了重要的相關(guān)信息。在此基礎(chǔ)上，分析了印度電視傳媒從一種非常落后的狀態(tài)到獲得巨大成功的變遷歷程，最終抽離出在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用的核心要素——政策、體制和機(jī)制的變遷，從而確定整個(gè)研究的具體切人點(diǎn)。第四章，對現(xiàn)代傳播學(xué)中適用的主要相關(guān)理論進(jìn)行總結(jié)和分析。研究中，得到傳播學(xué)控制研究、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和“文化帝國主義”研究等相應(yīng)理論的指導(dǎo)。但是，印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制變遷對印度電視業(yè)發(fā)展的決定性影響揭示了相關(guān)傳播學(xué)理論在方法論上的共同弱點(diǎn)，也對它們主要的基本前提在一定程度上提出了反證。正是因?yàn)槿绱?，在研究中運(yùn)用了政治學(xué)的相關(guān)理論，從而為解決這些問題作出了一次嘗試。第五章，分析印度電視傳媒政策的變遷。以獨(dú)立后印度走過的不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期為界限，印度電視傳媒的政策變遷主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。受到不同時(shí)期政治經(jīng)濟(jì)因素的影響，印度電視傳媒政策的特點(diǎn)也是因階段而異。分析和總結(jié)印度電視傳媒政策近50年的變遷，可以明確20世紀(jì)90年代以來的全球化背景下的發(fā)展階段，是印度電視傳媒政策建設(shè)迅速走向科學(xué)化、民主化和系統(tǒng)化的時(shí)期。第六章，分析印度電視傳媒體制的變遷。以《1990年印度廣播電視公司法》的頒布為界限，印度電視傳媒的體制變遷可以大致分為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國有公營和全球化背景下的自主經(jīng)營兩個(gè)重要階段。20世紀(jì)90年代以來，DD的發(fā)展情況說明傳統(tǒng)的制度和觀念有必要作出調(diào)整才能適應(yīng)社會(huì)的變革。第七章，分析印度電視傳媒機(jī)制的變遷。它突出體現(xiàn)在“商業(yè)化”屬性的私營電視公司的相關(guān)實(shí)踐中。以Zee為代表管窺印度電視傳媒機(jī)制變遷的典型特征，可以發(fā)現(xiàn)加強(qiáng)市場化運(yùn)作和增強(qiáng)自我發(fā)展的活力與能力是機(jī)制變遷根本，而這也正是我國廣電總局對中國電視改革提出的要求。第八章，本次研究得出結(jié)論，認(rèn)為自20世紀(jì)90年代以來，全球化背景下印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷是順應(yīng)時(shí)代潮流而動(dòng)的，為印度電視業(yè)的繁榮興旺作出了重要貢獻(xiàn)。雖然未來的道路仍然是曲折的，但順應(yīng)規(guī)律、不斷調(diào)整的指導(dǎo)原則不會(huì)改變。印度電視傳媒政策、體制和機(jī)制的變遷，說明對發(fā)展中國家傳媒改革的界定除了要進(jìn)行文化的評估，更重要地是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和政治的分析。也正是基于這個(gè)分析結(jié)論，本論文認(rèn)為發(fā)生在印度本土的電視傳媒與全球化之間的對話，其實(shí)質(zhì)更應(yīng)該是互惠的。就中國電視的改革而言，兩國的基本思路和原則是相似的。雖然中印的意識形態(tài)不同，但是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求畢竟是唯一可行的科學(xué)態(tài)度。印度電視傳媒的變遷又一次證明發(fā)展中國家集結(jié)自己的智慧，憑借厚重的文化底蘊(yùn)應(yīng)該可以在全球化背景下做到“和而不同”。毫無疑問，傳播學(xué)有責(zé)任關(guān)注東方國家傳媒變遷中控制因素的獨(dú)特性，并重視它們?nèi)〉玫某煽?，否則就不能說自己的研究是關(guān)注全世界的。

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