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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式間的界限。這種全新的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)。目前的新聞傳播理論是基于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的，難以合理解釋網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象。網(wǎng)絡傳播具有信息海量、內(nèi)容豐富、傳播和更新迅速、跨越世界、檢索方便、易復制、多媒體、超文本、互動性強等優(yōu)越性。網(wǎng)絡傳播在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結構，具有互動性，受眾享有極大的選擇權和主動權，新聞傳播者的地位因此被削弱，權力在向受眾傾斜。網(wǎng)絡傳播的特性決定了它與傳統(tǒng)的大眾傳播方式截然不同，也就不可避免地帶來了一系列負面作用，如意識形態(tài)和文化滲透、假新聞假信息傳播、色情泛濫、個人隱私遭到侵犯、知識產(chǎn)權遭到侵犯等。本書是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網(wǎng)絡傳播的理論與技術進行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網(wǎng)絡傳播的特點、發(fā)展、類型、宏觀管理、微觀經(jīng)營、網(wǎng)民特征、移動網(wǎng)絡傳播、知識產(chǎn)權保護等。在網(wǎng)絡傳播技術方面，重點研究了網(wǎng)頁設計原則、多媒體傳播技術、網(wǎng)絡信息檢索技術等?？紤]到有關Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的書籍很多，本書不涉及操作細節(jié)。與國內(nèi)已經(jīng)出版的同類書相比，本書具有高度的新穎性、前沿性，反映了國內(nèi)外網(wǎng)絡新聞傳播研究的最新成果，同時具有體系的完整性、全面性以及實用性。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡傳播理論與技術》作者簡介

圖書目錄

第一章　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡傳播　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播的基本概念　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢　
　第三節(jié)　網(wǎng)絡傳播給新聞傳播帶來的影響　
第二章　網(wǎng)絡傳播的類型　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡人際傳播　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡群體傳播與網(wǎng)絡組織傳播　
　第三節(jié)　網(wǎng)絡中的大眾傳播　
　第四節(jié)　博客　
第三章　網(wǎng)民特征分析　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡時代的受眾理論　
　第二節(jié)　網(wǎng)民的基本特征分析　
　第三節(jié)　網(wǎng)民的心理特征分析　
　第四節(jié)　網(wǎng)民的上網(wǎng)目的和動機　
　第五節(jié)　網(wǎng)民行為特征分析　
第四章　網(wǎng)絡傳播的宏觀管理　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播帶來的負效應
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播的管理對策
第五章　網(wǎng)絡媒體的微觀經(jīng)營　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告
　第二節(jié)　電子商務
　第三節(jié)　收費服務
第六章　移動網(wǎng)絡傳播　
　第一節(jié)　手機由人際溝通工具向大眾媒體的跨越
　第二節(jié)　手機媒體與新聞傳播
　第三節(jié)　手機媒體的管理
第七章　數(shù)字文獻格式　
　第一節(jié)　HTML
　第二節(jié)　XML
　第三節(jié)　PDF格式
第八章　網(wǎng)頁設計原理　
　第一節(jié)　網(wǎng)頁設計原則與注意事項
　第二節(jié)　網(wǎng)頁設計工具分析與選擇
　第三節(jié)　動畫制作知識
第九章　多媒體網(wǎng)絡傳播技術　
　第一節(jié)　多媒體技術的發(fā)展
　第二節(jié)　寬帶技術
　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣播技術
　第四節(jié)　網(wǎng)絡電視IPTV
第十章　網(wǎng)絡信息檢索　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡信息的特點
　第二節(jié)　搜索引擎及其檢索策略
　第三節(jié)　重要的搜索引擎
　第四節(jié)　數(shù)字圖書館的檢索
第十一章　網(wǎng)絡傳播中的著作權保護技術　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡傳播中著作權保護面臨問題
　第二節(jié)　網(wǎng)絡傳播著作權的法律保護
　第三節(jié)　網(wǎng)絡傳播著作權的技術保護
　第四節(jié)　網(wǎng)絡傳播著作權保護案例分析
參考文獻