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內(nèi)容簡介

　　本書自2007年9月出版以來一直高踞日本紀(jì)伊國屋書店暢銷榜和日本亞馬遜書店暢銷榜！這是一本從你的視角、即“消費(fèi)者的視角”了解身邊的“商品價格及服務(wù)”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。不同價格的瓶裝茶飲料，我們應(yīng)該買自動販賣機(jī)的還是超市的？為什么電視機(jī)和數(shù)碼照相機(jī)的價格不斷降低？為什么大片DVD的價格不斷下降？為什么移動電話的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜？在星巴克買的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最劃算？一元店的便宜秘密何在？——有某些時候，追加成本也能決定價格?，F(xiàn)實(shí)中，很難矯正經(jīng)濟(jì)差異，這是為什么呢？對于父母來說，兒童免費(fèi)醫(yī)療制度，真的是個好消息嗎？這些生活方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)在書中都會找到答案。這不僅僅是對星巴克咖啡的一種思忖和探討，更是對生活和社會的深入理解。本書是以從“消費(fèi)者的視角”來理解身邊的“商品、服務(wù)價格”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。關(guān)于星巴克咖啡價格的討論，只是本書探討的眾多話題中的一個，如果您對星巴克的咖啡價格不怎么感興趣，只要您對身邊的商品或者服務(wù)的價格感興趣，就不妨讀一下這本書，真心的推薦。

作者簡介

　　吉本佳生：經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1963年出生于日本三重縣紀(jì)伊長島町。就讀于名古屋市立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，畢業(yè)后就職于住友銀行，后于名古屋市立大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)，期滿后退學(xué)。作者曾在大學(xué)以及企業(yè)舉辦的研究會議上進(jìn)行過生活經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際金融理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)理論等方面的專題演講。

圖書目錄

序言同物不同價與價同物不同
第1章應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？
同物不同價的根本原因在于是“交易成本”
假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價格就會相當(dāng)
彼此競爭的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設(shè)分店？
彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？
選擇什么樣的商店購物？
由物流體系支撐的小型便利店的方便性
第2章電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價格為何越來越便宜？
平板電視機(jī)的降價
漸趨激烈的市場競爭促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開拓海外市場
規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷售環(huán)節(jié)的作用
一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本
第3章非常熱銷的電影DVD光盤為何會漸漸降價？
對消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略
根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價確定產(chǎn)品價格
對于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者
以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價格差別
第4章手機(jī)費(fèi)用為何定價隨意？
針對不同類型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃
沒有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價收費(fèi)
被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價格的犧牲品
第5章在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？
價格差異恒定不變，僅為100日元
咖啡經(jīng)營者的成本計(jì)算
W款杯子對店家、顧客均有利
IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第6章百元店如此便宜的秘密何在？
將蔬菜汁的價格分解到附加價值中
百元店商品便宜的秘密
中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地
有時追加成本比平均成本更重要
在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智
第7章現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？
第8章兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？
最終章對身邊話題的分析研究
后記與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？