手機(jī)電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動革命

圖表索引
第1章　緒論　1
1.1　手機(jī)電視的發(fā)展和形勢　1
1.2　手機(jī)電視的概念　3
1.3　問題的提出和研究的目的　4
1.4　本書的研究方法　6
1.4.1　文獻(xiàn)和二手資料分析　6
1.4.2　專家深度訪談　7
1.4.3　問卷調(diào)查　7
1.5　本書的結(jié)構(gòu)　9
第2章　融合：電信業(yè)與媒介業(yè)的發(fā)展趨勢　11
2.1　電信業(yè)與媒介業(yè)的發(fā)展背景　11
2.1.1　通信與媒介　11
2.1.2　電信產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)融合的理論與實(shí)踐　19
2.2　電信產(chǎn)業(yè)的媒介化趨勢　28
2.2.1　電信產(chǎn)業(yè)媒介化的動因　28
2.2.2　電信產(chǎn)業(yè)媒介化的表現(xiàn)　30
2.2.3　新媒體的產(chǎn)生　33
第3章　“移動”的媒介與內(nèi)容　35
3.1　手機(jī)的媒體化：移動通信與媒體的融合　35
3.1.1　手機(jī)作為傳播媒介的條件　35
3.1.2　媒介內(nèi)容的移動化　36
3.1.3　手機(jī)媒體化的內(nèi)涵及特點(diǎn)　38
3.1.4　手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢　39
3.1.5　手機(jī)媒體發(fā)展的方向　40
3.2　手機(jī)短信　41
3.2.1　手機(jī)短信的概念　41
3.2.2　手機(jī)短信實(shí)現(xiàn)的技術(shù)機(jī)制　42
3.2.3　手機(jī)短信的發(fā)展　42
3.2.4　手機(jī)短信的媒介特點(diǎn)與功能　43
3.3　手機(jī)報紙　45
3.3.1　手機(jī)報紙的概念及應(yīng)用類型　45
3.3.2　手機(jī)報紙的產(chǎn)生背景及其發(fā)展　45
3.4　手機(jī)音樂　48
3.4.1　手機(jī)音樂的概念和業(yè)務(wù)形態(tài)　48
3.4.2　手機(jī)音樂實(shí)現(xiàn)的技術(shù)機(jī)制　48
3.4.3　手機(jī)音樂的市場發(fā)展　48
3.5　手機(jī)廣告　49
3.5.1　手機(jī)廣告的概念和特點(diǎn)　49
3.5.2　手機(jī)廣告的發(fā)布方式與運(yùn)營模式　50
3.5.3　手機(jī)廣告的發(fā)展　50
3.6　手機(jī)博客　51
3.6.1　Web2.0與博客　51
3.6.2　博客及其發(fā)展歷程　52
3.6.3　手機(jī)博客及其實(shí)現(xiàn)方式　52
3.6.4　博客對傳統(tǒng)媒體的革命性挑戰(zhàn)　53
3.7　手機(jī)電視：移動通信與媒介融合的主要形式　54
第4章　手機(jī)電視技術(shù)　55
4.1　地面數(shù)字電視和數(shù)字廣播　55
4.1.1　中國地面數(shù)字電視　56
4.1.2　數(shù)字廣播　59
4.2　移動通信　60
4.2.1　移動通信技術(shù)的發(fā)展　60
4.2.2　移動帶寬的發(fā)展　66
4.2.3　手機(jī)終端的發(fā)展及其對業(yè)務(wù)的支撐　70
4.3　手機(jī)電視技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)　74
4.3.1　手機(jī)電視業(yè)務(wù)　74
4.3.2　手機(jī)電視主要技術(shù)問題　75
4.3.3　手機(jī)電視的主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)　77
4.3.4　中國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭　84
第5章　手機(jī)電視的市場發(fā)展　87
5.1　國外手機(jī)電視的市場狀況　87
5.1.1　概述　87
5.1.2　韓日　88
5.1.3　歐洲　89
5.1.4　美國　90
5.2　中國手機(jī)電視的試驗(yàn)和市場引入　91
5.2.1　基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視的發(fā)展　92
5.2.2　基于廣電網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視的試驗(yàn)　96
5.2.3　手機(jī)電視運(yùn)營的主導(dǎo)權(quán)之爭　99
第6章　手機(jī)電視用戶分析　104
6.1　傳播理論研究　105
6.1.1　使用滿足理論　105
6.1.2　創(chuàng)新擴(kuò)散理論　106
6.1.3　新媒體權(quán)衡需求理論　108
6.2　中國手機(jī)電視用戶發(fā)展分析　109
6.2.1　手機(jī)電視的需求　109
6.2.2　中國手機(jī)電視擴(kuò)散之研究　112
6.3　中國手機(jī)電視用戶使用的實(shí)證研究　114
6.3.1　手機(jī)電視的使用意愿　114
6.3.2　手機(jī)電視的媒體使用特征　116
6.4　德國手機(jī)電視的使用研究　118
6.4.1　手機(jī)的使用和購買意愿　119
6.4.2　手機(jī)：不僅僅是通信　121
6.4.3　手機(jī)電視：認(rèn)知和興趣之間的差異　122
6.4.4　拒絕手機(jī)電視的理由　124
6.4.5　對看電視時間的影響　126
第7章　手機(jī)電視的內(nèi)容　129
7.1　數(shù)字內(nèi)容的機(jī)遇　129
7.1.1　傳統(tǒng)價值鏈被瓦解　129
7.1.2　數(shù)字內(nèi)容和終端接收的多樣化　130
7.1.3　大規(guī)模的定制成為可能　131
7.2　影響手機(jī)電視內(nèi)容提供的主要因素　132
7.2.1　商業(yè)模式　132
7.2.2　用戶　133
7.2.3　手機(jī)電視的媒介特性　134
7.3　手機(jī)電視內(nèi)容提供的特征　135
7.3.1　微視頻　136
7.3.2　內(nèi)容區(qū)分：從窗口化到版本化　136
7.3.3　內(nèi)容的個性化和一對一的營銷　137
7.4　手機(jī)電視的內(nèi)容重點(diǎn)　138
7.4.1　資訊和娛樂的界定　138
7.4.2　資訊還是娛樂？　141
7.5　手機(jī)電視內(nèi)容制作　146
7.5.1　微視頻與UGC　146
7.5.2　電視媒體制作和社會制作　149
7.5.3　一個新的問題：移動運(yùn)營商要不要介入手機(jī)電視的內(nèi)容制作？　150
7.6　手機(jī)電視的特需內(nèi)容　152
第8章　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　154
8.1　產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式的界定　154
8.1.1　產(chǎn)業(yè)鏈的概念　154
8.1.2　商業(yè)模式的概念　157
8.2　電視的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　160
8.2.1　電視產(chǎn)業(yè)鏈分析　160
8.2.2　電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式　167
8.2.3　數(shù)字電視時代的電視商業(yè)模式　170
8.3　移動通信產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　172
8.3.1　移動通信產(chǎn)業(yè)鏈　172
8.3.2　移動通信產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式　175
8.4　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　179
8.4.1　廣播方式手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　179
8.4.2　移動方式手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　183
8.5　廣播與移動方式手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢　189
8.5.1　兩種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律　189
8.5.2　廣播與移動方式手機(jī)電視的本質(zhì)差異　192
8.5.3　注意力經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)靠攏　195
第9章　手機(jī)電視的政府管制　204
9.1　政府管制及發(fā)展趨勢　204
9.2　中國廣電業(yè)和電信業(yè)管制政策的走向　206
9.2.1　中國廣電業(yè)的發(fā)展與管制　206
9.2.2　中國電信業(yè)的發(fā)展與管制　208
9.2.3　三網(wǎng)融合與政府管制　209
9.3　國外手機(jī)電視的政府管制　209
9.3.1　英國手機(jī)電視的管制　210
9.3.2　韓國手機(jī)電視的管制　212
9.4　中國手機(jī)電視的管制　213
9.4.1　中國手機(jī)電視的政府管制現(xiàn)狀　213
9.4.2　融合監(jiān)管：中國手機(jī)電視政府管制改革的一個方向　215
9.4.3　最好的選擇：廣電與電信聯(lián)袂馳騁手機(jī)電視市場　217
參考文獻(xiàn)　220
后記　230