旅游市場營銷

定　價：￥22.00

作　者：	韓楓,黃永強　主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材
標　簽：	旅游市場

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ISBN：	9787121053658	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	203	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》詳細講述了旅游市場營銷的基本知識和應用技能，同時配以豐富的圖示、表格及案例分析。它是一門應用性、綜合性非常強，涉及很多學科類別的課程，是旅游管理專業(yè)的主干課程，也是旅游管理專業(yè)學生的必修課。該書是根據(jù)教育部《高職高專教育基礎課課程教學基本要求》和《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》編寫的。全書共12章，內(nèi)容包括市場營銷理論及發(fā)展趨勢、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游產(chǎn)品購買行為、旅游市場調(diào)研與預測、旅游目標市場營銷戰(zhàn)略、旅游市場競爭戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品營銷策略、旅游定價策略、旅游分銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游服務營銷組合策略、旅游市場營銷管理?！读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》重點突出，系統(tǒng)條理，深入淺出，通俗易懂，并且注重理論與實踐相結合。突出高職高專教學注重能力培養(yǎng)這條主線，有機地融合知識、技術、能力、素質等要素，以方便學生學以致用，學有所成，具有前瞻性和可操作性?！读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》是高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材之一，既可作為高等院校有關專業(yè)本、專科教學的參考書，同時也是從事旅游管理工作者理想的自學讀物。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷理論及發(fā)展趨勢
　1.1　市場營銷
　1.2　市場營銷觀念
　1.3　旅游市場營銷學
　本章小結
　復習思考題
　案例分析：永安旅游營銷
第2章　旅游市場營銷環(huán)境分析
　2.1　旅游市場營銷環(huán)境的概念與特點
　2.2　旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
　2.3　旅游市場營銷的微觀環(huán)境
　本章小結
　復習思考題
　案例分析：打造以游客為本的品牌形象
第3章　旅游產(chǎn)品購買行為
　3.1　旅游消費需求
　3.2　旅游者
　本章小結
　復習思考題
　案例分析：某生態(tài)旅游企業(yè)營銷賣點策劃方案
第4章　旅游市場調(diào)研與預測
　4.1　旅游市場調(diào)研
　4.2　旅游市場預測
　4.3　旅游市場信息系統(tǒng)
　本章小結
　復習思考題
　案例分析：兩個月快速啟動韓國客源市場
第5章　旅游目標市場營銷戰(zhàn)略
　5.1　旅游市場營銷戰(zhàn)略的概念與構成
　5.2　旅游市場細分
　5.3　旅游目標市場選擇
　5.4　旅游市場定位
　本章小結
　復習思考題
　案例分析：美食“金”名片就從一日游開始
第6章旅游市場競爭戰(zhàn)略
　6.1　旅游市場競爭對手分析
　6.2　旅游市場競爭戰(zhàn)略選擇
　本章小結
……
第7章　旅游產(chǎn)品營銷策略
第8章　旅游定價策略
第9章　旅游分銷渠道策略
第10章　旅游促銷策略
第11章　旅游服務營銷組合策略
第12章　旅游市場營銷管理
參考文獻