國際市場(chǎng)營銷

第一章 企業(yè)國際化與營銷
第一節(jié) 中國企業(yè)國際化
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷與國際市場(chǎng)營銷
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷管理過程
第四節(jié) 國際貿(mào)易與對(duì)外直接投資
本章小結(jié)
案例一、Fedders公司在中國投資
二、如果奇多吃上去沒有奶酪味，還是奇多嗎?
思考題
第二章 國際市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷與環(huán)境
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際文化環(huán)境
第四節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)組織
本章小結(jié)
案例柯達(dá)的中國營銷攻略
思考題
第三章 進(jìn)入國際市場(chǎng)的因素分析
第一節(jié) 企業(yè)因素分析
第二節(jié) 市場(chǎng)因素分析
第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)因素分析
本章小結(jié)
案例克萊斯勒公司的跨國經(jīng)營：北京吉普車公司．
思考題
第四章 目標(biāo)國際市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)評(píng)估
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)分析和選擇
本章小結(jié)
案例別克賽歐汽車在中國市場(chǎng)
思考題
第五章 進(jìn)入國際市場(chǎng)方式
第一節(jié) 產(chǎn)品出口
第二節(jié) 技術(shù)授權(quán)與合同安排
第三節(jié) 對(duì)外直接投資
第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
本章小結(jié)
案例海爾的國際化戰(zhàn)略
思考題
第六章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品分類與組合
第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品定位
第三節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝
本章小結(jié)
案例寶馬：中國品牌戰(zhàn)略之失
思考題
第七章 國際市場(chǎng)促銷
第一節(jié) 國際市場(chǎng)廣告
第二節(jié) 國際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié) 國際營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際公共關(guān)系
第五節(jié) 國際促銷組合與發(fā)展
本章小結(jié)
案例安利(中國)的公共關(guān)系營銷
思考題
第八章 國際市場(chǎng)定價(jià)
第一節(jié) 國際定價(jià)的要素與類型
第二節(jié) 國際定價(jià)的策略和方法
第三節(jié) 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)
第四節(jié) 產(chǎn)品傾銷與灰色市場(chǎng)
本章小結(jié)
案例 中興華為海外爭(zhēng)搶訂單對(duì)戰(zhàn)或結(jié)盟面臨抉擇
思考題
第九章 國際營銷渠道
第一節(jié) 國際營銷渠道概論
第二節(jié) 國際營銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國際營銷渠道的選擇
第四節(jié) 營銷渠道的開發(fā)與管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營銷
本章小結(jié)
案例伊萊克斯渠道的變遷
思考題
第十章 國際營銷組織
第一節(jié) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系
第二節(jié) 全球組織結(jié)構(gòu)模式的比較
第三節(jié) 各國企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
第四節(jié) 組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展
本章小結(jié)
案例組織架構(gòu)變遷圖：聯(lián)想的三個(gè)時(shí)代
思考題
參考文獻(xiàn)
中英文名詞對(duì)照
第一版后記
第二版后記