億萬(wàn)市場(chǎng)：洞察中國(guó)新興消費(fèi)群

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	（美）唐銳濤
出版社：	東方出版中心出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)理論

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ISBN：	9787801867728	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁(yè)數(shù)：	220 pages	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)是一個(gè)與眾不同的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者是一個(gè)與眾不同的、有自己特點(diǎn)的消費(fèi)群體，中國(guó)文化在其中扮演著至關(guān)重要的角色。即使是在國(guó)際市場(chǎng)大獲成功的跨國(guó)企業(yè)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，若仍然僵硬地套用國(guó)際市場(chǎng)的做法．也往往事與愿違。　《億萬(wàn)市場(chǎng)》濃縮了作者在中國(guó)近15年的工作經(jīng)驗(yàn)．從中國(guó)當(dāng)代文化現(xiàn)象及其幾千年的文化傳統(tǒng)入手，通過(guò)深入研究當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者心理，并汲取了跨國(guó)行業(yè)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的成功與失敗經(jīng)驗(yàn)，揭示出中國(guó)新興消費(fèi)群的消費(fèi)喜好與消費(fèi)行為的核心驅(qū)動(dòng)因素，為讀者提供了如何針對(duì)不同的消費(fèi)文化趨向，制定出具體的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的思路?！秲|萬(wàn)市場(chǎng)》是值得借鑒的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播指南，同時(shí)也是研究中國(guó)消費(fèi)文化脈絡(luò)的參考讀本。

作者簡(jiǎn)介

　　Tom Doctoroff（唐銳濤），智威湯遜廣告公司大中華區(qū)CEO及東北亞區(qū)總監(jiān)，曾獲得2002年上海市政府頒發(fā)的“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”，也是唯一獲此殊榮的廣告業(yè)內(nèi)人士。2007年他被提名為2008年聯(lián)想奧運(yùn)火炬手?！∽鳛閺V告?zhèn)鞑I(yè)和營(yíng)銷業(yè)內(nèi)研究中國(guó)消費(fèi)者行為的資深專家，他自1994年起即常駐上海，熟諳錯(cuò)綜復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者洞察。他曾為多家跨國(guó)企業(yè)提供關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的演講和培訓(xùn)，其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機(jī)構(gòu)，還曾作為中國(guó)市場(chǎng)專家參與NBC廣播公司的“今日”節(jié)目和PBS電視臺(tái)“中國(guó)崛起”專題節(jié)目。

圖書目錄

序馬丁·索瑞爾爵士
導(dǎo)言不同尋常的中國(guó)人
第一部分中國(guó)文化與消費(fèi)者動(dòng)機(jī)
　第一章大夢(mèng)想，小人物：中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)的根本動(dòng)機(jī)
　第二章夢(mèng)想與災(zāi)難：中國(guó)大眾市場(chǎng)的心態(tài)
　第三章撐起半邊天：中國(guó)女性內(nèi)心一探
　第四章迷失的焦慮：中國(guó)男人心態(tài)一探
　第五章循規(guī)蹈矩的個(gè)人主義與中國(guó)的年輕一代
　第六章大陸的“中國(guó)本色”VS香港和臺(tái)灣
第二部分制定中國(guó)策略的基本要素
　第七章蛇打七寸：洞察與利潤(rùn)之間的因果關(guān)系
　第八章品牌遠(yuǎn)景：一切運(yùn)作的靈魂所在
　第九章品牌組合管理：何時(shí)及以何種方式延伸品牌
　第十章中國(guó)媒體現(xiàn)狀一探
　第十一章 2008北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)
第三部分成功與失敗經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)
　第十二章與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)對(duì)碰：制作優(yōu)秀中國(guó)廣告的十大秘訣
　第十三章無(wú)的放矢：跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)失敗的原因
　第十四章本土品牌的文化、企業(yè)架構(gòu)及其神秘的品牌力
　第十五章中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)品牌及跨國(guó)企業(yè)的學(xué)習(xí)曲線
　第十六章多元中國(guó)與品牌全球化進(jìn)程
　第十七章中國(guó)品牌王國(guó)：從爆炸式增長(zhǎng)到輕車徐進(jìn)