蒙牛體育營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)幕

自序
引言
第一篇 我與光明、伊利、蒙牛的關(guān)系
　一、劉翔——光明牛奶的奧運(yùn)遺憾
　二、“非常體育”——原本不屬于蒙牛牛奶的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)機(jī)
　三、體育營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際年會(huì)——我與蒙牛結(jié)緣
第二篇 一切從娛樂(lè)出發(fā)
　一、“超級(jí)女聲”——蒙牛營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典回顧
　二、從娛樂(lè)到體育
　三、“非常體育”——蒙牛的又一次創(chuàng)新
　四、各終端出口的最大化選擇
第三篇 資源的價(jià)值
　一、與CCTV-5結(jié)緣
　　1. 第一次見(jiàn)面
　　2.促成合作的關(guān)鍵人物
　　3.“城市之間”危機(jī)
　　4.達(dá)成初步意向
　　5.合作的磨礪
　　6.合作的成功
　二、與體育總局合作
　　1.選中社體中心
　　2.空前合作
　　3.曲折征途觀念不合
　　4.互相妥協(xié)
　　5.說(shuō)說(shuō)范主任
　　6.摳出來(lái)的合同
　三、與婦聯(lián)合作
第四篇 執(zhí)行的保證
　一、充滿創(chuàng)新的執(zhí)行
　　1.場(chǎng)地——活動(dòng)的創(chuàng)新保障
　　2.公益——執(zhí)行中的又一大創(chuàng)新
　　3.媒體——執(zhí)行中創(chuàng)新的亮點(diǎn)
　　4.內(nèi)容設(shè)置——執(zhí)行保障的根本
　二、“蒙牛·城市之間”2006年的精彩亮相
　三、“蒙?！こ鞘兄g”2007年輝煌繼續(xù)
第五篇 蒙牛國(guó)際化進(jìn)程—牽手NBA
　一、牽手NBA，大膽而絕妙的創(chuàng)意構(gòu)想
　二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手演繹“跨國(guó)姻緣”
　三、開(kāi)啟慈善活動(dòng)的大門(mén)
　四、“城市之間”嫁接NBA元素
　五、中國(guó)賽引發(fā)公眾熱潮
　六、精靈奶人承載蒙牛品牌
第六篇 伊利的體育營(yíng)銷(xiāo)與分析
　一、伊利：來(lái)自?shī)W運(yùn)贊助商的明星戰(zhàn)略
　二、2005—2007伊利體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)況盤(pán)點(diǎn)
　三、匯聚成本的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
　四、開(kāi)發(fā)場(chǎng)外價(jià)值更重要
　五、伊利的奧運(yùn)全民健身攻略
第七篇 決勝08
　一、2008年中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)特征
　二、2008，非奧運(yùn)贊助商的突破點(diǎn)
　三、蒙牛vs伊利，即將上演的激烈交鋒
第八篇 蒙牛體育營(yíng)銷(xiāo)文匯
　一、非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)——蒙牛：全民總動(dòng)員
　二、借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)成就“體育超女”
　三、非奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
　四、蒙牛與NBA合作智慧分享
　五、快樂(lè)是世界杯的終極目標(biāo)
　六、08之星，你押給誰(shuí)
　七、我們的體育離“平民化”有多遠(yuǎn)
　八、蒙牛借體育營(yíng)銷(xiāo)突入社區(qū)
　九、蒙?！胺菉W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”
　十、讓體育娛樂(lè)起來(lái)
　十一、城市是這樣被叫響的
　十二、奧運(yùn)贊助商只贏不輸嗎
　十三、埋伏性聯(lián)動(dòng)
　十四、蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)情緣
　十五、牛根生：將體育嘉年華開(kāi)到家
　十六、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之夢(mèng)
　十七、06年“城市之間”國(guó)際版總決賽落幕
　十八、“城市之間”點(diǎn)燃百城健身激情
　十九、“城市之間”打造城市英雄
　二十、“城市之間”上演“四國(guó)演義”
第九篇 經(jīng)典案例回顧
　一、“非常體育”細(xì)節(jié)方案
　二、2007年“蒙牛"城市之間”全攻略
　三、蒙牛NBA合作策略