蒙牛體育營銷內(nèi)幕

自序
引言
第一篇 我與光明、伊利、蒙牛的關(guān)系
　一、劉翔——光明牛奶的奧運(yùn)遺憾
　二、“非常體育”——原本不屬于蒙牛牛奶的營銷轉(zhuǎn)機(jī)
　三、體育營銷國際年會——我與蒙牛結(jié)緣
第二篇 一切從娛樂出發(fā)
　一、“超級女聲”——蒙牛營銷經(jīng)典回顧
　二、從娛樂到體育
　三、“非常體育”——蒙牛的又一次創(chuàng)新
　四、各終端出口的最大化選擇
第三篇 資源的價值
　一、與CCTV-5結(jié)緣
　　1. 第一次見面
　　2.促成合作的關(guān)鍵人物
　　3.“城市之間”危機(jī)
　　4.達(dá)成初步意向
　　5.合作的磨礪
　　6.合作的成功
　二、與體育總局合作
　　1.選中社體中心
　　2.空前合作
　　3.曲折征途觀念不合
　　4.互相妥協(xié)
　　5.說說范主任
　　6.摳出來的合同
　三、與婦聯(lián)合作
第四篇 執(zhí)行的保證
　一、充滿創(chuàng)新的執(zhí)行
　　1.場地——活動的創(chuàng)新保障
　　2.公益——執(zhí)行中的又一大創(chuàng)新
　　3.媒體——執(zhí)行中創(chuàng)新的亮點(diǎn)
　　4.內(nèi)容設(shè)置——執(zhí)行保障的根本
　二、“蒙?！こ鞘兄g”2006年的精彩亮相
　三、“蒙牛·城市之間”2007年輝煌繼續(xù)
第五篇 蒙牛國際化進(jìn)程—牽手NBA
　一、牽手NBA，大膽而絕妙的創(chuàng)意構(gòu)想
　二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手演繹“跨國姻緣”
　三、開啟慈善活動的大門
　四、“城市之間”嫁接NBA元素
　五、中國賽引發(fā)公眾熱潮
　六、精靈奶人承載蒙牛品牌
第六篇 伊利的體育營銷與分析
　一、伊利：來自奧運(yùn)贊助商的明星戰(zhàn)略
　二、2005—2007伊利體育營銷戰(zhàn)況盤點(diǎn)
　三、匯聚成本的奧運(yùn)營銷
　四、開發(fā)場外價值更重要
　五、伊利的奧運(yùn)全民健身攻略
第七篇 決勝08
　一、2008年中國體育營銷特征
　二、2008，非奧運(yùn)贊助商的突破點(diǎn)
　三、蒙牛vs伊利，即將上演的激烈交鋒
第八篇 蒙牛體育營銷文匯
　一、非奧運(yùn)營銷——蒙牛：全民總動員
　二、借勢體育營銷成就“體育超女”
　三、非奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)創(chuàng)新營銷
　四、蒙牛與NBA合作智慧分享
　五、快樂是世界杯的終極目標(biāo)
　六、08之星，你押給誰
　七、我們的體育離“平民化”有多遠(yuǎn)
　八、蒙牛借體育營銷突入社區(qū)
　九、蒙?！胺菉W運(yùn)營銷”
　十、讓體育娛樂起來
　十一、城市是這樣被叫響的
　十二、奧運(yùn)贊助商只贏不輸嗎
　十三、埋伏性聯(lián)動
　十四、蒙牛與體育運(yùn)動情緣
　十五、牛根生：將體育嘉年華開到家
　十六、奧運(yùn)營銷之夢
　十七、06年“城市之間”國際版總決賽落幕
　十八、“城市之間”點(diǎn)燃百城健身激情
　十九、“城市之間”打造城市英雄
　二十、“城市之間”上演“四國演義”
第九篇 經(jīng)典案例回顧
　一、“非常體育”細(xì)節(jié)方案
　二、2007年“蒙牛"城市之間”全攻略
　三、蒙牛NBA合作策略