體育贊助攻略

序
前言
上篇　體育贊助的基本理論知識(shí)
　第一章　體育贊助的起源與發(fā)展
　　一、體育贊助的起源
　　二、體育贊助的發(fā)展
　第二章　贊助與體育贊助的定義
　　一、贊助的定義
　　二、體育贊助的定義
　第三章　體育贊助的前提條件及優(yōu)缺點(diǎn)
　　一、體育贊助是具有一種現(xiàn)代市場(chǎng)交易方法
　　二、體育贊助的前提條件
　　三、體育贊助的優(yōu)缺點(diǎn)分析
　第四章　體育贊助的種類
　第五章　體育贊助的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
　　一、展示部分
　　二、關(guān)系部分
　　三、溝通部分
　第六章　體育贊助與新聞媒體
　　一、各類媒體在體育贊助中的作用
　　二、各類媒體的特性及在體育贊助各部分中的效力
　第七章　體育贊助發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)　
下篇　企業(yè)實(shí)施體育贊助的理念與實(shí)務(wù)操作
　第一章　企業(yè)實(shí)施體育贊助的背景與動(dòng)機(jī)　
　　一、企業(yè)實(shí)施體育贊助的背景
　　二、企業(yè)實(shí)施體育贊助的動(dòng)機(jī)
　第二章　企業(yè)實(shí)施體育贊助的效益
　　一、美化企業(yè)形象、凸顯企業(yè)實(shí)力　
　　二、提高品牌的價(jià)值和知名度
　　三、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)
　　四、有針對(duì)性與目標(biāo)顧客溝通和創(chuàng)建關(guān)系
　　五、在一定的時(shí)間地點(diǎn)壟斷市場(chǎng)、促進(jìn)銷售
　　六、避免商業(yè)化味太濃
　　七、繞過某些溝通障礙
　　八、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠效益高
　　九、使產(chǎn)品與眾不同，獨(dú)樹一幟
　　十、激勵(lì)和增強(qiáng)本企業(yè)職工的士氣和榮譽(yù)感
　第三章　體育贊助項(xiàng)目的選擇與審定
　第四章　體育贊助的基本工作流程
　第五章　企業(yè)實(shí)施體育贊助過程中的市場(chǎng)調(diào)研
　第六章　企業(yè)體育贊助效果的評(píng)估
　第七章　瑞典Telia體育贊助實(shí)例分析
附錄
參考文獻(xiàn)