包裝設計·品牌的塑造：從概念構思到貨架展示

定　價：￥58.00

作　者：	（美）克里姆切克，（美）科拉索維克著，李慧娟譯
出版社：	上海人民美術出版社
叢編項：
標　簽：	設計

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ISBN：	9787532253777	出版時間：	2008-01-01	包裝：	精裝
開本：	16	頁數(shù)：	262	字數(shù)：

內容簡介

　　本書的基本宗旨就是為生產(chǎn)商、營銷商、設計事務所（包裝、品牌咨詢、廣告、平面設計及工業(yè)設計領域）、研究者、產(chǎn)品開發(fā)人員、印刷商以及從事消費品品牌營銷的所有其他專業(yè)人士們提供份參考指南。包裝設計及平面設計、市場營銷與傳播學、廣告、展覽及展品設計、產(chǎn)品開發(fā)、加工制造、工業(yè)設計和工程等學科領域內的師生們都會發(fā)現(xiàn)本書是一本不可多得的參考資料。由于多數(shù)消費者都無法了解一種產(chǎn)品及其包裝開發(fā)的復雜程度，因此他們也可通過閱讀本書對商家們將產(chǎn)品投入零售市場的全過程有番深刻認識。本書詳細解釋了包裝設計中各類專業(yè)人員的不同角色以及設計工作的系統(tǒng)方法，目的在于使讀者了解包裝設計作品是如何被開發(fā)出來的，以及這些包裝是如何作為消費型產(chǎn)品的宣傳工具而發(fā)揮具體作用的。通過本書開頭部分對包裝設計歷史的簡要回顧，讀者們可對如今我們所知的包裝設計行業(yè)有一番更為全面的認識。接下來的各個章節(jié)則分別介紹了對包裝設計影響重大的各個方面，如視覺元素、設計原則、從概念構思到成品生產(chǎn)的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環(huán)保司題以及各種全球性考慮因素。消費型產(chǎn)品的成功取決于包裝設計：讀者可在本書中看到300多幅相關圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設計開發(fā)過程、主要展示版面、包裝的再設計作品，以及對成功個案的詳細分析。書中還收錄了一些趣聞軼事、設計小提示和反映包裝設計從業(yè)人員們一周生活的日程表。

作者簡介

暫缺《包裝設計·品牌的塑造：從概念構思到貨架展示》作者簡介

圖書目錄

鳴謝
序
前言
第一章歷史回顧
　在演化成形的社會中發(fā)展
　歷經(jīng)數(shù)個時代的資本主義社會
　書寫的歷史
　印刷
　視覺傳達的開端
　工業(yè)化
　早期的品牌經(jīng)營　
　平版印刷
　新型經(jīng)濟
　20世紀的包裝發(fā)展
　包裝設計的成長　
　對消費者的保護
　包裝設計行業(yè)的諸多進展
　世紀之末
　今日設計
第二章包裝設計的定義
　作為傳達方式的包裝設計
　綜合營銷策略中的包裝設計
　挺進目標市場
　專有特色
　包裝設計與品牌
　品牌的演化
　品牌標識
　品牌承諾
　品牌資產(chǎn)
　品牌忠實度
　品牌的重新定位
　品牌延伸
　包裝設計與社會
　包裝設計的目標
第三章關鍵人物
　包裝設計中的關鍵人物
　專業(yè)角色
　競爭中的各種挑戰(zhàn)
　設計師須知清單
　戰(zhàn)略性服務
　消費型商品分類
　專業(yè)人員簡介
　麗薩弗朗西拉
　黛比米爾曼
　迪恩林德塞
　艾德麗安穆肯
　杰森倫巴度
　卡森阿爾曼
第四章設計的基本原理
　基本設計原理
　包裝設計原則
　主要展示版面
　一個設計精良的PDP
第五章版面
　版面與包裝設計
　字體的種類
　版式與科技
　版式與字距調整
　包裝設計中的版式原則
　品牌標識的設計
　版式設計的關鍵點
第六章色彩傳達
　色彩基礎
　色彩術語
　色彩令包裝設計彰顯特色
　色彩聯(lián)想的變化
　品牌的建立與色彩
　獲得包裝設計色彩的所有權
　色彩預測和色彩潮流
　電腦屏幕上的色彩
　包裝設計與零售中的色彩
　有關色彩的關鍵點
第七章圖像傳達
　圖像與文化感知
　圖像的有效使用
　作為圖像表現(xiàn)媒介的插畫和攝影作品
　食欲誘惑
　圖像的剪裁和縮放
　指導性插圖
　人物角色
　平面圖案
　符號和標識
　廣告提示
　有關圖像的關鍵點
第八章結構與材料
　包裝設計中的結構與材料
　紙板
　瓦楞紙板
　折疊紙盒
　折疊紙盒的款式
　固定紙盒
　紙筒
　其他類型的紙結構和紙板結構
　塑料
　泡罩式包裝
　玻璃
　金屬
　包裝罐
　包裝管
　柔軟包裝
　標貼
　閉合結構
　儲存包裝
　結構設計
　制模
　快速成型
　新材料技術
　有關結構與材料的關鍵點
第九章生產(chǎn)規(guī)劃
第十章設計過程
第十一章環(huán)境方面的考慮
第十二章理解各項法律問題
附錄1 折疊紙盒模型的制作
附錄2 包裝設計的代表作品選
附錄3 專業(yè)資料來源
參考書目
術語表
索引