牛奶可樂經(jīng)濟學：最妙趣橫生的經(jīng)濟學課堂

　　本書收錄了多個最有趣的例子，都是他歷年來的珍藏。雖說很多人以為經(jīng)濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據(jù)具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。他提取日常生活經(jīng)驗中100多個事例，教會您用經(jīng)濟學的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應用經(jīng)濟學原理，與此同時，體驗到作為“經(jīng)濟學家”美妙之處。經(jīng)濟學？！別害怕，這本書并非學術(shù)大部頭，它只是生活小智慧。平日里，我們總是抱怨課堂上的經(jīng)濟學早已經(jīng)拋棄生活，百無一用。如果你閱讀了這本書，就會發(fā)現(xiàn)，其實經(jīng)濟學正生動地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小事都可以用經(jīng)濟學原理來一一破解，這就是博物經(jīng)濟學。同時，這也正是這本書的絕妙之處。本書的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經(jīng)濟學作業(yè)”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，并以經(jīng)濟學的視角做出回答。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍本。在接受《商業(yè)周刊》采訪時，弗蘭克教授被問及，為什么對“博物經(jīng)濟學”情有獨鐘時，他回答道，“你只需掌握五六個基本的經(jīng)濟學概念，生活中的所有相關(guān)問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結(jié)構(gòu)，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產(chǎn)生更濃厚的興趣?！痹谡劦竭@些博物經(jīng)濟學問題的答案時，弗蘭克教授的觀點顯然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟學課堂的要求?！罢埐灰庇谌姓覍ご鸢浮＿@些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經(jīng)濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活。這樣，我們每一個人，都可以成為一名博物經(jīng)濟學家?！比绻ヌm克教授的這一番話這喚起了你思考的熱情和對經(jīng)濟學的興趣，那么，就請翻開這本書吧。一次經(jīng)濟學趣味之旅即將在你眼前展開。

　　羅伯特·弗蘭克，博物經(jīng)濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經(jīng)濟學和管理學教授，《紐約時報》經(jīng)濟專欄特約評論員。弗蘭克教授在八十年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經(jīng)濟學問題。經(jīng)過二十多年的收集和整理，終于在2007年推出這本博物經(jīng)濟學著作。不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟學著作中充斥著艱澀的數(shù)學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經(jīng)濟學化繁復為精妙。弗蘭克不是一位學術(shù)型經(jīng)濟學家。他主張經(jīng)濟學應該是一門根植于經(jīng)驗和觀察的社會科學，而不是以數(shù)學為核心的硬科學。他的這本書把經(jīng)濟學從數(shù)學中解脫出來，并為其在人們——無論是消費者、工人、投資商還是企業(yè)家——的日常生活中生根發(fā)芽提供了無限的能量?！度A盛頓郵報》