市場營銷

定　價：￥28.00

作　者：	彭代武主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787040148626	出版時間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	330	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書就是為了適應(yīng)應(yīng)用型本科學(xué)生的培養(yǎng)需要而策劃、編寫的。這是一次全新的嘗試，力圖體現(xiàn)以下特點：1.應(yīng)用性。遵循應(yīng)用型本科學(xué)生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，適應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生實際操作能力的需要，注重理論聯(lián)系實際，在對營銷原理與基本知識進行闡述時，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。2.新穎性。在保持學(xué)科本身的基本原理和結(jié)構(gòu)的同時，借鑒發(fā)達國家市場營銷學(xué)的發(fā)展成果，結(jié)合我國企業(yè)營銷的實踐，吸收了市場營銷領(lǐng)域研究的最新成果，如營銷倫理、顧客滿意、關(guān)系營銷、知識營銷等，進一步豐富和完善了市場營銷理論，推動了該學(xué)科的發(fā)展。3.可讀性。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，大量運用圖表、案例等形式，通過真實的事例，增強學(xué)生對市場營銷原理的認識，使理論與實踐融為一體，并大大增強了教材的可讀性。4.便利性。為方便學(xué)生的學(xué)習(xí)與相關(guān)技能的訓(xùn)練，本書各章的開頭都提出了學(xué)習(xí)目標，后有小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語和復(fù)習(xí)思考題。學(xué)生可通過課后練習(xí)，發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)中存在的問題，以便開展有針對性的學(xué)習(xí)活動，盡快掌握本書中的有關(guān)內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章　市場營銷概述
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象與方法
第二章　市場營銷觀念
　第一節(jié)　市場營銷觀念概述
　第二節(jié)　市場營銷的第一次革命
　第三節(jié)　市場營銷的第二次革命
第三章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境及其特點
　第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析
第四章　市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　市場營銷信息與調(diào)研
　第二節(jié)?。袌鰻I銷信息的收集
　第三節(jié)　市場營銷信息的整理與分析
第五章　購買行為分析
　第一節(jié)　消費者市場購買的特點與模式
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費者購買的決策過程
　第四節(jié)　組織市場購買分析
第六章　目標市場策略
　第一節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標市場策略
　第三節(jié)　市場定位
　第四節(jié)　市場營銷組合策略
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié)　品牌和商標策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品的包裝策略
　第五節(jié)　產(chǎn)品組合策略
第八章　新產(chǎn)品研發(fā)策略
　第一節(jié)　新產(chǎn)品及其開發(fā)
　第二節(jié)　新產(chǎn)品的構(gòu)思
　第三節(jié)　新產(chǎn)品的評價
第九章　價格組合策略
　第一節(jié)　影響定價的因素
　第二節(jié)　產(chǎn)品定價的程序和方法
　第三節(jié)　產(chǎn)品定價的策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品價格的調(diào)整
第十章　渠道組合策略
　第一節(jié)　分銷渠道及其類型
　第二節(jié)　批發(fā)商與零售商
　第三節(jié)　分銷渠道的管理
第十一章　促銷組合策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　營業(yè)推廣
　第三節(jié)　人員推銷
　第四節(jié)　商業(yè)廣告
　第五節(jié)　公共關(guān)系
第十二章　國際市場營銷
　第一節(jié)　國際市場營銷概述
　第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　國際市場營銷戰(zhàn)略
第十三章　營銷倫理
　第一節(jié)　營銷倫理的概念
　第二節(jié)　營銷倫理的內(nèi)容
　第三節(jié)　營銷倫理的建立
第十四章　市場營銷管理
　第一節(jié)　市場營銷組織
　第二節(jié)　市場營銷控制
　第三節(jié)　市場營銷審計
第十五章　市場營銷新發(fā)展
　第一節(jié)　綠色營銷
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
　第三節(jié)　關(guān)系營銷
　第四節(jié)　知識營銷
參考文獻