眾媒介理論：廣告解放運(yùn)動(dòng)宣言

　　《眾媒介理論：廣告解放運(yùn)動(dòng)宣言》首次提出了“眾媒介”的概念，并從眾媒介理論概述、眾媒介競(jìng)爭(zhēng)力、眾媒介形態(tài)、眾媒介與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、眾媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告、眾媒介廣告調(diào)查、眾媒介廣告創(chuàng)意、眾媒介廣告預(yù)算等方面詳細(xì)闡述了眾媒介理論。在傳統(tǒng)運(yùn)營模式下，運(yùn)營商通過網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)聚人的力量，實(shí)現(xiàn)其股東利益最大化，而帶給網(wǎng)民的是信息的海洋。在信息的海洋中，網(wǎng)民可能更加如魚得水，但更多的可能是，信息的便利也帶來了信息的鴻溝。一般人可以在小河里自由暢游，但當(dāng)他身處大海時(shí)，無邊無際的海洋讓他找不到方向，甚至可能溺水身亡。而眾媒介則提供了一種保障，既可以讓入無拘無束地暢游，享受其間的樂趣，又可以保護(hù)其“生命安全”。眾媒介強(qiáng)調(diào)以個(gè)人為中心，人是有生命力的，人是有思維的，人有物質(zhì)需求和精神需求。人賦予眾媒介力量，媒介的本質(zhì)屬性因此將發(fā)生質(zhì)的飛躍，媒介因此具有生命力和思維的能力，眾媒介信息傳播的力度、速度、廣度和深度也遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)等新媒介所能比擬，更是傳統(tǒng)媒體所望塵莫及。廣告也不再有時(shí)間、版面、空間的限制，廣告成了一種生活、一種體驗(yàn)、一種樂趣、一種享受。眾媒介并不是一種全新的媒介形式，它是在反思廣告、媒介和人以及廣告、社會(huì)系統(tǒng)和人的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告本質(zhì)的再認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介的再認(rèn)識(shí)，對(duì)社會(huì)信息系統(tǒng)的再認(rèn)識(shí)，重組信息資源，重新搭建新的傳播模式，重新規(guī)劃新的商業(yè)模式。通過開發(fā)社會(huì)信息資源的價(jià)值和增值效應(yīng)，節(jié)約社會(huì)成本，以謀求“人一社會(huì)”更為和諧地發(fā)展。總之，眾人皆為媒介，個(gè)人媒體即消費(fèi)者，消費(fèi)者即個(gè)人媒體。所謂眾媒介，即通過個(gè)人媒體的聚合、消費(fèi)碎片的重聚或廣告、商務(wù)、金融的融合，持久地實(shí)現(xiàn)廣闊范圍內(nèi)的人與人、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的合作和共享，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者價(jià)值最大化。最優(yōu)化企業(yè)和消費(fèi)者的效率和效益。

　　劉千桂，湖北潛江人。北京印刷學(xué)院廣告學(xué)教師，北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員。研究領(lǐng)域有社會(huì)群體合作與共享的廣告價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣與國家貨幣信息化、眾媒介理論及其商業(yè)應(yīng)用、新媒體贏利模式等。