廣告原理與實(shí)務(wù)

第一章　廣告導(dǎo)論
第一節(jié)　廣告概述
第二節(jié)　廣告的發(fā)展歷程
第三節(jié)　廣告與營(yíng)銷(xiāo)
第二章　廣告調(diào)查
第一節(jié)　廣告調(diào)查概述
第二節(jié)　廣告調(diào)查的方法及程序
第三節(jié)　廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第三章　廣告策略
第一節(jié)　廣告的產(chǎn)品策略
第二節(jié)　廣告的市場(chǎng)策略
第三節(jié)　廣告的實(shí)施策略
第四章　廣告媒介策略
第一節(jié)　廣告媒介的概念與類(lèi)型
第二節(jié)　主要廣告媒體分析
第三節(jié)　廣告媒介選擇與組合策略
第五章　廣告預(yù)算
第一節(jié)　廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié)　廣告預(yù)算的編制方法
第三節(jié)　廣告預(yù)算的分配
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告主題
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
第三節(jié)　廣告表現(xiàn)
第七章　廣告文案
第一節(jié)　廣告文案的作用和類(lèi)型
第二節(jié)　廣告文案的結(jié)構(gòu)寫(xiě)法
第三節(jié)　廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第八章　廣告創(chuàng)作
第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的要素
第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)作
第三節(jié)　電子廣告創(chuàng)作
第九章　廣告效果評(píng)估
第一節(jié)　廣告效果概述
第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估
第三節(jié)　廣告銷(xiāo)售效果的評(píng)估
第四節(jié)　廣告社會(huì)效果評(píng)估
第十章　廣告組織與管理
第一節(jié)　廣告組織
第二節(jié)　廣告管理
第三節(jié)　廣告法規(guī)
附錄
參考文獻(xiàn)