傳媒經(jīng)濟概論

第一章 傳媒經(jīng)濟導(dǎo)論
第一節(jié) 傳媒與傳媒產(chǎn)品
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟學(xué)及其研究方法
第二章 傳媒市場供求
第一節(jié) 傳媒市場的需求
第二節(jié) 傳媒市場供給及供求均衡
第三章 傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 區(qū)域結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 資本結(jié)構(gòu)
第四章 傳媒組織的治理結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 公司治理結(jié)構(gòu)理論
第二節(jié) 西方傳媒公司的治理結(jié)構(gòu)模式
第三節(jié) 轉(zhuǎn)型期中國傳媒組織的治理結(jié)構(gòu)
第五章 傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈
第一節(jié) 價值鏈理論
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈分析的意義
第三節(jié) 我國傳媒業(yè)的主要收入來源
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成
第五節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解與整合
第六章 傳媒產(chǎn)業(yè)的價格及品牌策略
第一節(jié) 傳媒成本的基礎(chǔ)概念
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的價格策略
第三節(jié) 傳媒組織的品牌策略
第七章 傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營背景
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營現(xiàn)狀
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的方式
第四節(jié) 傳媒資本運營中的焦點問題
第八章 政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控
第一節(jié) 宏觀調(diào)控的手段
第二節(jié) 宏觀調(diào)控的目標(biāo)與原則
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的效率、公平與外部性
第九章 影晌傳媒業(yè)的其他環(huán)境因素
第一節(jié) 政治與法律環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 文化環(huán)境
第五節(jié) 呼喚綠色傳播
第六節(jié) 關(guān)注傳播倫理
后記