內(nèi)容受眾傳播廣播專業(yè)化概論

第一章 廣播專業(yè)化的形成期
(1988年～1998年)
第一節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型——復蘇期
一、國內(nèi)外廣播專業(yè)化發(fā)展狀況對比
二、廣播專業(yè)化初期的時代背景
三、傳播學理念的演變
第二節(jié) 早期的專業(yè)化頻率
一、廣東珠江經(jīng)濟臺啟動
二、北京電臺的專業(yè)化頻率布局
三、節(jié)目設置
第三節(jié) 廣播專業(yè)化初期頻率節(jié)目的特點——從教化到服務
一、從聽眾到受眾Audience
二、受眾研究的理論
三、這一時期頻率及節(jié)目特征
第四節(jié) 典型節(jié)目分析
一、經(jīng)濟大觀
二、百姓物品交換站
第二章 廣播專業(yè)化成長期
(1998年～2002年)
第一節(jié) 廣播專業(yè)化成長的基礎
一、政治環(huán)境
二、市場環(huán)境(經(jīng)濟環(huán)境)
三、屬性變化
四、傳媒屬性的幾種表現(xiàn)
第二節(jié) 市場細分為廣播專業(yè)化成長提供了條件
一、市場的含義
二、什么是“市場細分”
三、受眾解讀
第三節(jié) 廣播專業(yè)化的內(nèi)涵、外延
一、廣播專業(yè)化概念(廣義)
二、圍繞專業(yè)化的一些細分概念(狹義)
三、專業(yè)化成長期的一些認識與觀點
四、專業(yè)化成長期的廣播市場份額
第四節(jié) 思想與實踐的腳步
一、思想的火花
二、實踐的腳步
三、專業(yè)化成長期北京地區(qū)受眾特點
第五節(jié) 專業(yè)化成長期頻率、節(jié)目的特點
——音樂廣播的黃金時代
一、 起點
二、 高度
三、經(jīng)典的聲音
第三章 廣播專業(yè)化的成熟期
(2002年一2007年)
第一節(jié) 經(jīng)營廣播——廣播專業(yè)化繁榮期
一、全國廣播專業(yè)化
二、探索廣播專業(yè)化新機制
三、變革廣告經(jīng)營
四、布局廣播產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 受眾細分下的頻率調(diào)整
一、研究受眾行為習慣
二、整頻率布局
三、整頻率調(diào)整下的頻率定位
第三節(jié) 廣播品牌塑造
一、品牌資源
二、塑造品牌
三、北京電臺品牌塑造的實踐
四、核心競爭力
第四節(jié) 專業(yè)化廣播的價值觀念
一、專業(yè)化與職業(yè)化
二、誠信意識
三、服務觀念
第五節(jié) 移動收聽交通廣疊的黃金時代
一、美國廣播的借鑒
二、全國交通廣播發(fā)展狀況
三、北京交通廣播的黃金時代
四、經(jīng)典欄目
第四章 廣播專業(yè)化的新方向
——數(shù)字廣播
第一節(jié) 數(shù)字化與專業(yè)化
一、數(shù)字化與專業(yè)化的關系
二、規(guī)劃數(shù)字廣播
第二節(jié) 數(shù)字技術與新媒介環(huán)境
一、實現(xiàn)數(shù)字化的意義
二、數(shù)字化廣播的傳輸方式及世界發(fā)展現(xiàn)狀
三、數(shù)字廣播的影響及新媒介環(huán)境
第三節(jié) 數(shù)字廣播的內(nèi)涵與外延
一、什么是數(shù)字廣播
二、數(shù)字廣播播出現(xiàn)狀與受眾需求
三、數(shù)字廣播經(jīng)典節(jié)目案例分析
四、數(shù)字廣播未來趨勢
第四節(jié) 數(shù)字廣播開辟專業(yè)服務新途徑
一、數(shù)字廣播與現(xiàn)代服務業(yè)
二、數(shù)字廣播的數(shù)據(jù)服務平臺
第五節(jié) 規(guī)劃廣播
一、專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化
二、傳媒產(chǎn)業(yè)融合
三、北京電臺產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第五章 未來廣播專業(yè)化
——新廣播
第一節(jié) 新廣播的環(huán)境及對策
一、與廣播相關的新媒體技術
二、媒體融合下的廣播發(fā)展
三、新媒體時代傳締媒體等念分浠
第二節(jié) 新廣播的節(jié)目現(xiàn)象——在融合中保持本色
一、國內(nèi)外廣播節(jié)目趨勢
二、新廣播互動節(jié)目特征
第三節(jié) 廣播與網(wǎng)絡的結(jié)合——網(wǎng)廣播
一、網(wǎng)絡廣播的興起
二、中國官方廣播網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及對策
三、代表性的網(wǎng)廣播
四、打破傳統(tǒng)廣播依賴廣告的單一經(jīng)營模式
五、網(wǎng)絡廣播的受眾及調(diào)查——新的受眾研究方式
第四節(jié) 典型節(jié)目分析
一、播客分析
二、播客節(jié)目分類
三、播客內(nèi)容廣播化