偷走這些金點子：營銷制勝的秘密

第一章　每一個成功營銷案例背后的三要素
　一個招聘廣告
　《花花公子》雜志的早期
　《滾石》雜志
　泛美“世界通行證”——如何從最后一名躍居第一名的故事
　其他的航空公司讓消費者興奮的案例
　關(guān)于吉伯的一個案例
　離家的時候不要忘記帶上它
　簡單而極盡效果的廣告
　衛(wèi)普先生的獨特形象
　在金融服務業(yè)中進行獨特的廣告營銷
　　什么是廣告
第二章　簡單說：什么是品牌？怎樣使這個品牌成功？你怎樣經(jīng)營它
　吸引人的獨特營銷方案
　強烈的視覺品牌印象
　創(chuàng)新和可信賴的產(chǎn)品
　可記憶和綜合的廣告
第三章　如何制定一個獨特的營銷方案
　獨特的營銷方案的典型
　我最喜歡的三個獨特的營銷方案
　　獨特的營銷方案的一些主要特點
第四章　借助產(chǎn)品形象代言人
　如何選擇合適的代言人
　去好萊塢
　電視解說的效果
　公司吉祥人物的魅力
　動畫人物的作用
　動物形象代言人的流行
　殘疾人形象的獨特之處
　如果公司代言人做了壞事怎么辦
第五章　你的廣告必須清楚、明了
　關(guān)于易讀性的四條建議
　優(yōu)秀的、低劣的和糟糕的廣告各有什么特征
　　顏色
第六章　讓你的宣傳手冊更有針對性
　如何有效提升宣傳手冊的閱讀量
　暢銷雜志
　　為什么《人物》雜志總是最暢銷的雜志
第七章　讓你的廣告詞經(jīng)久、難忘
　怎樣使廣告詞具有特色
　跨國公司應該在世界范圍內(nèi)使用同一個廣告詞嗎
第八章　想要世界化，行動要本地化
　問答形式
第九章　充分利用各種資源戰(zhàn)勝對手、贏得消費者
　敵人
第十章　位置，位置，位置：從你的廣告花費中獲取最多利潤
　平面媒體的最佳廣告版面
　在電視和廣播中投放廣告的技巧
　全球媒體規(guī)劃和廣告投放
第十一章　決不因循守舊
　如何將宣傳信寫得有新意
　多像阿瑪尼那樣思考，少像蓋普那樣思考
　　是/否
第十二章　贏得顧客的三堂必修課
　第一堂課：顧客喜歡延續(xù)他們業(yè)已習慣的思路
　第二堂課：與新顧客建立良好關(guān)系的關(guān)鍵期是他購物后的第一周
　第三堂課：拋棄那些無聊的數(shù)字統(tǒng)計和人群調(diào)查
　與你忠實顧客間關(guān)系要保持熱度
　格斯里劇院的教訓
第十三章　有效建立顧客誠信度的藝術(shù)
　贏得顧客誠信度的精典案例
　非營利性行業(yè)的誠信
第十四章　注意，我們都在一天天變老
　代溝——真實的和虛構(gòu)的
　根據(jù)不同性別采取不同的營銷策略
第十五章　好點子從何而來
第十六章 網(wǎng)絡： 狂熱與希望
第十七章　公共關(guān)系與贊助的力量
　如何正確運用公共關(guān)系
　贊助的作用
第十八章　政治競選與營銷
　合乎時宜的市場營銷
　電視的超強作用
第十九章　聚光燈下
　在公眾面前發(fā)言的技巧
　面試技巧
第二十章　孔子與明星
　遠離日常瑣事的困擾
第二十一章　怎樣充分利用廣告代理公司
　與廣告代理公司交流的要點
　對廣告文詞撰寫人員的話
第二十二章 你需要偷走的十個秘訣
第二十三章　成就所能成就的一切