美國視覺傳達(dá)完全教程

定　價(jià)：￥168.00

作　者：	（美國）威廉·瑞恩、（美國）西奧多·柯諾瓦著；忻雁譯
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	美國藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)品牌教材
標(biāo)　簽：	設(shè)計(jì)理論

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ISBN：	9787532248865	出版時(shí)間：	2008-04-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	660 pages	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《美國視覺傳達(dá)完全教程》的內(nèi)容安排在視覺傳達(dá)理論、美術(shù)史、創(chuàng)意策劃、案例分析以及設(shè)計(jì)實(shí)踐之間，把握了良好的平衡。全球知名的視覺藝術(shù)家在《美國視覺傳達(dá)完全教程》中與大家分享他們的美學(xué)觀，并且在對話中用第一人稱的方式敘述了他們在幕后所做的努力和嘗試。介紹了攝影、插畫、記錄片、多媒體以及新媒體等領(lǐng)域的先鋒理念。在“平面設(shè)計(jì)實(shí)踐”練習(xí)中，為讀者提供了客戶委托的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，突出了設(shè)計(jì)的核心理念。這些項(xiàng)目有許多曾是作者親自完成過的設(shè)計(jì)任務(wù)。貫穿全書的彩色圖片，為讀者展現(xiàn)了當(dāng)今最具創(chuàng)造力的視覺藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的絕妙作品，包括Mary Ellen Mark、Rodrigo Satlchez、Fred Woodward Conniee Phelps、Tracy Wong、Steve McCurrry、Pat Samata、Pete Docter以及D。J。Stout?！睹绹曈X傳達(dá)完全教程》的封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁排版都曾獲獎，向讀者展示了當(dāng)今最優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)。

作者簡介

　　威廉·瑞恩（William Ryan）現(xiàn)任美國俄勒岡大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授。曾在報(bào)紙、雜志以及廣告業(yè)中任職，也曾為美國全國公共廣播電臺、蘋果電腦公司以及辛曼（Hinman）葡萄園等客戶進(jìn)行過相關(guān)的設(shè)計(jì)，瑞恩擁有傳媒裝飾學(xué)位，還曾獲得Mellon、Kellogg以及Fulb right基金的支。

圖書目錄

前言
　　序言
　　第一章　視覺傳達(dá)
　　圖形傳達(dá)的力量和魔力
　　視覺傳達(dá)簡介
　　視覺：光在視覺生理學(xué)上的作用
　　傳達(dá)模式：傳達(dá)步驟
　　視覺傳達(dá)原理
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第二章　從巖洞壁畫到后現(xiàn)代主義
　　今日視覺傳達(dá)：與歷史血脈相連
　　各個歷史時(shí)期的設(shè)計(jì)與視覺語言
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第三章　字體基礎(chǔ)
　　字體設(shè)計(jì)：概述
　　字體的功能
　　術(shù)語的混淆
　　字體的構(gòu)造
　　字體種類和字體組
　　字體的度量標(biāo)準(zhǔn)
　　字體設(shè)計(jì)規(guī)范
　　要點(diǎn)回顧
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第四章　創(chuàng)造性的字體設(shè)計(jì)
　　創(chuàng)意的根源
　　創(chuàng)造性地運(yùn)用字體
　　易讀性至關(guān)重要
　　把神圣的牛變成令人垂涎的牛排
　　創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)手段：讓沉悶的版面煥然一新
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第五章　設(shè)計(jì)：媒體結(jié)構(gòu)的形成
　　設(shè)計(jì)：發(fā)掘無限可能
　　設(shè)計(jì)的五項(xiàng)原則：
　　平衡、比例、秩序、強(qiáng)調(diào)和統(tǒng)一
　　設(shè)計(jì)、排版和設(shè)計(jì)步驟
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第六章　色彩：光之回響
　　色彩的探索
　　色彩：一種強(qiáng)大的溝通工具
　　視覺：色彩的生理和心理暗示
　　色彩術(shù)語和彩色印制
　　選擇色彩以達(dá)到和諧
　　色彩策略
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第七章　插圖藝術(shù)
　　插圖概述
　　商業(yè)藝術(shù)
　　插圖家的作用
　　信息圖形：栩栩如生地講述故事
　　圖庫
　　結(jié)束語
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第八章　攝影——光影的魅力
　　光線、攝影、魔力
　　紀(jì)實(shí)攝影：真相實(shí)錄
　　新聞攝影：生動地講述故事
　　體育攝影：捕捉飛一般的影像
　　構(gòu)圖：組織拍攝對象
　　動態(tài)影像
　　商業(yè)攝影：誘導(dǎo)型攝影廣告
　　照片印刷的技術(shù)問題
　　文字說明：充實(shí)攝影作品，
　　傳遞更為準(zhǔn)確、詳細(xì)的訊息
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第九章　印刷、紙張與制造
　　手工活字印刷術(shù)
　　印刷工藝
　　紙張
　　油墨：彩色印刷品解決方案
　　特殊印刷工藝
　　印前準(zhǔn)備：各就各位
　　關(guān)于印前與印后的提示
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十章　公關(guān)企劃
　　當(dāng)今公司形象：旗幟鮮明
　　公共關(guān)系概述
　　年度報(bào)告：瑞士軍刀的形象傳達(dá)
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十一章　企業(yè)簡報(bào)
　　企業(yè)簡報(bào)：
　　被營銷傳播所冷落的繼子
　　企業(yè)簡報(bào)：傳統(tǒng)媒體的回歸
　　公共關(guān)系工具
　　企業(yè)簡報(bào)設(shè)計(jì)
　　企業(yè)簡報(bào)的組成部分
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十二章　識別系統(tǒng)及其相關(guān)設(shè)計(jì)
　　識別系統(tǒng)：
　　宣傳、包裝、產(chǎn)品和標(biāo)志設(shè)計(jì)
　　宣傳與包裝：包裝銷售
　　品牌：紅蜘蛛及其品牌策劃
　　信箋抬頭：第一印象
　　信封：溝通的開始
　　附屬物：輔助媒介設(shè)計(jì)
　　陳述：開展業(yè)務(wù)
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十三章　廣告設(shè)計(jì)
　　廣告：商業(yè)的天堂還是夢魘
　　設(shè)計(jì)與廣告
　　制訂創(chuàng)造性的戰(zhàn)略：廣告的理念
　　廣告的要素
　　戶外廣告：“運(yùn)動中的營銷”
　　The One Club
　　電視廣告：藝術(shù)、情節(jié)故事板、文案，動作
　　廣告宣傳活動
　　作品選：準(zhǔn)備好自己的作品集——展示自己最佳的一面
　　對創(chuàng)意人員的建議
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十四章　雜志的設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)
　　凱特·希瑞奇：通過圖像講故事
　　雜志設(shè)計(jì)簡史
　　大小雜志基本上都是一樣的
　　基本雜志術(shù)語
　　好的設(shè)計(jì)能更好地反映內(nèi)容
　　長期的決定
　　雜志設(shè)計(jì)：把部分組合成一個整體
　　雜志的再設(shè)計(jì)
　　雜志：后記或結(jié)束語
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十五章　報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)綜述、簡史和分析
　　當(dāng)代報(bào)紙的功能、形式和版式
　　報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
　　殖民地時(shí)期的設(shè)計(jì)形式
　　傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式
　　如何分析出版物
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十六章　新聞傳達(dá)：報(bào)紙的設(shè)計(jì)和再設(shè)計(jì)
　　設(shè)計(jì)理念的形成
　　再設(shè)計(jì)：時(shí)代、受眾、結(jié)構(gòu)和進(jìn)程
　　再設(shè)計(jì)計(jì)劃
　　報(bào)紙?jiān)僭O(shè)計(jì)簡史
　　報(bào)紙?jiān)僭O(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)
　　頭版：設(shè)立閱讀的切入口
　　內(nèi)頁
　　報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的未來
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　第十七章　新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站、互動媒體、動畫和多媒體
　　通往信息高速公路和網(wǎng)際空間的旅游向?qū)В汉喪?br />　　和概述
　　新媒體設(shè)計(jì)
　　多媒體
　　網(wǎng)絡(luò)、互動媒體和多媒體的未來
　　平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
　　術(shù)語表