電視劇市場體系研究

第一章 電視劇市場
　第一節(jié) 電視劇市場的定義
　　一、電視劇是商品
　　二、電視劇市場是運作體系
　　三、電視劇市場的核心要素
　第二節(jié) 電視劇市場的形成
　　一、電視劇市場的形成條件
　　二、電視劇市場的形成表征
　第三節(jié) 電視劇市場的歷程
　　一、萌芽階段（1979年-1989年）
　　二、發(fā)展階段（1990年-2003年）
　　三、成熟階段（2004年以來）
　第四節(jié) 電視劇市場的體系
　　一、市場主體
　　二、市場層次
　　三、市場結構
　　四、市場體系
第二章 電視劇制作市場
　第一節(jié) 電視劇的制作機構
　　一、專業(yè)化層次
　　二、所有制層次
　第二節(jié) 電視劇的創(chuàng)意策劃
　　一、電視劇的選題
　　二、電視劇的定位
　　三、電視劇的創(chuàng)意
　　四、電視劇的策劃
　第三節(jié) 電視劇的劇本創(chuàng)作
　　一、劇本的來源方式
　　二、劇本的創(chuàng)作程序
　　三、劇本的商業(yè)結構
　　四、劇本的廣告植入
　　五、劇本的編劇選擇
　　六、劇本的版權購買
　第四節(jié) 電視劇的市場管理
　　一、電視劇市場的國家基礎
　　二、電視劇市場的管理制度
　　三、電視劇市場的市場調(diào)節(jié)
　　四、電視劇市場的準入過程
　　五、電視劇市場的管理改革
　第五節(jié) 電視劇的市場融資
　　一、電視劇的市場運作機制
　　二、電視劇的融資模式
　　三、電視劇的融資過程
　　四、電視劇的融資體現(xiàn)
　第六節(jié) 電視劇的拍攝制作
　　一、電視劇的攝制方式
　　二、電視劇的攝制過程
　　三、電視劇的攝制原則
第三章 電視劇交易市場
　第一節(jié) 電視劇的市場需求
　　一、電視劇的需求主體
　　二、電視臺的層級結構
　　三、電視劇的需求類型
　　四、電視劇的需求量
　　五、電視劇的供求結構
　　六、電視劇的需求變化
　第二節(jié) 電視劇的發(fā)行推廣
　　一、電視劇的發(fā)行過程
　　二、電視劇的發(fā)行主體
　　三、電視劇的發(fā)行方式
　　四、電視劇的發(fā)行區(qū)級
　　五、電視劇的推廣方式
　第三節(jié) 電視劇的交易平臺
　　一、電視劇的交易平臺
　　二、電視周與電視節(jié)
　　三、交易會展
　　四、交易中心與網(wǎng)絡
　　五、網(wǎng)絡交易平臺
　第四節(jié) 電視劇的市場交易
　　一、電視劇質(zhì)量
　　二、電視劇版權
　　三、電視劇的交易方式
　　四、電視劇的市場價格
第四章 電視劇頻道市場
　第一節(jié) 電視劇頻道
　　一、電視劇頻道的定義
　　二、電視劇頻道的產(chǎn)生
　　三、電視劇頻道的特點
　　四、電視劇頻道的優(yōu)勢
　第二節(jié) 電視劇頻道的市場分析
　　一、頻道市場的數(shù)量分析
　　二、頻道市場的質(zhì)量分析
　　三、頻道市場的整體分析
　第三節(jié) 電視劇頻道的經(jīng)營基礎
　　一、電視劇頻道的播出時段
　　二、電視劇頻道的播出檔期
　　三、電視劇頻道的電視劇場
　第四節(jié) 電視劇頻道的品牌經(jīng)營
　　一、電視劇頻道的市場因素
　　二、電視劇頻道的品牌理念
　　三、電視劇頻道的品牌策略
第五章 電視劇收視市場
　第一節(jié) 電視劇收視率
　　一、電視劇收視率的含義
　　二、電視劇收視率的理論價值
　　三、電視劇收視率的影響因素
　　四、電視劇的“綠色收視率”
　第二節(jié) 電視劇的收視市場
　　一、電視劇的收視需求
　　二、電視劇的類型劃分
　　三、收視市場的特征分析
　第三節(jié) 電視劇的收視調(diào)查
　　一、電視劇的收視調(diào)查對象
　　二、電視劇的收視調(diào)查方法
　　三、電視劇的收視調(diào)查過程
　　四、電視劇的收視調(diào)查結果
　　五、電視劇的收視調(diào)查發(fā)展
第六章 電視劇廣告市場
　第一節(jié) 電視劇廣告的發(fā)展與地位
　　一、電視劇廣告的發(fā)展歷程
　　二、電視劇廣告的產(chǎn)業(yè)地位
　第二節(jié) 電視劇廣告的市場主體
　　一、電視劇廣告的廣告主
　　二、電視劇廣告的代理商
　　三、電視劇廣告的媒介
　　四、電視劇廣告的消費者
　第三節(jié) 電視劇廣告的經(jīng)營模式
　　一、電視劇廣告的自主經(jīng)營模式
　　二、電視劇廣告的合作經(jīng)營模式
　　三、電視劇廣告的包租經(jīng)營模式
　第四節(jié) 電視劇廣告的形式類型
　　一、電視劇廣告的廣告形式
　　二、電視劇廣告的編排形式
　　三、電視劇廣告的交易形式
　第五節(jié) 電視劇廣告的定價銷售
　　一、電視劇廣告的定價原則
　　二、電視劇廣告的價格因素
　　三、電視劇廣告的銷售策略
第七章 電視劇國際市場
　第一節(jié) 海外引進劇
　　一、海外引進劇的發(fā)展歷程
　　二、海外引進劇的政策限制
　　三、海外引進劇的競爭格局
　第二節(jié) 國產(chǎn)外銷劇
　　一、國產(chǎn)外銷劇的發(fā)展歷程
　　二、國產(chǎn)外銷劇的流通渠道
　　三、國產(chǎn)外銷劇的市場特點
　第三節(jié) 韓國電視劇
　　一、韓國電視劇的質(zhì)量特點
　　二、韓國電視劇的營銷特點
　　三、韓國電視劇的借鑒意義
參考文獻
后記