營銷北京：讓紫禁城流動起來

序曲 我站在紫禁城高高的臺階上
第一樂章 請進(jìn)來：打造一個萬眾演繹的北京狂歡節(jié)
　北京也該有一個狂歡節(jié)
　“仍見我向往的東方樂土”
　大眾文化：開展城市營銷的“法寶”
　傾心打造京版狂歡節(jié)
　（插）回憶：從成昆鐵路工地到西沙群島
　文化節(jié)是“營銷北京”的一個平臺
　我們率先向世界喊出“北京歡迎你”
　在鼓樂聲中，盛裝行進(jìn)有了年度主題
　用“細(xì)絲”串聯(lián)“散珠”
　我們不要“金玫瑰”
?。ú澹┲x謝你！真由美
　讓傳統(tǒng)與時尚握手
　以人為本：零距離接觸
?。ú澹垦蜓灿?
　整合資源：姹紫嫣紅才是春
?。ú澹┣嗌难┗ê吞O果
　桑巴狂歡給我們的啟迪
　又見巍峨永定門奧運(yùn)旗幟到北京
　國外也有高蹺！
　好好呵護(hù)我們的品牌
?。ú澹┳骠斠患遗c高蹺的故事
　讓我們一起來踢踏！
　傳遞愛心——情感營銷的內(nèi)核
　謳歌奧運(yùn)精神的“金秋歡樂頌”
　4000萬背后的商機(jī)
　利用形象資源顯示軟實力
第二樂章　走出去：北京風(fēng)情舞動世界
　讓世界了解中國，從“春節(jié)”開始
　法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街
　“一篇千古絕唱的大文章”
?。ú澹皠谒谷R斯”車上的歌聲
　一個世界多種聲音
?。ú澹┗ǘ及屠栌∠?
　英國：走上英國倫敦的特法拉廣場
　和諧世界用心溝通
?。ú澹╈F都倫敦印象
　澳大利亞：袋鼠與熊貓的親密接觸
　“自費(fèi)演藝游客”與公眾外交
　讓我們一起過一個中國年
（插）印象：熱情如火的澳大利亞人
　美國：進(jìn)軍明星大道的艱辛
　北京風(fēng)情舞動“天使之城”
　我們帶給世界的是“感動與溫暖”
　（插）洛杉磯印象
第三樂章　營銷北京的秘密：讓紫禁城流動起來
　太廟前的“黃河大合唱”
　從東京“北京號”開始的流動促銷
?。ú澹〇|京印象
　新北京“流動”到倫敦
　“北京借用了一晚塞納河”
　22只身穿紫禁城服飾的美麗“蝴蝶”
?。ú澹┪业囊欢窝葜v詞：讓紫禁城流動起來
　四合一效應(yīng)：世界杯.蹴鞠.貝利.長城
　（插）蹴鞠的故事
　果戈里戲劇節(jié)的全新演繹：北京申奧！
　 （插）停不下來的腳步
　從千金一笑到百對新人的時代變遷
　人民大會堂國宴款待1500名最先到訪者
　香街書寫大文章
　北京狂歡節(jié)：城市營銷中的四則運(yùn)算
第四樂章如何做一個合格的城市營銷者？
　何以氣定神閑
　胸有成竹的秘訣
　是駕輕就熟，還是另辟蹊徑？
處變不驚的真諦：經(jīng)驗
　用心溝通溝而能通
　（插）選拔洋主持人
　補(bǔ)記：一個熱切的未了心愿
不是尾聲的尾聲：北京的音樂像三月溫暖的風(fēng)
后記