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內(nèi)容簡介

　　汽車是工業(yè)文明之鏡，它不是單純的物質(zhì)和文化載體，不僅帶來了以車代步的便捷，更重要的是它忠實(shí)地反映了社會(huì)變遷興衰和人類的生活風(fēng)貌。回顧20世紀(jì)的發(fā)展，可以歸結(jié)為一部百年汽車編年史，因?yàn)樵谶@個(gè)世紀(jì)，沒有任何一種工業(yè)產(chǎn)品，能像汽車這樣滲透到社會(huì)大眾生活的每一個(gè)方面，它不僅緊緊伴隨著人類的發(fā)展，影響了整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展速度，而且還以其技術(shù)和產(chǎn)品的不斷更新，徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質(zhì)量。

作者簡介

　　楊明剛，教授、高級商務(wù)策劃師，現(xiàn)任華東理工大學(xué)廣告與品牌文化研究所所長、藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)主任，兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會(huì)委員、上海市著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)委員、上海品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)成員、中國管理科學(xué)研究院研究員、中國營銷管理學(xué)院教授。出版《國際頂級品牌——奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略》、《國際知名品牌在中國》、《國際知名品牌中國市場全攻略》等著作、圖書和教材40余本；發(fā)表《奢侈品牌市場運(yùn)營規(guī)律及演進(jìn)》、《世界級品牌發(fā)展規(guī)律探討》、《品牌傳播策略性整合》等論文百余篇，共計(jì)400余萬字。多部專著和圖書以及論文獲獎(jiǎng)。負(fù)責(zé)主持完成國家和省市級研究課題有《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對策研究》、《國際品牌發(fā)展規(guī)律研究與思考》、《上海商標(biāo)發(fā)展綱要》、《上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等10余項(xiàng)。策劃的項(xiàng)目及重大活動(dòng)主要有：亞運(yùn)會(huì)的藝術(shù)紀(jì)念冊編輯及廣告策劃、海螺集團(tuán)的海螺與綠葉廣告征集及策劃、賓館清潔用品典型調(diào)查策劃、上海易初摩托車有限公司的企業(yè)文化策劃、江山制藥有限公司的CI導(dǎo)入策劃、中國雙良集團(tuán)與美國特靈有限公司合資慶典策劃、東暉花園的良心開價(jià)策劃、品牌金手指——弗朗希斯·麥奎爾的中國巡回演講上海市場策劃、上海長壽地區(qū)樓宇經(jīng)濟(jì)開發(fā)建設(shè)及品牌商圈打造策劃、上海長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)的商標(biāo)火花博物館策劃與設(shè)計(jì)、成龍影視藝術(shù)展示館腳本策劃與設(shè)計(jì)、玉佛文化城開發(fā)功能定位與項(xiàng)目策劃等。

圖書目錄

序
第一篇名車品牌史話
通用汽車公司(GM)：無所不在
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福特汽車公司(Ford)：奔跑白兔
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2006)
戴一克汽車公司(Dirrtier Chrysler)：開山之祖
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2005)
豐田汽車公司(Toyota)：橢圓牛頭
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2004)
大眾汽車公司(Volkswagen)：始于大眾
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2003)
本田汽車公司(Honda)：三弦音箱
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2002)
日產(chǎn)汽車公司(Nissan)：人車協(xié)調(diào)
相關(guān)鏈接全球最佳汽車品牌(2007)
雷諾汽車公司(Renault)：四維空間
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標(biāo)致一雪鐵龍汽車公司(PSA)：站立獅子
相關(guān)鏈接全球奢侈汽車品牌(2005)
菲亞特汽車公司(FIAT)：引導(dǎo)潮流
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寶馬汽車公司(BMW)：駕乘樂趣
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保時(shí)捷汽車公司(Porsche)：跑車之王
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現(xiàn)代汽車公司(Hyundai)：遍布世界
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其他汽車公司：知名品牌
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第二篇名車品牌文化
名車海報(bào)：激情四射
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電影名車：別開生面
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名車之最形形色色
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名車博物館：風(fēng)韻萬種
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名車模型時(shí)尚景觀
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名車郵票：方寸天地
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名車磁卡：多姿多彩
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名車會(huì)展：精彩紛呈
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名車音樂：情路漫漫
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名車古城：風(fēng)光無限
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名車旅館：風(fēng)行世界
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名車拍賣：一槌定音
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名車牌照：花樣年華
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名車改裝：個(gè)性飛揚(yáng)
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名車美容：全心裝扮
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名車趣聞：開心一刻
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名車之印：方外之物
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名車賽事：風(fēng)馳電掣
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第三篇名車品牌營銷
名車品牌定位：先勝一籌
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名車品牌塑造：形象法則
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名車品牌競爭：爭奇斗艷
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名車品牌戰(zhàn)略：取勝之道
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名車品牌設(shè)計(jì)：最大賣點(diǎn)
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名車品牌廣告：創(chuàng)意無限
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名車品牌公關(guān)：嗚鑼開道
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名車品牌策劃：點(diǎn)石成金
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名車品牌服務(wù)：定海神針
相關(guān)鏈接名車俱樂部
名車品牌銷售：應(yīng)戰(zhàn)之策
相關(guān)鏈接名車4S店
名車品牌推廣：系統(tǒng)整合
相關(guān)鏈接國民車
名車品牌創(chuàng)新：各顯其招
相關(guān)鏈接概念車
后記